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时间：2021-12-09 17:35:27来源：
品牌形象是一个长期积累的过程，好的品牌形象容易得到客户的信任。随着这些年品牌在我国人们心中的根深蒂固，企业如何通过塑造品牌形象在客户心目中赢得一个好的印象极其重要。
来自广州本土的来利食品集团表示，欲提高企业的品牌想象，可以从以下三个方面入手。说到此，来利食品集团以旗下的休闲零食品牌“卡慕”为例，力证自己的观点。
一
每个消费者的消费心理和能力都是不同的，他们对品牌的看法也会不同。企业就必须先入为主地在消费者心目中留下品牌独特的印象，诸如热情的、青春的、时尚的、高质的、富贵的等等，从而让消费者在心目中产生对此品牌的评价。
卡慕致力于把自己塑造成一款天马行空的品牌印象。“开启美味的想象”，这是卡慕的标语，其愿景是成为中国TOP级新零食品牌。
二
不断变化的思维，在消费者心目中建立企业产品“高质量”的印象任何产品都有其诞生、成长、壮大、衰落的生命周期，消费者会更新换代，时代会迈步向前，企业必须时刻紧跟时代的脚步，不断迎合变化的消费者品味，不断用新材料、新技术、新设计的产品形象增加产品新的元素，增加品牌的时尚感。
卡慕的时尚感，最直观呈现在“包装”上。卡慕以零食梦想家刘毕梵作为品牌的主IP形象。刘毕梵通过探索旅行，发现世界各种美味，从中获取零食研发的灵感，并分享给每一个人。各种口味对应的是卡慕零食游行记的各个地方，封面彩绘精美，让人情不自禁想跟着刘毕梵的脚步一同踏上寻找美味零食的旅途。
三
品牌的特色性可以表现为质量特色、服务特色、技术特色、文化特色或经营特色等。品牌形象只有独具个性和特色，才能吸引公众，才能通过鲜明的对比，在众多品牌中脱颖而出。抄袭模仿、步人后尘的品牌形象不可能有好的效果，也不可能有什么魅力。如果能抓住民族特色而赋予品牌形象一定的含义，往往能收到意想不到的效果。
“探索世界的寻找美味零食之旅”，便是卡慕最大的文化特色。各个国度，但在美食当前，没有国界之分!
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