盘点二零二零年度以来最让人们不可思议的市场营销合作行为

时间：2020-08-05 20:49:23来源：互联网

知乎与南方黑芝麻糊的跨界联名出人意料，此次市场营销合作也让平时看起来“精英范儿”十足的知乎变得接地气起来，吸引了消费者求新求奇的消费心理，而广告片强烈的画面冲突也吸引人们的围观。与此同时，结合母亲节的背景，知乎解决新手妈妈切实的养育难题，也在一定程度上增强了情感内容的输出，扩大传播声量和影响力。

近日，Vans北京西单大悦城店与新裤子彭磊合作，一起打造了一场生活与艺术的跨界融合，在店内营造出别具一格的体验空间。该活动以漫画叙事形式为主题，将“老北京”记忆里挥之不去的胡同文化通过特色人物“咪咪和嘎嘎”鲜活再现。值得一提的是，消费者在此次活动中不仅可以感受不一样的艺术空间与购物体验，同时还可以参与店内活动领取限量神秘惊喜。此次Vans携手彭磊以漫画叙事形式将“老北京”的老式自行车、露天理发摊、公用电话亭、煎饼果子摊儿等元素鲜活再现，展示出了品牌对于北京的理解，进而在很大程度上提升了消费者对品牌的好感度。 “妈妈”这份工作24小时随时待命，一年365天全年无休，也被称为“世界上最辛苦的职业”。而基于这一话题，宝洁在母亲节之际携手意类带来全新广告片《妈妈的工资》。该广告片大开脑洞，将“妈妈”变成一份日常工作开始带薪，引出妈妈身兼数职的辛苦日常，继而传递“日常有价，母爱无价”的主题，而在广告片最后，宝洁也呼吁大家：关心妈妈，用行动和妈妈表达爱。在中国市场深耕了40多年的可口可乐公司，不知不觉已经迎来了自己134岁的生日，而他们也为中国用户准备了一份特殊的礼物。5月8日，可口可乐中国发布了一套全新的品牌定制字体“可口可乐在乎体”。这套字体包含汉字6769个，其他字符976个，免费授权个人非商业使用，公益使用。值得一提的是，打造字体可以说是与中国消费者建立联系的一种特别形式，通过“在乎体”，可口可乐品牌温度多了一种更深刻传达的媒介，继而更有效的向用户分享“品牌的价值”。