谷歌开始测试信任令牌因为其目标是到2022年消除第三方Cookie

时间：2020-08-04 16:53:50来源：互联网

事实证明，第三方Cookie对于互联网用户而言是一个巨大的隐私噩梦。即使Apple(Safari)和其他公司已努力解决这一问题，Google仍将其提升到一个新的水平–到2022年消除第三方Cookie。

雄心勃勃的计划包括将第三方Cookie替换为Google所说的“信任令牌”。该公司表示，新的API能够区分漫游器和真实用户，从而有助于打击广告欺诈。该公司已经开始与开发人员测试这些信任令牌。即将进行实时测试的更多产品将投入使用。

“我们还在探索一系列其他方法来改善用户隐私，同时确保发布者可以赚取他们为优质内容提供资金所需的收入，而广告商可以找到适合其产品的合适人员。例如，我们支持使用广告客户和发布商的第一方数据(基于与与其有关系的客户的直接互动)来提供更相关和有用的体验-只要用户对数据的使用具有透明性和控制权， ” Google在博客中说道。

谷歌还批评使用隐藏技术来访问用户数据或秘密跟踪它们。它说，应该禁止诸如指纹之类的做法。该公司进一步指出，其数字广告新方法是基于跨平台的重点，旨在在整个Web，移动应用程序，联网电视和数字音频中实现一致性。

新的信任令牌是Google努力提高网络广告透明度的一部分。

该公司指出，它已经在数字广告中提供了“为什么要显示此广告”图标，以帮助用户理解为什么在页面上看到该广告。谷歌表示“为什么这则广告”每天会收到超过1500万次用户互动。

展望未来，Google将对该功能进行一些更改，以改善体验。这包括推出名为“关于此广告”的新功能，该功能将向用户显示有关广告商的信息，例如经过验证的姓名。该信息将适用于通过Google Ads和Display&Video 360购买的展示广告。该公司计划在2021年之前将其扩展到所有广告表面。