汤臣倍健“阵地战”全面升级，科研创新领航未来健康

在当前消费环境快速变化，市场竞争日益激烈的当下，消费品行业的逻辑正经历深刻转变，企业间的竞争态势也随之演变。进入新的商业周期，众多企业正面临从依赖市场红利到强化核心竞争力的关键转型，过去的盲目扩张已不再是制胜之道，取而代之的是攻守兼备的战略部署。在此背景下，作为全球膳食营养补充剂行业领先企业，汤臣倍健凭借其独到的战略视野和精细化运营，力求在这场无形的“阵地战”中脱颖而出。

面对VDS行业不断涌现的新细分市场和日益分化的竞争格局，汤臣倍健深刻认识到，既要稳固基础营养素产品的市场份额，又要积极开拓蓝海大单品和新兴功能品类，方能在激烈的市场竞争中保持领先地位。因此，公司采取了分而治之的策略，将市场划分为三大战场：基础营养素如蛋白粉、维生素、钙片等，是巩固根基的“守城之战”;益生菌、护肝、护眼等快速增长的蓝海产品，则是“攻城拔寨”，力求突破;对于新功能品类的探索，汤臣倍健则采取“急行军”策略，抢先布局，旨在在未知领域抢占先机。

产品革新，是汤臣倍健在这场“阵地战”中取胜的关键所在。今年以来，公司旗下品牌多款产品实现了全面升级，从原料精选到含量提升，从配方优化到工艺创新，再到功能强化，每一步都秉持着科学营养的原则。特别是蛋白粉、健力多两大核心单品，不仅在含量和配方上取得了显著突破，还针对不同销售渠道进行了产品差异化设计，以满足多元化消费需求。同时，针对维生素、钙等系列产品，汤臣倍健也在加速研发进程，计划推出更多针对不同人群、不同应用场景的产品，以差异化战略拓展市场空间。

当前，VDS行业仍处于稳健增长阶段，特别是随着老龄化趋势的加剧，人们对生命质量的提升需求将为行业带来前所未有的发展机遇。汤臣倍健CEO林志成指出，老龄化加速和寿命延长所带来的健康需求，正是公司力图占领的“无人区”。为此，汤臣倍健已提前布局抗衰老、认知健康、微生态、心血管健康等前沿领域，通过科研创新不断推出具有强大功能的新品类。例如，与全球权威机构合作发现的抗衰老物质PCC1，以及近期获得的“辅助改善记忆”蓝帽产品批文，都是公司在这一领域取得的重要成果。

然而，机遇与挑战并存。汤臣倍健在多渠道价格体系重构、电商板块盈利提效、线下渠道经营优化等方面仍面临诸多挑战。但值得注意的是，相较于一些在兴趣电商领域盲目烧钱的品牌，汤臣倍健拥有稳健的现金流，这为其持续竞争提供了坚实的“弹药”支撑。正如汤臣倍健董事长梁允超所言“放弃产品创新，就是放弃未来。”在创新驱动下，汤臣倍健正以产品力为核心，不断探索和实践，力求在新商业周期中实现更高质量的发展。

不难看出，汤臣倍健在新周期下的“阵地战”中，正以攻守兼备的战略布局、差异化的产品创新、前瞻性的领域拓展展现出强劲的竞争力和广阔的发展潜力。未来，随着VDS行业的持续增长和老龄化趋势的加剧，汤臣倍健有望凭借其在产品力、科研创新、渠道布局等方面的优势，为消费者带来更多健康、科学、高效的膳食补充剂产品，持续引领行业前行。