2018大众点评网主页重做,定向推广的信息流广告消息推送方式

9月11日，美团点评在香港交易所发布消息称，公司名字将简单化为美团外卖。企业在香港股市的中英文名字各自简单化为美团外卖和Meituan，股权编号3690不会改变。公司名字的简单化不容易对业务流程方位、组织结构、企业运营等造成一切危害。

继上年知名品牌主色统一为“美团外卖黄”以后，美团外卖此次又起动了公司名字的简单化，将把原先四个字的姓名简单化成两字的“美团外卖”。对客户而言，这一举动不容易有一切危害平时经常应用的美团外卖App、美团App、大众点评网App等也没有转变，也不会危害客户的一切正常应用。

乘势而上的简单化

小马宋以前提到，起名字最实质的标准是减少散播成本费。做一个知名品牌，无论是设计方案标志還是想广告词，還是起名字，全是为了更好地可以能够更好地散播这一知名品牌，也就是减少散播成本费。

社会经验也是这般。一家企业或一个商品，姓名最好两到三个字，那样最好是读也最好是记。绝大多数四个字的姓名，大伙儿叫着叫着也会积极简单化成两字。例如阿里巴巴网简单化为阿里巴巴、巨量引擎简单化为字节数、嘀嘀打车简单化为滴滴打车、五八同城简单化为58这些。

针对绝大多数人而言，早已习惯“美团外卖”这一企业称呼。乃至在上年美团外卖把色调统一为“美团外卖黄”以后，大伙儿早已逐步完善了那样的认知能力：一见到美团外卖、一见到美团外卖黄，便会想起包含外卖送餐、自行车、移动电源等生活服务类，早已基本产生了美团外卖与生活服务业的认知能力联接。

那样的名字简单化和认知能力联接，对美团外卖将来不断创建知名品牌，是十分有益的。马占凯以前有一个简易计算，一个广告宣传想做到众人皆知，大约必须花十个亿。假如你将这十个亿分成3份、打3个知名品牌，很可能結果是3个都失败了。如同烧开的情况下，要把全部的火力点集中化到煮沸才行，动能越集中化越好。

步步高的创办人段永平也以前说过，姓名多一个字，就需要多费一千万的宣传费。

从美团外卖自身的姿势看来，也可以见到其在促进“知名品牌统一化”层面的果断。

上年6月，美团外卖公布知名品牌掉色，主色升級为“美团外卖黄”。不但网上App视觉效果变动为淡黄色，自行车、移动电源、收款码、POS机、收付款盒、店家门贴等美团在线下的接触点和互动通道也总体变成淡黄色。

除此之外，摩拜改名为美团单车、榛果民宿改名为美团民宿，都体现了美团外卖在知名品牌统一化层面的不断推动。“美团外卖”两字意味着的，早就不但是团购价与外卖送餐，只是一个可以满足客户需求餐馆、交通出行、酒旅等各个方面要求的生活服务类电子商务平台。

评价将出路在哪里?

从“美团点评”到“美团外卖”，高新科技圈最有可能的猜想是，评价是否会此后被弱化。实际上，上年二月就以前有一波相近谣传，那时候第一时间大众点评网就开展了假新闻：“假如有些人说要关闭大众点评网App，客户不同意，大家都不同意”，接着美团外卖官方微博开展了分享适用。

就这个难题，我专业寻找在评价工作中的一位盆友八卦了一下。她的第一反应是，怎么可能会消退，评价那么关键，老李(美团外卖创始人王慧文)还每天带著大家汇报工作呢。

大众点评网近些年发布了许多 备受顾客钟爱的商品，包含必吃榜、必住榜、必玩榜等总榜商品，不但协助顾客发觉探寻更普遍的本地生活服务项目，也为店家提高了销售总额和品牌影响力。2018大众点评网的主页重做，定向推广的信息流广告消息推送方式推动了日活跃性客户及客户时间持续增长。

总体看，美团外卖精准定位为平台交易，评价精准定位为內容共享服务平台，一个主要网上交易、一个主要內容服务项目。我们在內容生态文明建设层面的资金投入也是在不断增加的，信息流广告、直播间这些，全是在持续压实评价做为消费水平管理决策通道和內容共享服务平台的精准定位。

因此 ，大众点评网的业务流程必不可少，做为美团外卖管理体系最重要的內容绿色生态支撑点，其必要性还将进一步获得突显，将再次与美团外卖的买卖型业务产生强协作。评价的精准定位更为确立，反倒有益于运行高效率的提升，能够更好地致力于生活服务业的內容共享服务平台这一跑道。据美团外卖今年财务报告数据信息显示信息，截止今年12月31号日，服务平台累积了对我国数千万店家的超出77亿条用户评价。

“终究生活服务类与內容是紧密联系的，小视频、直播间、文图等內容方式，抖音短视频、小红书app等內容共享服务平台，大家也在不断比照科学研究，寻找与生活服务类的最好契合点。”

从这一实际意义上讲，公司名字简单化为美团外卖，更改的仅仅其在香港股市显示器中的名字，不会改变的则是其服务项目更多客户，“帮大伙儿吃得更强，日常生活更强”的重任。