首创第三方点评模式大众点评网获四家风险投资机构联合投资

4月26日，中国领先的城市生活消费指南网站大众点评网正式宣布获得四家风险投资机构的联合投资，投资额超过1亿美元。资金将用于新城扩建和团购。商业竞争也将用于大众点评网在移动互联网的进一步布局，不排除部分并购。

大众点评网CEO张涛认为，团购并不是一种独立的商业模式。团购是用来解决当地商家的一些营销需求的工具和产品。 2012年中国团购市场将重新洗牌大众点评 运营模式，最终的赢家将是能够满足当地商家全方位营销需求，并拥有优秀的当地销售团队的公司。

首创的第三方审核模式

大众点评网于2003年4月在上海成立，是中国第一家以用户贡献内容为基础的web2.0网站。其首创的第三方评论模式，使大众点评成为全球首个新的城市生活消费网站。据悉，美国最大的评论网站Yelp成立于2004年。

大众点评网CEO张涛首先从美国的“查的餐厅评论”和亚马逊网站的“书评黑板”中获得灵感：评论可以成为人们消费前的重要参考信息。因为张涛本人热爱美食，这家餐厅成为了第一家在大众点评上挂牌的商家。

过去，大众点评完全依赖口碑营销。时至今日，张涛仍然认为产品本身的设计和定位非常重要；同时，要培养一批核心用户，他们是评论的中坚力量。

大众点评经过一段时间的积累，摸索出一个本地生活消费信息化运营的成功模式，并复制到除餐厅外的其他商家和上海以外的其他城市。现在，除了餐饮商户，休闲、购物、婚恋、亲子等不同类型的商户也在大众点评网快速增长。在北京、天津、上海、杭州、南京、广州、深圳等大中城市，消费前查看大众点评相关商家信息和评论已成为许多学生和白领的习惯。

在新兴的团购领域，消费者评论迅速显现影响力。登录中国排名靠前的团购网站，你会发现他们的团购页面经常引用大众点评网的消费者评论。在中国城市生活消费领域，只有大众点评拥有如此显着的优势。这也是业界普遍看好大众点评团购业务的重要原因。

实际上，消费者评论只是大众点评网的核心优势之一。经过8年的发展，大众点评网已成为能够为本地商家提供一站式精准营销服务的综合平台。在大众点评看来，团购只能满足当地商家在一定阶段的营销需求。

一站式精准营销服务平台

经过8年的积累，大众点评网商户数量已突破100万。大众点评网非常了解当地中小商家的营销需求。

大众点评网CFO叶书红表示，以往本土商家的营销方式仅限于地理位置好或传统媒体广告，这些方式的弊端是第一个营销目标不准确，第二个营销目标不准确。不能准确衡量营销效果。早期当地中小企业的营销需求远未得到满足。

大众点评网的诞生，不仅为消费者提供了城市生活消费信息的引导平台，还为当地中小商家提供了电子优惠券、关键词搜索、群发等一系列精准营销工具。购物、手机签到等。

截至目前，大众点评网的月活跃用户已超过 3000 万。这些用户无论是查看商户信息、下载电子优惠券、进行关键词搜索、购买团购，还是使用手机登录等，都是对当地中小商户最精准的营销推广，营销效果可以准确评估。

以团购为例，大众点评网首席财务官叶书红分析，当本地商家开新店、地理位置不佳或处于淡季时，需要快速聚集一定时间内的人气。利润可以迅速吸引顾客，也就是说，当地商家此时会愿意花费更高的成本来“购买”更多的顾客。团购适合这类业务。因此，团购本质上不是电子商务，因为团购需要商家放弃更多的利润。如果商家将团购作为一种电子商务，显然不是一种长期可持续的行为，势必会偷工减料或以次充好。

张涛表示，商家只有将团购视为一种精准营销方式，才能与团购网站和消费者实现双赢。 “另外，从长远来看，团购并不能满足本地商户的所有营销需求。在商户的不同阶段，需要不同形式的精准营销工具，比如电子优惠券、关键词搜索等。因此，团购不是独立的商业模式，而是解决本地商家部分营销需求的工具和产品。”

大众点评本次融资，除了新城的拓展和团购业务的布局外，另一个重要方面是移动互联网的进一步布局。张涛说：“这也是我们本地商户一站式精准营销平台的重要组成部分，相信未来大众点评移动端将成为本地商户又一重要的精准营销工具。”

对于本地商家来说大众点评 运营模式，大众点评网是一个拥有大量用户、高水平专业服务、一站式精准营销服务的综合平台。大众点评网是目前国内唯一一家集Groupon、Yelp、Foursquare为一体的平台，以“双赢”为精髓。即消费者获得消费信息和折扣，商家获得精准营销，大众点评实现盈利，实现跨越式发展。