奇葩广告被罚40万，京东到底干了什么？

#京东金融因不良广告被罚款40万登上微博热搜，再次为互联网大厂的贷款广告扇耳光。

相比之前的360借条，“空姐娶矮人，先看360借条”，京东金融以农民工坐飞机出丑的情况为视角，也充满了恶臭。

更重要的是，这些土味、通俗、怪名字的借贷广告不仅更震撼人心，而且根本上以低日利率为噱头威士金融没到账，实际年化利率很高，骗取用户。 .

01

精彩广告被罚款40万元，京东是怎么做的？

京东又搞砸了！ #京东财经因不良广告被罚款40万元，不少网友想起了前段时间土味粗俗的短视频。

在视频中，一名农民工带着他的母亲上了飞机。因为妈妈晕机，他问空姐能不能开窗或者换座位。空姐不仅没有直接回答这个问题，还直接以1000元的价格卖给他升舱服务。

农民工因手机余额不足不得不放弃升级。可就在这时，后排一位西装革履的男子突然帮他在京东金融申请了15万元的“备用金”，并表示“如果以后急需用钱，就不用再看别人的脸”...

在点开之前，谁能想到，知名互联网公司的粗眉大眼贷款广告公然宣扬过度消费威士金融没到账，内容涉嫌歧视农民工，价值严重问题。

由于内容让观看者极度不适，该视频一经发布就遭到了网友的批评。

事后，京东金融不得不道歉并表示，“为了业绩，我迷失了自己，丢了责任，丢了初心。”

如果说京东金融的贷款广告是无心之失，还是有一丝原谅的。那么360借条推出的借贷广告，就是公然挑衅的底线！

视频内容如下：一个身材矮小，衣着破烂的中年男子，背着一条五花肉，走到一栋破旧的房子前，对一位身穿空姐制服的美女说道：“这是我的房子。 。”空姐说：“没关系，我不管。”

随后，空姐给了该男子一张安利360借条。几招后，男方终于申请了，表明自己有15万的名额，美女就带着男方满意的回家了……

最气人的是，这则广告不仅散落在网络的各个角落，“空姐娶矮人，先看360欠条”背后的主题更是被低估了，歪了，很多人看。当他们到达那里时，他们都尖叫起来。

被骂上热搜后，虽然360借条也随后在各大平台下架了这则广告，但快手公众号依然保留了数百条类似的视频广告，不得不让人怀疑360借条道歉背后的诚意.

不仅如此，短视频平台的兴起也为广告的呈现方式提供了更多的选择，但这绝不是互联网巨头利用低俗、扭曲的广告来抢占用户眼球的借口。

而且，这些以收获用户为主的高息贷款，本身并没有任何商誉。

02

为了借钱，这家互联网巨头太拼了

去年双11前，豆瓣群“债权人联盟”冲进微博热搜，也因过度消费、电信诈骗、投资失败等原因引起了这群人的短期关注。

然而，随后的抢购狂潮吞噬了这些欠债人的眼泪。

不借钱也能消费的快感，让很多年轻人陷入了互联网大公司提倡的过度消费陷阱。

而且，在让大家多借钱的问题上，互联网大公司从来没有停止过任何机会都“见缝插针”。

极光大数据发布的 2020Q3 用户流量价值 50 强 App 显示，有 33 款 App 推出了金融产品。现在，这个数字显着增加。

比如在美团买菜或者叫外卖时，不小心打开了月付功能。在携程上买票的时候，不小心点了“借花”。连负责导航的地图和查看天气情况的APP都有贷款入口……

更可怕的是，开通美团月付不需要输入支付密码，也不需要绑定银行卡。

其实，美团的这些小动作，早就被用户举报了。在“黑猫投诉”上，美团月供及相关产品的投诉累计已超过1000件。

当然，其他应用也好不了多少，比如墨迹天气，不仅植入的广告越来越多，而且越来越烦人的是，贷款广告越来越多。

“后悔早点去银行贷款，小米日利率低至xx”“最高贷款30万，最快60秒”。每次打开应用，首页都会弹出不同公司的贷款广告，让人不知所措。

APP中的借贷甚至彻底侵入了我们的生活。比如支付宝有“借”和“花呗”，苏宁有“任性支付”，京东有“白条”，百度有“富贵花”……

借贷也成为互联网公司的标准。看来不放贷的互联网公司不是“好公司”！

除了在APP中植入各种借贷入口外，这些大厂商在营销上也很用力，比如支付宝的“孝顺贷”、“借钱给孩子过生日”等一系列美化借贷的营销.

为了借钱，这家互联网巨头实在是太拼了！虽然难看的食物也给网友们带来了极大的不适，但这只是互联网金融广告的冰山一角，还有很多问题有待规范。

03

拼命借钱给年轻人，互联网巨头怎么看？

消费主义的盛行，让早消费、适时享受成为了很多人的生活常态。在分期贷款和信用贷款的刺激下，不少年轻人甚至将借贷视为一种惯性操作。

数据方面，尼尔森《中国年轻人债务状况报告》显示，86.6%的18-29岁年轻人正在使用信贷产品，也就是说，只有1< @3.4% 的年轻人零债务。

这样的结果，首当其冲的是互联网大公司的“推波助澜”。

尤其是支付宝的“花呗”、“贝贝”等，作为最早接触年轻人的互联网金融产品，用户使用的过程也是一个“深陷”的过程。

当然，互联网大公司都热衷于借钱，这背后也有自己的一厢情愿。

当然，第一点是赚钱。比如“借贷”，很多人每天的借贷利息是10000。看似一天借一万只需要几块钱，但实际年化利率却达到了14.6%，有的甚至高达20%。其他互联网公司的贷款利率甚至更高。

其次，借贷业务的成本极低。利息高，成本低，中间价差一般不大。这些互联网公司最大的优势就是拥有大量的个人数据。蚂蚁成功的标准模板已经有了，其他公司只要跟葫芦拉屎，就能赚大钱。

基于此，现在越来越多的互联网公司拼命闯入借贷领域。而年轻人平时可能不想碰这些贷款。然而，这些互联网公司套路太深，改名换姓来引诱年轻人花钱。

而人性是经不起考验的。因此，陷入借贷困境的年轻人如果不懂得约束，就会越来越多地借贷，最终导致资不抵债。

曾几何时，互联网金融的出现被认为是实现普惠金融最可行的形式，因为门槛降低了，但现在“手机几下记账”的便利已经成为很多伤害。年轻人未来过上美好生活的罪恶之源……

更可恨的是，明明是为了收割年轻人而存在，却通过一系列的广告营销活动，将自己包装成“鼓励年轻人追求美好生活”。但各种掩饰都逃不过“吸血鬼”的本质。