泸州老窖“高光”赞助绿盒，开启方寸世界

时间：2022-01-19 17:41:01来源：

近日,由泸州老窖全新打造的中国白酒行业首款新轻奢主义白酒“高光”,与企鹅兰登、敦煌研究院等一众品牌一同赞助豆瓣2021世界读书日“方寸世界”主题绿盒!这款世界读书日主题绿盒一经推出,便引来众多豆友争当体验官,火爆朋友圈。

(豆友:梅山君)

“高光”赞助绿盒,成热议话题

关于绿盒“方寸世界”体验官反馈的内容,每一篇帖子都有“豆友”关于泸州老窖“高光”的热情回应。从“高光”产品的轻奢外观与40.9度的舒适酒度,到“心有光,自高光”的品牌主张,绿盒所带来的“高光”话题热度持续上升。事实上,这是“高光”与企鹅兰登、敦煌研究院等一众知名品牌一同赞助了2021世界读书日“方寸世界”主题绿盒,而绿盒其实是豆瓣站内活跃的盲盒IP,通过主题盲盒制造传播热点的福利帐号。

(豆友:一只菜团)

一个小小的盲盒为何受到如此追捧?好奇心叠加盲盒概念带来的趣味性和神秘性,使人们自然对“高光”与一众品牌共同赞助的世界读书日主题绿盒呈现出极高的期待值。通过众多豆友的体验反馈不难发现,豆瓣用户对于高品质、高颜值、高价值的产品有着强烈的认同和需求。

精准锁定目标人群,“高光”撬动轻奢族群

当下,以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局正在加快形成。随着80、90后成为社会主流消费群体,酒类消费文化也发生了迭代式改变。“高光”用轻奢主张引领年轻一代族群消费潮流,也在“双循环”新格局下引领中国白酒轻奢消费趋势。作为针对80、90后新轻奢消费族群布局的产品,“高光”本身所具有的轻奢、时尚与国际化元素,也是进行跨界合作的最佳优势。

(豆友:曼青)

“通过参与赞助2021世界读书日主题绿盒,‘高光’除了让更多的消费者真实体验到产品本身的品牌调性、高颜值、高品质之外,同时还在消费群体之中建立起了良好的产品形象与口碑。”绿盒体验官的产品评测回帖中,很多网友都高度评价了“高光”酒。

事实上,正是通过多种不同触达方式,“高光”编制出更大的消费者圈层网,并为每一个因“高光”聚到一起的用户打造了不同的品牌释放空间,从而实现品牌与更多圈层的衔接,进而引发“高光”连锁反应。

轻奢化、差异化成为“高光”独特名片

“作为泸州老窖第三曲线和全新推出的战略品牌,‘高光’不仅开辟了中国新轻奢白酒的赛道,更成为中国白酒潮流化、时尚化的引领者。”泸州老窖股份有限公司销售公司副总经理李光杰就曾给“高光”的“破圈”方式做出总结,“国际化、轻奢化、高端化、时尚化、差异化”是“高光”发展的关键词,‘高光’将成为泸州老窖一张独特的名片。”