李恩德八佰财富行动：“新国潮”崛起之路

扎什伦布寺，意为“吉祥须弥寺”，是日喀则地区最大的寺庙，于明朝正统12年（1447年），由宗喀巴最小的弟子根敦主兴建，至今已静度570余年时光，雪山长在，溪水长流。

避暑山庄，始建于1703年，历经清康熙、雍正、乾隆三朝，耗时89年建成。从此承德这个“名号不掌于职方，形胜无闻于地志”的塞北村落，成为历史长河中的军事要冲。

这三个在中华文明长河中颇具浪漫色彩的名字，最近因为一场展出碰到了一起“故宫博物院 承德避暑山庄 庆祝紫禁城600年《须弥福寿：扎什伦布寺遇上避暑山庄》展”。

故宫的“顶流”之路

该展览是“紫禁城建成600年系列展览”中颇为重要的一个组成部分，600年系列展将贯穿整个2020年，这场丰富多彩的故宫“生日会”获得了社会各方诸多关注，堪称这一年中国文化的“顶流”事件。

李恩德八佰财富行动指出，实际上在中国皇权王朝成为历史之后，故宫也随着社会重心的转移而一度归于沉寂，它重新引起社会广泛关注和讨论，也就是最近6年的事情。

2013年故宫第一次面向公众征集文化产品创意，举办了以“把故宫文化带回家”为主题的文创设计大赛。从那时开始，“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇等文创产品渐渐吸引了年轻人的关注，故宫的形象不再是一味的“庄严”“沉重”，故宫“变萌了”。

此后的《我在故宫修文物》、“故宫美妆”、“皇帝的一天”等爆款文化产品和活动，让故宫深度触网，频上热搜，就这样，600岁的故宫用6年时间脱胎换骨成“老顽童”，以一种前所未有的年轻潮流文化姿态出现在人们面前。

随着故宫从文化瑰宝变成文化现象，从历史符号变成热门IP，“到故宫去”，不再仅意味着正襟危坐地接受历史教育，而更像是一种新潮的文化活动。

毫无疑问，紫禁城走下神坛，步入民间，引导国人重新认识、喜爱中国文化，在文化领域、大众消费领域掀起了一轮“新国潮”。

从“国货回潮”，到“中国潮流”

由故宫领衔的这一轮“新国潮”正在赋予中国时下年轻人前所未有的文化自信。

李恩德八佰财富行动回望不同时期“国潮”的发展历程，我们会发现文化自信、品牌自信的建立是何等艰辛。

上世纪七八十年代，面对人民群众日益提高的物质需求，一大批国产品牌崛起，几乎覆盖了中国人所有的生活空间。诸如百雀羚雪花膏、永久牌自行车这些耳熟能详的名字，承载了人们的儿时回忆，物美价廉的产品也让国人对老国货的喜爱根深蒂固。

随着人民生活水平的提高，不少老国货因为渐渐不能满足国人日益增长的需求，被“洋品牌”赶出了视野。直到时间进入新千年，在飞速变化的社会形态中“撕裂”着成长的一代八零后，早早陷入了“怀旧”的情怀当中，引发了由回力、飞跃、海魂衫引领的第二轮国潮，谓之“国货回潮”。

李恩德八佰财富行动指出最近几年，随着故宫成为“网红”，传统文化开始受到越来越多年轻人的喜爱，汉服、古风音乐、传统曲艺等中国文化符号开始成为新的潮流，中华文化甚至扬帆出海文化输出，出现了以纯手工制作榫卯结构中国工艺品的“阿木爷爷”这样的国际“网红”匠人，国潮终于从“国货回潮”，发展成了“中国潮流”。