新质生产力引领再上新台阶，泸州老窖2024营销战略部署揭晓

时间：2024-05-16 12:18:16来源：搜狐

今年是泸州老窖开创浓香白酒酿制技艺的第700年，也是泸州老窖奋勇冲刺“十四五”目标的关键之年。今年，泸州老窖将如何推动企业高质量发展并实现新的突破，答案在2023至2024泸州老窖年度经销商表彰暨营销会议上揭晓。

预测营收将创历史新高

2023年，泸州老窖逆势继续保持高速增长。2023年前三季报数据显示，泸州老窖已经实现营业收入219.43亿元，同比增长25.21%；实现归属于上市公司股东的净利润105.66亿元，同比增长28.58%。

同时，泸州老窖盈利能力持续增强，以国窖1573、百年泸州老窖窖龄酒、泸州老窖1952、泸州老窖特曲60版为代表的高端、次高端产品稳步增长。

据泸州老窖介绍，2023年公司已经圆满完成既定目标，预测营收规模、净利润再创新历史。

新质生产力引领新发展

近年来，泸州老窖通过科技创新赋能、深度转型升级，已经构建起以新质生产力为驱动的“数智化”生产保障体系。

据介绍，泸州老窖已经成功完成国内规模最大的酿酒技改项目，建成了中国白酒行业首家“灯塔工厂”，在固态白酒酿造技改规模行业、酒曲产能行业、自动化程度和智能化水平等方面具备优势。其后，泸州老窖白酒智能制造示范工厂成功入选2022年度智能制造示范工厂揭榜名单，为白酒行业首家入围的单位。

曾经，白酒行业是典型的劳动密集型产业，但在泸州老窖的智能制造车间里，数智化升级带来的最大改变就是大幅降低劳动强度，显著提升工作效率。

数智化为泸州老窖带来的提升并不仅仅在工厂环节，还包括了从生产到销售全流程，前台到后台全领域。大数据、云计算等新一代信息技术的广泛运用，也让工作更高效和便捷。

双品牌势能持续释放

品牌是企业核心竞争力的综合体现，品牌建设远非一日之功。在品牌塑造上，泸州老窖开创性举办泸州老窖·国窖1573封藏大典、“让世界品味中国”全球文化之旅、国际诗酒文化大会等一系列具有创新性、创造性的白酒文化活动，有力助推品牌价值跨越式提升，在中国白酒行业独树一帜。

2023年，泸州老窖紧紧围绕“1573国宝窖池群持续酿造450周年”主题，持续推动泸州老窖品牌复兴和国窖1573品牌提升。其中，与中央电视台合力推出《非遗里的中国》，生动展示了“活态双国宝”的魅力。“国宝遇见国宝”“流动的博物馆”“窖主节”等品牌活动，增强了消费者对泸州老窖的品牌价值认同。

编辑：贾璇

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