妙飞0蔗糖奶酪棒霸屏分众,撬动千亿儿童零食市场

近日，刘涛代言妙飞0蔗糖奶酪棒的宣传TVC在分众电梯媒体集中霸屏。成立于2018年的新锐品牌妙飞，已完成近亿元B轮融资，资金主要用于产能升级和市场投入，妙飞目前已经成为中国奶酪市场销售领先品牌，尤其是2021年全新推出的0蔗糖奶酪棒更是圈粉无数，全国销量领先。

作为儿童健康食品的引领者，妙飞打出“0蔗糖，更健康”的理念，通过分众的电梯媒体覆盖全国进行高频播放，在竞争激烈的儿童零食市场中脱颖而出，为品牌跃迁和扩大市场份额提供强大的动力支持。

图片信息：妙飞0蔗糖奶酪棒刷屏卖场超市

据统计，本次妙飞大规模的品牌广告投放覆盖北京、上海、广州、深圳等全国近百个城市，近百万电子屏同步上线，触达商务写字楼、高级公寓、百货商场、超市卖场等精准人群场景，通过分众对主流圈层的影响力，提升消费者对品牌的信任，形成心智预售。

图片信息：妙飞0蔗糖奶酪棒刷屏分众电梯屏幕

后疫情时代，在众多企业都开源节流的情况下，妙飞反而按下加速键，提前一步打品牌抢市场。毫无疑问，在行业、市场、产品多方利好的前提下，妙飞通过对主流人群展开强势沟通，势必会进一步拉升品牌势能，乃至影响中国奶酪及儿童健康零食市场格局。

奶酪行业快速上升，妙飞顺势抓住消费健康潮流

在欧美国家，奶酪食品早已是发展成熟、规模庞大的市场。但就中国而言，整个奶酪市场正处于培育期，但呈现快速上升态势。

尤其是近两年，随着经济社会发展、消费提档升级和奶酪营养价值的广泛传播，儿童奶酪棒以其营养成分高，口感、造型比较符合孩子的喜好，市场快速发展。有行业研究报告指出，2020年奶酪棒的市场规模已达88.43亿元，奶酪棒已快速成长为了国内奶酪行业的第一大单品。谁能抓住“奶酪棒”的风口，谁就可以搭上“顺风车”，从而更好地享受行业红利。

面对增长势头迅猛的儿童奶酪棒市场，妙飞精准重拳出击，推出的0蔗糖奶酪棒从中国儿童健康食品的需求痛点切入，同时也打造了品牌差异化价值，探索出了一条0蔗糖奶酪棒的新赛道。

当前，消费者的健康理念和消费需求不断升级，“少糖”成为父母最关注的话题，妙飞的奶酪棒不仅0添加蔗糖，还将钙钠比进行2：1的黄金比例调配，同时添加膳食纤维，促进营养吸收，更适合中国儿童体质，受到更多妈妈的青睐。

妙飞作为孩子健康的守护者，通过品质升级、口味创新和营销创新，以及产品、渠道和品牌的三管齐下，将中国家长和儿童的距离迅速拉近。在全国300多家零售系统，10w+网点及主流电商平台的支撑下，不断满足新的消费需求，推动奶酪行业向消费升级、健康食品的方向持续发展。

携手刘涛霸屏分众，为品牌注入强劲动力

为了巩固行业地位，进一步提升市场份额，妙飞也在品牌上开始发力。

一方面，基于对品牌态度和传播内核的深度解构，妙飞邀请到著名女星刘涛女士担任品牌代言人。目前随着各类热剧播出和直播领域的持续火热，刘涛的热度和影响力仍在不断攀升。更为重要的是，刘涛作为明星妈妈，对儿童食品的挑选极为严苛，本次为妙飞代言，也能进一步佐证对妙飞专注儿童健康食品的认可。

另一方面，妙飞还与分众传媒达成数亿元级的战略合作。分众的优势在于半垄断性的体量优势，有数据显示，分众日覆盖人口已达3.1亿，基本覆盖了中国最有消费力、对健康感知最深的主流群体，他们也是亿万中国儿童的父母，也是妙飞的潜在客户。

近两年，新消费市场上崛起的巨星几乎都与分众有关，这也成为了妙飞选择大规模布局的重要原因。接下来，妙飞食品将在全国一二三线城市密集投放广告，引爆主流消费人群;同时，启动千城万店联动计划，通过专场活动和促销活动，助力终端动销。

图片信息：妙飞食品市场部总监金勇俊

从广义上来说，妙飞将借助分众超强的品牌引爆能力和对主流人群的覆盖能力，更广泛地触达目标消费人群，使妙飞的奶酪棒完成从“美味”到“健康”的产品形象升级，让“0蔗糖，更健康”的理念深入人心，不断深化品牌基因。

据了解，在接下来的市场渠道传播方面，妙飞食品也将加大相关资源投入，进一步增强消费者品牌认知。对此，妙飞食品市场部总监金勇俊表示，除了启动全新代言人计划和数亿分众投放以外，接下来妙飞食品还将进行品牌的全链路传播，分阶段集中资源进行引爆。

可以肯定的是，妙飞通过霸屏全国的分众梯媒进行饱和宣传，在竞争激烈的儿童零食红海市场中，无疑为品牌注入了强劲动力。而在0蔗糖奶酪棒强势登陆儿童奶酪棒细分赛道后，妙飞这个新锐品牌又会通过何种创新姿态焕发出品牌新动力，不妨拭目以待。