Google可能将YouTube变成主要购物目的地

您在YouTube上看到的每个玩具，小工具和物品都可能很快就会在网上出售-不是在亚马逊上出售，而是直接在YouTube上出售。

全球最大的视频网站最近开始要求创作者使用YouTube软件标记和跟踪剪辑中的产品。然后，数据将链接到父Google的分析和购物工具。

知情人士说，我们的目标是将YouTube的视频悬赏金转换成观众可以阅读，点击和直接购买的大量商品目录。该公司还在测试与Shopify Inc.的新集成，以通过YouTube销售商品。

YouTube发言人证实，该公司正在使用数量有限的视频频道测试这些功能。发言人说，创作者将可以控制所展示的产品。该公司将此描述为实验，并拒绝透露更多细节。

此举有可能将YouTube从广告巨人转变为电子商务领先者的新竞争者，例如Amazon.com Inc.和阿里巴巴集团控股有限公司。

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电子商务初创公司Basket的总裁Andy Ellwood说：“ YouTube是利用率最低的资产之一。”“如果他们决定要投资，那对他们来说是一个巨大的机会。”

尚不清楚YouTube如何从这些销售中产生收入。但是，该服务已开始为创作者提供订阅，并从这些付款中削减30%。

Alphabet Inc.的Google在在线贸易中曾多次遭受挫折，但收效甚微。该公司最喜欢销售将人们带到其他数字商店的广告，而不是自己销售产品。

但是，这种流行病已经严重打击了营销预算，尤其是在主要的Google广告客户的旅行和实体零售领域。同时，随着人们呆在家里并在线订购更多产品，电子商务蓬勃发展。由于像Facebook Inc.和其Instagram应用之类的竞争对手成为在线购物的温床，因此Google处于观望状态。亚马逊(美国的电子商务巨人)的销售额猛增，而谷歌在第二季度的收入首次出现下滑。

加拿大皇家银行资本公司(RBC Capital)最近对营销人员的一项调查显示，“社交商务”是一个热门领域，对Facebook和数字搜索和剪贴簿公司Pinterest Inc.“尤其是看涨”。Facebook老板马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在5月份为零售商推出了更新的商店功能后，该公司的股价跳升。Google不想错过。

数月以来，谷歌高管已表示YouTube将成为其电子商务战略的核心。在最近的一次收益电话会议上，首席执行官Sundar Pichai建议YouTube上的热门产品“拆箱”视频之海可以变成购物机会。该视频网站还包含其他受欢迎的类别，例如化妆和烹饪教程，创作者可以在其中宣传商业产品。

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该公司还改组了其电子商务和支付部门。7月，它宣布了一项计划，以吸引商户到其在线店面Google Shopping中，该计划包括与Shopify的集成，以便卖家可以管理其库存。

去年年底，YouTube开始为创作者测试类似的Shopify集成，该创作者可以在视频下方的数字轮播中列出多达12项待售商品。商品推销是YouTube追求的多种策略之一，其目的是使创作者获得除广告之外的收入。新措施至少可以帮助YouTube加深从视频中收集的数据，从而加强其广告业务。

亚马逊和沃尔玛公司已经修补了可购买的视频已有好几年了。到目前为止，两家零售商都没有表现出很大的进步。但是，在中国，这种商业模式已经起飞。在中文版的TikTok都印上，影响者使用实时流视频向数亿用户实时出售从口红到智能手机的商品。