百度金融先天不足？四大互联网巨头最终在基金销售领域齐聚

百度金融先天不足？

近日，中国证监会北京证监局官网发布公告称，北京百度白影科技有限公司（以下简称：百度白影）已于3月13日正式挂牌获批证券投资基金销售业务资格，即所谓的《基金销售许可证》。继获得第三方支付、保险经纪、银行等金融牌照后，百度成功获得基金销售牌照。这意味着BATJ的四大互联网巨头终于在基金销售领域集结。

其实，百度一直很重视金融业务的发展。 2013年，百度推出百度理财平台，正式进军互联网金融行业。 5年来，百度的金融牌照覆盖了很多领域。百度金融板块包括支付、消费信贷、企业贷款、财富管理、资产管理、征信、银行、保险、交易所等大型综合业务框架，并拥有第三方支付。 、基金销售和其他许可。

百度曾经与阿里巴巴和腾讯一起占据了全球三分之三的份额。百度占据搜索流量入口，阿里占据商品流量入口，腾讯坐拥社交流量入口。然而，对于流量巨头百度来说，其金融板块的布局却一直无法跻身主流游戏玩家行列。

一组数据支持一切。根据易观发布的《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告》显示，截至2018年一季度，支付宝以53.76%的市场份额占据移动支付市场第一，腾讯金融以38.95%的市场份额位居第二，而百度钱包的市场份额仅为0.27%，远低于支付宝和腾讯金融。相比之下，百度在金融领域的布局更多是扮演着“追逐者”的角色。

金融“慢”局

时代财经发现，百度在金融领域的布局平均比阿里巴巴和腾讯晚了2-3年。

在支付领域，2011年5月，支付宝和财付通获得了央行颁发的第一批第三方支付牌照，而百度直到2013年才拿到第一批第三方支付牌照。它，即使你拿到了license，但用户规模很窄。

工商银行营业部王奥明告诉时代财经，百度在金融领域的努力和布局没有错，但主要的错在于其固有的缺陷。从互联网起步，百度只抓流量，不抓用户账号和支付场景，阿里有商品入口支付宝基金销售牌照，腾讯有社交入口，支付场景和用户账号成为主要的绊脚石。

但相比之下，支付市场早就被瓜分了。目前，在国内移动支付领域，微信和支付宝瓜分了大部分市场份额。数据显示，在支付领域，百度在获得牌照时是第七批，而支付宝、财付通等27家机构在两年前已经获得了第一批第三方支付牌照。利用先发优势，阿里和腾讯迅速争夺市场份额，成为行业巨头。百度入局，支付行业格局已定。

业内人士张朝阳也表示，对于百度财经来说，先天基础薄弱的最根本原因是账号和场景的缺失。在金融领域，有句话说，谁有账，谁就赢了世界。百度开始搜索业务。虽然积累了大量的用户和数据，但用户在使用前无需注册实名账户。即使百度钱包后期嵌入百度及其关联公司，也无法解决场景不足的问题。

在小贷领域，百度的布局被推迟了整整五年。

2010年，浙江阿里巴巴小额贷款有限公司成立，成为全国第一家网上小额贷款公司。相比之下，百度拿到牌照已经5年了。

在私人银行领域，百度旗下的中信百信银行直到 2017 年 12 月才赶上大巴。

百度携手中信银行成立百信银行，让人担心这家民营银行开业不到4个月就将“20亿元增资”提上日程。

值得一提的是，与阿里和腾讯既是第一发起人又是第一大股东不同支付宝基金销售牌照，百度的持股比例仅为30%，投资6亿元。相比之下，2014年12月12日开业的腾讯微众银行两年后首次将注册资本从30亿元增至42亿元。零钱，总是40亿元。

在保险领域，由阿里巴巴、腾讯、平安为主要发起人共同发起设立的众安保险于2013年获批设立，而百度直到2015年才与安联保险、高瓴资本共同成立百安保险。.

