年轻一代反倒不要吃“轻奢主义”的国际名牌,在国外或破产倒闭或

近些年，“轻奢主义”这一定义刮起了一股很大的惊涛骇浪。“轻奢主义”知名品牌相比名牌奢侈品包包来讲，价钱“和蔼可亲”了很多，可是与一般的知名品牌，還是有一定差别的。在其中，绝大多数较为著名的轻奢品牌都源于英国，但很多人很有可能不清楚的是，这种在我国被营销推广成“奢侈品包包”的国际名牌，在国外或破产倒闭或倒闭，压根没有人买。乃至我们中国人自高自大“轻奢主义”的品牌包，也不过是英国“大娘”们的低价位买水果包罢了。

我们中国人的钱确实那么好挣?

做为世界奢侈品领域的关键提高模块，中国大陆奢侈品包包销售市场在今年销售市场总体销售总额提高了26%(按稳定汇率计算)，达300亿英镑。全世界中国国籍顾客对全世界本人奢侈品包包销售市场连续性提高的增长率做到90%，占全世界本人高端消费总金额的35%。到2025年，预估将进一步提高至45%。

殊不知以“买水果包”知名的Coach，尽管在我们中国人眼中是奢侈品品牌，在外国人心里，确是实实在在的中等知名品牌。也有在国外常常出示折扣优惠和营销、之后也是宣布破产的服装品牌Madewell，在我们中国人還是营销推广成大牌明星都爱的“冷门奢侈品包包”。

此外，中国与美国价差也间接性造成 了“轻奢主义”知名品牌在内地销售市场赚得盆满钵盈。

Coach和它的竞争者，MichaelKors(下称MK)，这两个知名品牌的中国内地的市场价类似是英国的二倍多。我国的顾客们却用“轻奢主义”的价钱和界定去为这种商品付钱，促使绝大多数女士顾客成“轻奢主义受害人”。

但是，2020年Coach的总公司Tapestry集团公司和MK的总公司Capri集团公司，这几大“轻奢主义”知名品牌总公司的第四季度财务报告显示信息，前面一种集团公司销售总额较上年同期的15.1亿美元降低至7.15亿美金，亏损2.94亿美金(折算rmb近20亿元);后面一种也在同季销售总额环比暴跌66.5%至4.51亿美金，亏损1.8亿美金(折算rmb12亿人民币)。

谁也想不到，轻奢品牌会在今年出現那么显著的“滑铁卢”。轻奢品牌这么多年的髙速发展趋势，离不了巨大的我国市场的适用。尽管有肺炎疫情的危害，但大量的還是由于伴随着我国年青消費人群的迅速兴起，我国新一代顾客刚开始愈来愈难“坑骗”了。

贝恩咨询企业(Bain)的一份汇报强调，年青的消費人群变成高端消费的中坚力量，85%时尚奢侈品销售总额提高来源于“千禧一代”(出生于1985年至1996年中间的85后)和“Z世世代代”(出生于1996年后的95后)网上购物顾客。伴随着我们中国人的消費持续升級，年轻一代的消费观刚开始转变，慢慢认清了奢侈品包包的实际意义究竟是什么，因此 年轻一代反倒不要吃“轻奢主义”这一定义。

《上海证券报》明确提出，“人为因素奢侈品包包”会在低谷中取代。在肺炎疫情期内，大家对奢侈品包包的疯狂快速减温，刚开始大量地把消費的重心点放到日常生活刚性需求品上。肺炎疫情推动行业洗牌，轻奢品牌“可有可无”的一面刚开始露出水面，材料一般标价高，一般普通百姓买很贵，富人又瞧不起。

肺炎疫情稳定后，一些传统式的名牌，如LV、Gucci、hermes等在我国反倒发展趋势更稳定了，中国的LV店面乃至要排很长的队。真实高品质的奢侈品品牌，在我国，会产生它更为平稳的消費人群。

而“轻奢主义”知名品牌，现阶段在我国還是有一定的销售市场。殊不知从长期性的视角看来，轻奢主义知名品牌的“使用价值”也会慢慢被大家正确认识，它的“红利期”早已过去，再再次“坑骗”下来恐难远去。