中性服装是时尚界的下一件大事

当走进一家传统百货公司或浏览您最喜欢的在线零售商时，购物者通常会首先根据性别标签选择一个部分来浏览服装选项：男士或女士、女孩或男孩。

但一些时尚爱好者并不认同这种性别二元论，他们，尤其是Z 世代消费者，正在创造对更具包容性和性别中立的时尚产品的需求。这促使想要吸引美元的商店注意。

例如，青少年零售商 PacSun 的 2021 年夏季营销活动以所谓的“无性别”风格为特色，该类别于 2020 年 9 月推出。

它包括一个名为 Color Theory 的新 PacSun 无性别生态时尚系列，其中包含各种棉质主食，例如运动裤和连帽衫。其网站上的中性商店已经推出了一系列纯色和扎染印花的 T 恤、运动裤、工装裤和修身裤。

由于客户需求，Abercrombie & Fitch(ANF)于 2018 年为 5 至 14 岁的儿童推出了第一个性别包容的服装系列，名为“Everybody Collection”。它提供各种童装，包括迷彩印花、飞行员夹克和受滑板文化影响的圆领运动衫和 T 恤。

最近，这家服装连锁店在 5 月与 The Trevor Project 合作推出了一个新系列，Trevor Project 是一个针对女同性恋、男同性恋、双性恋、跨性别、酷儿和质疑 (LGBTQ) 年轻人的自杀预防和危机干预组织。男女皆宜的儿童和成人系列包括 T 恤、短裤、连帽衫、夹克、帽子、凉鞋和香水。

品牌推出的系列中的衣服不限于某些颜色，并且适合女孩、男孩、男人和女人。相反，它们是“无性别的”，因为时尚是流动的，不是天生的男性化或女性化，而且款式可以适合所有体型。

为什么零售商正在迎头赶上

商店有充分的理由推出此类系列。

全球营销和咨询公司 Wunderman Thompson 于 2020 年 12 月对 1,000 名 16-24 岁的美国消费者进行了调查，其中 70% 的受访者同意或强烈同意性别对一个人的定义不像过去那样多。

“时尚反映了一代人的文化和政治信仰，他们通常由年轻人领导，”纽约时装技术学院时尚商业管理教授 Shawn Grain Carter 说。

“如果像 Nordstrom 和 Saks 这样的传统零售商要生存，他们必须反映这一代人的价值体系，以获得终身忠诚度，”卡特说。

一个品牌正在帮助百货公司做到这一点。Phluid Project 是一个中性服装品牌，通过与Nordstrom(JWN)、Target(TGT)、丝芙兰等零售商以及最近的奢侈品零售商 Saks Fifth Avenue 的直销店 Saks Off Fifth等零售商合作，在 5,000 多家商店有售。

“我们生活在一个二元社会中。所以我喜欢年轻的 Z 世代消费者的一点是他们在所有方面都在挑战这种结构，包括时尚，”Phluid 项目的首席执行官兼创始人 Rob Smith 说。

6 月 4 日，Saks Off Fifth 推出了其首个独家中性服装和配饰系列，其中 100% 的收益将捐赠给 Smith 品牌的宣传机构 The Phluid Foundation。该系列在 T 恤、帽子、运动鞋和手提袋上采用彩虹设计，售价低于 50 美元。

Saks Off Fifth 营销高级副总裁 Sara Griffin 表示，Phluid 项目的系列是迎合年轻一代购物者的“第一步”，他们不太关心传统的性别化服装方式。

“我们正在倾听客户的意见，并将继续做出调整，”她说，并补充说，该公司与 Phluid 的合作伙伴关系将在秋季继续推出新商品。