根据以上信息，尽管百度金融板块布局全面，但大部分业务进入市场至少晚了2年，真正提升的业务并不多。

人事变动“迅速”

百度钱包创始人、百富宝总经理张正华，仅仅一年半就匆匆离开百度。

资料显示，张正华2005年加入阿里巴巴，次年加入支付宝，成为支付宝第一批业务负责人。先后负责支付宝商户工具等重要项目。其系统的发明者，负责支付宝“聚生活”项目。 2010年，任支付宝业务发展部高级总监。加入百度后，百度钱包品牌于2014年4月15日发布。

张正华是百度钱包支付及其财务管理业务的整体负责人。百度钱包业务包括在线充值、在线支付、交易管理、生活服务、提现、账户提醒等支付工具功能。

2015年12月，张正华与百度钱包业务及团队一起转入百度金融服务集团（FSG）。由于百度钱包失去了占领市场的机会，虽然后期张正华付出了很大的努力，但效果不是很明显。

虽然张正华在辞职时表示，“回顾日历，我们从零开始，从几把枪，在没有强大的消费场景和用户的情况下，发展成为强大的账户全球助推器。最快的支付品牌。”但一个不容忽视的现实是，在激烈的行业竞争中，百度钱包的市场占有率并不尽如人意。

就在张正华人事变动的前一个月，百度金融的另一位大老板，百度金融CRO（首席风险官）王进宣布辞职。王进于2015年底加入百度金融，负责百度金融风控体系建设。从那以后已经16个月了。他也是百度财经介绍的第一位知名高管。

王瑾曾评论中国做互联网金融的难点：“一个新产品需要什么样的合理增速？首月贷2000万还是1这不容易需要对市场、客户需求、风险成本、风险点控制能力、欺诈、信用风险暴露周期、催收资源等进行判断，在业务压力大的情况下，很难找到并执行合理的节奏。”

无独有偶，百度高管也风起云涌，就连陆奇也离开了。今年5月18日下午，百度宣布，因个人和家庭原因，集团总裁兼COO陆奇自7月起不再担任上述职务。消息一出，百度股价大跌，市值一夜蒸发近百亿美元。外界评价这是“史上最昂贵的辞职”。

过去一年，在陆奇大刀阔斧的改革下，百度目前的架构平行于六大事业群：搜索公司（高级副总裁项海龙负责）、AI技术平台系统（AIG，副总裁王海峰负责） )、智能驾驶事业群（IDG，副总裁李振宇负责）、智能生活事业群（SLG、景坤负责）、新兴事业群（EBG，总裁张亚勤负责）、金融服务事业群（FSG） ，高级副总裁朱光负责）。

百度人事变动也随之而来。今年4月，百度宣布旗下金融服务事业群已完成分拆融资协议的签署。分拆后，百度财经推出新品牌“度小满财经”，实现独立运营。高级副总裁朱光加入百度金融服务事业群。作为度小满金融的CEO，原光大银行资产管理部总经理张旭阳被收归麾下。百度白影的法定代表人为张旭阳。

他们都看重百度的人工智能技术。 AI技术或将成为百度在金融领域最后的筹码？

朱光曾说过，金融是人工智能技术商业化的最快轨道。经过两年多的实践，度小满金融已经将人工智能技术应用于智能获客、身份识别、大数据风控、智能投顾、智能催收等多个领域。其快速增长的应用数据表明，人工智能技术在金融领域的应用已从实验室阶段进入大规模应用阶段。

张旭阳还表示，在财富管理和资产管理方面，百度金融正在不断探索人工智能在该领域的结合。因此，人工智能被认为是百度金融实现突破的关键途径。

百度的金融布局有点慢，但AI技术确实可圈可点。不过，对于AI技术与金融的融合发展，对于流量巨头百度来说，还有很多路要走。 （北京时代财经李洪丽）