泸州老窖·高光打造幻梦空间，颠覆已成一种习惯

在这个新奇空间里,泸州老窖用最潮流的方式讲述着“高光”无限的品牌故事,中国光绘第一人Roy Wang团队携手ins旗下摄影师CYC,以光绘的形式创新输出“高光”产品形象,每一个参与者在沉浸式互动中体验轻奢品质,这是中国白酒的全新打开方式。

 接下来,GOGOON SPACE高光轻奢快闪店将陆续入驻全国各大城市,“高光”所倡导的“奢于心,简于形”的轻奢理念将持续渗透,并不断培育“追光者”,而他们将成为传递新消费与新认知的先锋队,加速中国白酒的进化。

 这场夏日光语,就是“高光”献给GOGOONER的情书,而“光绘+快闪店+发布会”可以说是一种“梦幻联动”,它将成为“高光”进军基地市场的新范式。

神秘空间里的新世界

 “GOGOON SPACE”以一抹独特的“极光绿”亮相,成为地标之上的地标,它也将成为大多数新奢族接触“高光”的第一个窗口。而敢在春熙路吹响时尚新奢族集结号,这个“高光轻奢快闪店”到底有多新奇?

 由“极耀·高光”、“极美·高光”、“极我·高光”、“极致·高光”以及“GOGOON BAR”组成的炫酷展厅,通过富有创造力的装置艺术和互动体验,构建了一个趣味时髦的轻奢空间,并以此带来超乎想象的沉浸式体验。

 在“极耀·高光”展厅,领悟成都高光时刻,换一个视角感受成都魅力,这是白酒与城市之间的深情互动,也是一连串与光有关的甜言蜜语,“高光”以如此方式进入城市镜像,并以艺术大片的形式融为一体。

 “极美·高光”展厅里,光与影的流动为参观者诠释“高光”轻奢之美,这是借艺术语言传递品牌调性,文字、图像与光影,每一个元素都是感知碎片,它们在体验者的惊叹与热情中被重新组合排列,最终形成独一无二的“高光印记”。

 而在“极我·高光”展厅之中,每一位体验者都可以进入“高光时刻”光绘艺术影像坊,在这里光绘艺术家Roy Wang亲自操刀,为GOGOONER拍摄的属于自己的光绘大片,这一刹那,“光”被赋予新的意义,时间被定格为美的一部分。

 在“GOGOON BAR”,体验者可以品一杯“高光”特调,畅游香雅甘醇的舌尖盛宴;同时围绕产地、原粮、技艺、科技、体验、包装六个层面构建的“6G标准”被立体式的传递,在这里与“高光”有关的一切味觉与质感都形象鲜明地展现。

 可以说,泸州老窖“高光”的这场“粉丝见面会”,在最正确的地点用最契合的视觉语言和艺术创意,以时尚潮流的风格与新兴人群一拍即合,成为这个夏天中国白酒最鲜明的记忆。

与生俱来的“叛逆”

 从去年上市那一刻起,泸州老窖再次向我们展现了极强的品牌缔造能力,“高光”这个“酒业新物种”为我们呈现了中国白酒的全新认知模式。此次在成都春熙路突建品牌地标,用新奇的艺术跨界颠覆认知,“高光”再次带给行业惊喜。

 打造高光轻奢快闪店,用光绘艺术表达不一样的中国白酒形象,持续稳定地向外界输出“奢于心、简于形”的轻奢主义消费主张和“GOGOON”式的生活态度,这是行业未曾抵达的领域,一切都是崭新的。

 不管是圈粉种草的“赏光私友荟”、打破传统展会模式的“高光星宴”,还是牵手豆瓣定制小绿盒……“高光”在实践一条其他白酒没有走过的道路。

 在活动启动仪式上,泸州老窖股份有限公司销售公司常务副总经理董虎杰提到,“高光”正在努力打造国际化、高端化、时尚化、差异化的品牌标签,与轻奢人群玩在一起,成为中国白酒未来实至名归的开创者与引领者。

 “GOGOON SAPCE”高光轻奢快闪店依然延续着鲜明的“高光style”,这次中国光绘第一人Roy Wang以及INSTAGRAM官方认证摄影师CYC加入“高光”朋友圈,共同创造出集光绘艺术、先锋文化为一体的#成都高光#系列城市大片。

 Roy Wang在现场表示,“这是第一次跟白酒品牌合作,泸州老窖‘高光’用敢于突破传统的方式颠覆了我对白酒行业的认知。”

 对于这支新赛道品牌来说,“高光”从产品设计到用户培育,都体现着敢为人先的趋势引领价值,在白酒消费迭代的大环境下,需要不断有品牌站出来对固有认知说“不”,于是泸州老窖“高光”的每次行动都是一种态度,每次行动都推开一扇大门,这种与生俱来的“叛逆”不仅是性格,而是一种担当。

 持之以恒的 “有所作为”

 即便已经如此心潮澎湃,但这也只是一场盛大演出的预热,“高光”的使命让其必须坚持“有所作为”。

 现阶段,泸州老窖用全面进攻、全面冲刺、全面赶超的信念吹响了重回前三的进攻号角,围绕“双品牌、三品系、大单品”构建的品牌也将释放出优势。

 作为泸州老窖的“第三曲线”,“高光”被纳入极为重要的战略框架中,成为泸州老窖进军下一个十年的关键力量,也成为引领中国白酒迈向年轻化、时尚化、国际化的中坚力量。过去半年时间里,“高光”在全国范围内的高密度、高频次、轰炸式的传播浪潮,已经让行业明白了这一新生品牌对于泸州老窖的战略意义。

 “高光”诞生的使命,决定其必须选择跳出传统模块,不断在新领域开辟品牌展示空间,汇聚行业关注度,并通过品牌塑造、市场规划以及消费者培育等多个层面的资源聚焦,构建一个全新的酒类品牌完整的成长路径。

 此次“高光轻奢快闪店”活动,是“高光”与城市的首次联名,一切都是量身定制,一切又刚刚开始,作为针对新轻奢消费族群布局的“跨世代”产品,“高光”本身所具有的时尚与颠覆元素,就是其进行跨界合作的最佳优势。

 作为中国轻奢白酒的开创者和引领者,“高光”正通过各种跨界尝试来谋划白酒的新表达,一方面用现代艺术直截了当地向消费群体输出“高光”轻奢的品牌定位,另一方面也是打破消费群体对“轻奢”的思维认知,从生产源头到饮用方式,让新奢族读懂“高光”的真正魅力。

文章来源：糖酒快讯