国强投资社有限公司：趣头条还有突围时机吗？

国强投资社有限公司：趣头条还有突围时机吗?

国强投资社有限公司新闻，据国强投资社有限公司了解，北京时间9月22日，趣头条发布了2020年第二季度财报，停业收入14.4亿元，超出市场预期，亏损连续三个季度收窄，非美国通用会计原则下的运营亏损率连续三个季度收窄至9.8%，但用户数据增速明显放缓，日活月活同比增速分别为11.1%、14.4%，环比呈现微跌。

作为一家仅用了27个月，就登陆美国纳斯达克的互联网公司，趣头条创下了当时中概股最快上市纪录，和拼多多、快手并称为“下沉市场三巨头”，成为近两年下沉市场崛起过程中的现象级企业。

但上市两年后的趣头条，增速开端放缓，似乎逐步在下沉市场三巨头中“落伍”，在外界此起彼伏的争议声中，大家不由疑惑，曾经的速度担当“趣头条终究怎样了。

从Mob研讨院给的数据来看，近两年来，下沉市场用户范围已到达近7亿，日均运用时长高于5小时，并在今年3月份，初次打破6小时。相较于一二线城市流量见顶，下沉市场扛起流量和时长增长的大旗，这块流量洼地也引来了互联网巨头们竞相发掘。

今年3月，淘宝一改防卫姿势，正式推出淘宝特价版，相关数据显现618期间，特价版一天净增100万新注册用户。以低价商品、现金返利等措施，对标拼多多，抢占电商下沉市场。

而内容市场的下沉更为剧烈。趣头条金币鼓励形式已被多家资讯平台效仿。今日头条极速版、淘新闻、中青看点纷繁“撒币”，争夺用户。与此同时，快手和抖音相继以极速版方式，将金币鼓励形式引入短视频，进一步瓜分下沉市场用户在线时长，QM数据显现，快手极速版上线一年多时间，月活净增范围曾经超越1亿。

随同头部企业的疾速规划，凭仗其资源与技术支撑，疾速占有市场份额，以趣头条为代表的局部公司，固然抢占了先发优势，但要持续坚持在五环外疾驰，并非易事。

互联网的实质是流量生意，关于草根企业而言，要在红海市场中找到立锥之地，首先得获取足够大的用户范围，以及找到卓有成效的商业化方式。商业江湖是幸存者偏向游戏，提升产品力和技术实力均以活下来为前提。

早期的趣头条，基于社交裂变和金币形式快速攫取彼时下沉市场宏大的流量红利，这为趣头条赖以生存的广告营收提供了保证。

资本市场向来垂青高增长的公司，关于尚未在高速增长过程做好内功修炼的趣头条而言，激进开展也埋下了一些隐患。支持增长的前提是“买量+补贴”，但获取的用户却因内容自身吸收力缺乏而流失，若要维持高增长，“烧钱”的量级将会有增无减，财务包袱日益加重，高增长故事背后，盈利预期也被推延。截至2019年第四季度，调整后运营亏损达4.75亿元。

难以逃避的理想压力是，金币驱动固然能够快速激活用户，但内容与技术护城河不够巩固，尚未构成足够高的用户忠实度，一旦其他巨头企业重金开战，用户迁移可能性很大。因而，加固护城河的方式必需要回归内容建立，让用户真正做到为内容而来、为内容而留，调高内容自身在增长模型中的权重。

2020年，趣头条提出的战略目的是深耕内容，以及冲刺盈亏均衡。在内容建立上的逻辑是，打压以至清算低质创作者，降低金币要素对用户的干扰，挑选出不同用户的差别化内容需求，再经过算法调优，找出平台上真正能满足用户需求的消费者。但这可能形成的结果是，一局部纯金币驱动用户长时间薅不到“羊毛”，必然选择分开，平台用户数据会损失。

从财务情况看，趣头条近几季度的亏损已呈现出连续收窄趋向，在趣头条刚刚发布的二季报中，调整后运营亏损仅为1.41亿元，同比减少3.67亿元，运营亏损率也降至历史最低程度9.8%。这主要得益于本钱优化以及市场费用控制，特别是金币本钱上的控制。

二季度平台日活用户达4300万，同比净增430万，而比照的金币本钱为4.57亿元，比照去年同期根本持平，平台日活用户金币本钱已从2018年末的0.25元降低至目前的0.12元。若这一财务趋向能坚持，年内有望完成盈亏均衡。

