泸州老窖：大光瓶战略宣讲会杭州举行 黑盖有望打造全新增长极

       黑盖大光瓶作为本次泸州老窖宣讲会的焦点,受到行业内外广泛关注。“黑盖”是什么?其面世有何意义?

黑盖开启光瓶酒品质消费新时代 进一步夯实公司战略基底
        所谓光瓶酒,指没有华丽包装,直接能看到瓶子的白酒,是消费者的日常口粮酒。由于亲民价格和大众化定位,光瓶酒在白酒市场中始终占有重要一席。今年6月1日起,最新修订的《白酒工业术语》及《饮料酒术语和分类》两项酒类国家标准正式实施,非粮谷酿造酒不再归属白酒类别。“新国标”的颁布,不仅意味着白酒行业将迎来消费者认知的全面升级,更标志着白酒行业以品质为导向、品牌为基础的全面规范时代的到来。这无疑倒逼了酒厂深化品质升级,光瓶酒的品质势也将随之大幅提升。

面对新的行业标准的实施,毫无疑问,只有有品质、有实力的品牌才能真正获得白酒消费红利。泸州老窖是行业最早拥有“活态双国宝”文化遗产的企业。在传承690余年、24代的“活技艺”泸州老窖酒传统酿制技艺,和连续使用至今449年的“活窖池”1573国宝窖池群的加持下,泸州老窖深厚的品牌底蕴更加熠熠生辉,其光瓶酒的高品质“认知”也更加深入人心。

6月21日,泸州老窖黑盖超级发布会在深圳举行,引发了市场强烈关注。该超级发布会宣告泸州老窖黑盖光瓶酒全面上市,更开启了泸州老窖高品质光瓶酒的崭新篇章。
        泸州老窖黑盖以三大差异化价值内核定位其高品质光瓶酒。其一,是纯粮固态发酵。 黑盖精选支链淀粉含量高达95%的优质川南高粱为原粮,经90天以上单一原粮酿造发酵周期,在气候、温度、土壤、水分、时间等全方位加乘下,充分保证酒质更为纯净。其二,是窖泥传承技术。黑盖通过泸州老窖传承百年窖池窖泥的珍稀微生物种群, 让酒质与口感获得明显提升,达到30年以上窖池酿造的口感与风格,粮香馥郁,醇厚绵甜。其三,是极简环保理念。极简环保的设计理念让外观更时尚,同时极简包装得以让价值回归本源,将物超所值的高品质白酒带给大众。流线型瓶身设计,贴合人体工学,彰显极致的质感和美感,更显时尚风度,赋予泸州老窖黑盖更高品质。

 黑盖的成功问世,不仅是泸州老窖“大光瓶战略”的落地生根,更是其以高品质光瓶酒为基准卡位千亿光瓶酒市场的重大战略举措。长远来看,泸州老窖或将借此真正开启光瓶酒品质消费新时代,并成功引领白酒消费新趋势。
        据了解,目前泸州老窖已全面构建了“双品牌、三品系、大单品”的品牌体系,而光瓶酒则代表品牌体系中的“塔基”。当前,公司将黑盖打造为核心大单品,不仅实现了对塔基产品布局的升级,更充分优化了自身产品结构。综合来看,泸州老窖在保持头部、腰部领先的同时,正大力夯实和补足“塔基”部分,黑盖的问世真正实现了公司整体战略基底的进一步巩固。

 针对“黑盖”未来的成长性,泸州老窖销售公司将侧重三个方面的优势支撑。一是数字化迭代全面赋能经销商。“黑盖”是第一款泸州老窖体系内实现数字化关联的产品,通过数字化技术的迭代加持,帮助经销商链接足够规模和数量的核心人群和终端网络,强化免疫力和抗风险性。二是营销组织全面前移到一线。过去一年多时间基本完成了直营与专营营销组织变革,进一步简化流程,提高效率,快速落地。三是以“黑盖”为产品切入,实现全系产品线对核心客户的覆盖,进一步丰富客户不同价格带的结构配置,实现全方面的扩张。

依托产能保障、渠道布局和品质实力 黑盖有望打造全新增长极

在大光瓶战略宣讲会上,泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪指出,未来将在三方面为经销伙伴提供强力支持。在数字化营销创新方面,黑盖将构建面向消费者的数字化营销模式,在产品溯源、扫码营销、渠道管控、会员运营等各方面对经销商、BC两端、业务团队进行全面赋能。在精准化消费培育方面,将依托数字化营销,根据黑盖品牌调性与消费者画像从触达、场景、社群、体验等各方面实现与黑盖消费者的精准化运营,进而打造全新消费体验和培育体系。而在体系化渠道运营方面,黑盖作为泸州老窖全新战略单品,将整合泸州老窖全体系力量,快速推进体系化渠道运营,快速实现终端规模化呈现和消费者规模化体验,确保每一瓶酒可视、可听、可享。

 值得关注的是,为给予经销商更多资源支持、进一步强化与消费者的深层次沟通,加快抢占消费者心智,宣讲会上,泸州老窖黑盖还宣布正式启动“一起开黑盖,夏日畅饮季”主题活动,将在这个缤纷夏日与广大消费者分享更多与美酒相伴的美好生活,传递品牌价值观,加深与大众消费者的互动。

此外,据了解,目前泸州老窖已形成“1+2+N”产能新格局,即1573国宝窖池群1个中心,罗汉酿酒生态园和黄舣智能化酿酒生态园2个园区,安宁科技园、三大藏酒洞、泸州酒业集中发展区等N个生产供应链基地。对于泸州老窖黑盖而言,将依托行业中智能化水平最先进的黄舣酿酒生态园,凭借公司年产优质纯粮白酒10万吨、酒曲10万吨、储酒38万吨的硬件条件,真正保障产能需要和品质水平,并支撑未来的市场竞争。

据专业研究机构发布的白酒数据显示,2021年我国光瓶酒市场规模达988亿元,近三年来复合增速已超20%,预计在2025年后,光瓶酒将达1200-1500亿市场规模,光瓶酒的红利期已经到来,市场空间十分广阔。而2022年,在白酒“新国标”的全面实施下,中国高品质光瓶酒的时代已然到来,以品质为内核的泸州老窖黑盖注定风光无限。

未来,随着泸州老窖黑盖全国经销渠道布局的深入,有理由相信,黑盖大单品将在大众消费领域成为泸州老窖打造出的又一全新增长极,同时也将引领中国白酒行业品质升级,并推动高品质光瓶酒的持续发展与繁荣。业内人士认为,泸州老窖黑盖光瓶酒承袭泸州老窖“中国名酒”的深厚底蕴,将书写光瓶酒品质消费时代的崭新篇章。   

文章来源:证券市场红周刊