汤臣倍健强化产品竞争力，开拓健康消费“蓝海”新纪元

随着人们健康意识的不断提升，健康消费的浪潮也随之而来，引领着消费品企业纷纷投身健康产品线的布局，市场竞争因此而愈发激烈。在此大背景下，健康消费品行业聚焦于四大核心板块，即天然原料、来源可追溯、细分化需求及专家背书，以期增强产品的市场竞争力。作为全球膳食营养补充剂行业领先企业 ，汤臣倍健在这四大领域均具备实力，树立了行业标杆。

在健康消费浪潮中，消费者对天然、纯净原料的追求尤为迫切。汤臣倍健深谙消费者心理，坚持在全球范围内精挑细选优质原料，构建了覆盖32个国家和地区的原料供应体系。从巴西的丰富优质资源到澳大利亚的纯净原料，汤臣倍健通过严苛的筛选机制，确保每一款产品均源自大自然的恩赐。同时，公司还设立了五个海外原料专供基地，将全球营养精华汇聚一处，为消费者奉献高品质、安全可靠的健康产品。

为了进一步增强消费者信任，汤臣倍健开创性地推出了“透明工厂”，实现了从原料采购到生产流程的全方位公开透明。这一创新举措不仅让消费者能够亲眼见证产品的诞生过程，更在行业内树立了开放、透明的典范。通过全球原料可追溯系统和生产流程全透明机制，汤臣倍健成功搭建起消费者与企业之间的信任桥梁，让健康消费更加安心、无忧。

面对日益多元化的消费需求，汤臣倍健展现出了敏锐的市场洞察力。尽管传统观念认为VDS行业的消费主力是60岁以上的老年人群体，但汤臣倍健敏锐地捕捉到90后年轻人正逐渐成为消费新势力。根据库润数据发布的报告，膳食营养补充剂已成为Z世代保健的首选，购买和服用人群占比均较高，且近半数Z世代消费者表示会坚持每日服用。因此，汤臣倍健并未局限于“银发”市场，而是同时关注年轻和老年群体的养生需求。公司不仅推出了基础款产品，还创新性地研发了功能性饮品、软糖、泡腾片等符合年轻人口味的产品形态以及胶原蛋白肽、益生菌等符合年轻群体营养需求的精细化产品，成功开辟了新的业务增长点。

在健康产品领域，汤臣倍健高度重视研发投入，并积极与外部专业科研机构携手合作，共同探索新技术、新产品。为此，公司积极构建“协同创新研发合作平台”，与国内外知名科研机构及优质原料供应商展开深度合作。目前，汤臣倍健已与中科院上海营养与健康研究所共同建立了“营养与抗衰老研究中心”，并与多家顶尖原料供应商建立了紧密的合作关系。各方充分发挥在科研、技术、人才培养等方面的优势，共同推动抗衰老和营养干预研究的深入发展。此外，汤臣倍健还与中国科学院上海药物研究所、英国阿伯丁大学罗威特营养与健康研究所、深圳华大基因科技有限公司、意大利Indena 公司、法国 Naturex 公司、荷兰帝斯曼集团、上海卡乐康包衣技术有限公司、西班牙拜欧伊贝利卡生化制品公司(Bioiberica S.A.U.)等多所国内外权威机构和重点原料供应商建立了研发合作关系，并加入了欧洲营养基因组学组织，进一步拓宽了科研合作的广度和深度。

凭借在天然原料甄选、来源透明追溯、精准满足细分需求以及权威专家科研背书支持等方面的深厚积淀和不懈努力，汤臣倍健赢得了广大消费者的广泛赞誉和信赖。据欧睿数据显示，2023年汤臣倍健在中国维生素与膳食补充剂市场的份额已高达10.4%，连续多年稳居行业首位。

然而，健康消费品市场的竞争依然激烈异常，市场已呈现出饱和的“红海”态势。在这场激烈的竞争中，企业之间的较量不仅体现在产品层面，更涉及品牌、营销、供应链管理等多个方面。每一个细节都可能成为企业脱颖而出的关键所在，也可能成为导致失败的致命因素。

尽管如此，在“红海”之中仍蕴含着“蓝海”的无限机遇。这些机遇往往源自消费者尚未被满足的潜在需求，可能是针对特定健康问题的解决方案，也可能是对特定生活方式的支持。而汤臣倍健凭借其敏锐的市场洞察力和前瞻性的战略布局，正精准捕捉这些潜在需求，不断探索并开拓新的市场领域，向着那片充满无限可能的“蓝海”勇敢前行。