但内容建立难以一蹴而就，短时间很难完整抵消买量收缩以及金币补贴降落形成的用户流失。

趣头条月活数自2019年Q3起，增速逐步放缓，连续三个季度坚持在1.38亿左右，日活数则在4500万左近彷徨，同比增速回落至15%以内，环比根本持平。

从久远来看，趣头条内容建立是一场无法逃避的硬仗。

一方面，内容范畴鲜有赢家通吃的现象，很难让用户固定只运用某一两款产品。另一方面，随同短视频、直播、等多款泛文娱产品向下沉市场浸透，在存量市场中争抢用户屏幕时长，将是更为严峻的应战。

所幸的是，在资讯信息流产品承压的窘境下，趣头条的产品矩阵释放出新的增长潜力。作为趣头条内容生态规划的重要一环，米读在长内容赛道上持续创新，并在行业中溅起了越来越多水花。

关于趣头条而言，米读的意义不只是一款新产品，更在于其显现了趣头条能摆脱金币鼓励的途径依赖，在剧烈的互联网环境中，一直能找到卓有成效的创新方式。

凭仗“免费+广告”的形式，米读目前日活泼用户近1000万，用户日均运用时长稳定在2小时左右。由米读带动的免费阅读市场已成为近几年市场的新增长点。依据比达咨询给出的数据，免费阅读从2018年的0.5亿人增长到2019年的2.5亿人。而依据Mob研讨院测算，在线阅读市场范围的年增长率将由2018年的5%上升到2020年的17%。

但是，迈过流量圈地的1.0时期，免费网文平台再次堕入了同质化竞争，由于独家内容的缺乏，用户读完即走，用户忠实度缺乏的问题开端凸显。

免费和付费，固然崛起途径不同，但仍将异曲同工，最终回归独家原创内容的建立。目前免费阅读的主要变现方式是广告，但小说属于沉浸式阅读产品，并非最好的广告场景，更大的增量空间仍在于版权运营、IP开发等环节。

目前市面上主流的IP孵化形式，普通以胜利的文学IP为动身点，改编成动漫作品或直接制造成电影、电视剧。这种形式的缺陷在于，孵化周期长、资金投入重，普通至少需求3-4年时间，且动辄上亿元的资金本钱才干完成。

米读在首创了短剧IP开发形式。在书籍还在更新阶段，就开端打造IP，以平台数据和编辑经历为支撑，删选出潜力书籍作改编，以3分钟以内的自制短剧方式快速推向市场，将孵化周期缩短至一个月左右，以愈加快速地考证IP价值及其内容对粉丝的吸收力，在一定水平上处理了目前网络文学平台IP孵化胜利率低、试错本钱高等痛点。

在今年9月3日，米读与快手就短剧IP开兴旺成战略协作，共同探究网络文学和短视频平台的创新协作形式。

从用户反响来讲，网文与短视频的分离，有着巧妙的化学反响。比方不测出圈的“赘婿系列”短视频，经过主角浮夸的演技配上沙雕的台词，在几分钟内从委曲求全到大仇得报，快节拍的反转将爽文套路发挥极致，以至打破“文学轻视链”，让人直呼“既土味又上头”。

截至今年8月底，米读已出品了10余部精品IP短剧，全网播放量已打破8.8亿，最新上线的短剧单集涨粉超越100万，作为比照，快手剧场的优质达人单日涨粉在40万左右。

米读创新形式下的系列短剧疾速被用户买单，为免费阅读市场的版权运营提供了新的思绪，也让市场看到了新故事。但关于年轻的米读，目前仍面临不少应战。

今年4月，今日头条宣布旗下“番茄小说”日活过千万，而此前卷入“阅文风云”的飞读小说，正是网文巨头阅文集团在2019年春节期间推出的免费阅读应用。此外，免费阅读赛道上的还有七猫、追书、连尚等等竞品，据不完整统计，近两年免费阅读平台曾经有近20家。

网文市场，历来是巨头环伺的激战之地，将来所面临的仍是一场速度与内容并行的竞争。而米读能否能如等待那般，成为业务增长的新引擎，协助趣头条拓展市场，依然充溢未知。

趣头条的窘迫和突围，很像网易早期的翻版。在当年互联网泡沫经济时期，网易曾经上市当天即破发，股价长期低于一美圆，险些被摘牌。为了寻求企业的打破口，网易相继入局短信增值业务、游戏业务，并最终凭仗《梦境西游》大获胜利，完成企业破圈。

往常的互联网竞争，正在不时从流量的跑马圈地，转变为对内容与产品的精密化运营。眼下，趣头条正尝试构筑内容与技术的护城河，并经过米读等产品翻开新的赛道，寻觅打破行业天花板的时机。这场破圈与突围的结果会怎样?市场正在检验。