滔博涉足电竞俱乐部行业是基于产业和自身业务发展考量的决策

时间：2020-08-05 18:49:15来源：互联网

滔搏国际原来属于百丽国际旗下的运动业务线，2019年从母公司分拆出来独立上市，拥有Nike、Adidas、Puma等多家全球知名体育运动品牌的经销权，目前已经是国内最大体育用品零售商。滔搏涉足电竞，是基于产业和自身业务发展考量的战略决策。滔搏在运动消费领域深耕多年，作为一个与运动有强关联度的品牌，一直在思考的问题是：年轻一代对运动怎么看？电子竞技所呈现出积极向上、追求极致、团队合作这些要素，正契合滔搏以运动为中心的品牌定位；而电子竞技观赛年轻化、充满热情的群体，也与“为消费者创造更多价值”的品牌内涵一致。

滔搏借助电竞业务，希望与现有运动消费业务产生协同，打造连接消费者与运动生态的超级平台。通过电竞业务拉近滔搏与年轻消费者的距离，了解年轻消费者的需求，构建新的消费场景，并在这个过程中提升滔搏作为一个综合运动品牌的价值。把构建消费场景纳入业务链，深入了解新一代核心受众需求，这是滔搏对新业态的探索。把电竞业务当作连接年轻消费者、构建新场景、开启未来新业态的“锚点”和“抓手”，涉足电竞，对于滔搏来说就不仅仅是通过股权工具投资新“赛道”，而是要考虑如何与已有业务连接并在新场景中创造新价值，通过品牌、资源支撑电竞业务力图构建一个新消费场景，以期实现电竞新业务与已有业务的深度连接和协同，这是经过深思熟虑的战略投资和业务扩展。基于对电竞业务的战略定位，滔搏采取自建队伍、集团运营的“重投入”“重运营”模式，滔搏副总经理亲自上阵分管电竞业务。集团统筹管理下运营，是电竞俱乐部运营方式的一种新尝试。从组织角度看，不同运营模式间的并购与重组，必定会在管理、执行层面，遇到文化及行为方式的冲突。并购DAN电子竞技俱乐部英雄联盟分部后，保留原有赛训团队、聘请职业经理人负责俱乐部整体运营和与集团的协调沟通，滔搏做出了针对性的组织架构调整，建立了规范的管理体系。