从蔓之研的渐入佳境，浅析满足消费者核心诉求的重要性

“品牌打造什么样的产品来切入市场,与两点要素息息相关,一是对用户需求及痛点的洞察和理解,二是要创造自己的差异化特点,直击痛点。”

日前,国内高端专业护肤品牌蔓之研荣耀上市年度重磅新品蔓之研SKIN DNA能量源液系列,以前沿的表观遗传学科研成果突破应用,引发业内外瞩目。

据悉,该源液系列核心成分由知名化妆品功效活性物研发公司巴斯夫集团为蔓之研专属独家定制;而产品开发则基于皮肤基因检测开创者澳洲SKIN DNA全球准确率最高的皮肤基因检测技术,依托200万皮肤基因真实数据样本,融创前沿的表观遗传学研究而成,能够实现从基因表达层面修护受损肌肤,堪称全球护肤界重大学术突破产品。

在当今消费市场全面升级、品牌加速迭代的大环境下,为何目前仍处于小众圈层的蔓之研,能够吸引到业内外顶尖科研助力,获得如此突破性成就呢?

在深度剖析蔓之研品牌发展轨迹中我们发现,从蔓之研“分肌护理”理念的提出到如今专研产品的突破,蔓之研正是通过直击用户护肤痛点,并以高端科技这一差异化优势切入市场,且在专业领域表现颇为突出。不仅多次荣获国家CBE标杆的肯定,先后斩获业内权威的 “年度洁面类黑科技奖”、“美容大赏专家推荐奖”、“人气口碑奖”、“年度实力派喷雾奖”等多项专业奖项,而且在2019年荣获中国美业唯一永久奖项华山奖授予的“最具影响力品牌”殊荣。蔓之研以持续满足消费者核心诉求的初衷和实力,缔造出如今的渐入佳境,赢得品牌的未来可期。

分肌护理,精准洞察消费者核心诉求

在临床医学诊断中,80%以上的肌肤问题,是由“盲目护肤”所导致,但却鲜有品牌明确提出解决该问题的核心。

2015年,国内护肤市场正处于迅猛增长的萌芽期,依托对国内市场趋势的精准把握,基于对问题肌肤受困者的强烈需求和痛点洞察,蔓之研在国内首创“分肌护理,根源呵护脆弱肌肤”的核心护肤理念,饱含致力于解决三千万问题肌肤的使命而诞生,只为重建肌肤自信。

在大众长期盲目护肤的环境下,“分肌护理”的出现无疑为消费者拨开了缭绕的云雾,揭示出解决问题的关键;同时,通过蔓之研针对不同肌况、不同肌龄、不同肌层需求所量肤定制的专业护肤方案,让消费者首次明晰且有望实现护肤的真正目的,即满足核心诉求重塑健康年轻肌肤。

聚焦消费群体核心诉求,依靠强大的产品力和敏锐的市场洞见,以及坚持不懈的品牌建设,蔓之研成功从0到1,快速成长为业内强劲黑马。

科技护肤,构建品牌差异化核心竞争力

随着消费升级的急速来临,映射在美业正是人们对于精准护肤需求的愈加强烈;而最直观的反应,正是传统护肤品牌对功效型护肤产品深度研发的加大投入。

“分肌护理”理念的提出和运用,正是未来“精准护肤”的雏形。为抢占“精准护肤”高端领域制高点,蔓之研率先联合皮肤基因检测开创者澳洲SKIN DNA,突破行业标准推出了99.98%全球最高准确率的皮肤基因检测技术,帮助消费者从基因层面找寻肌肤问题的根源,并揭示肌肤潜在的风险。

皮肤基因检测开创者、澳洲SkinDNA首席科学家Stefan Mazy先生

同时,与全球第一梯队活性物研发公司巴斯夫集团展开战略合作,专属定制了能够从基因表达层面修护肌肤的活性成分,融创表观遗传学成果,针对基于200万肌肤基因样本分析得出的肌肤五大问题维度,予以全方位根源修护。

巴斯夫集团亚太区活性物市场部经理Martin先生

此间,蔓之研强大的产品专研优势日渐突显。蔓之研以科技之力,为消费者提供了从根源重塑肌肤健康的高阶解决方案,实现了“分肌护理”的跨越式升级,并成功构建出品牌差异化核心竞争力!

自2015年成立至今,蔓之研先后开发了基础护肤、洗护、高端专业护肤三大产品线,针对不同层面的肌肤问题,给予全面科学有效的专业定制解决方案,最终实现了圈层极高的口碑留存。

深谙消费核心诉求的蔓之研,以“分肌护理”科学理念打破消费者“盲目护肤”的怪圈,然后凭借顶尖科研实力精准满足消费者痛点需求,并以此为体系打造出品牌差异化核心竞争力。如今,蔓之研已然实现小众圈层明星品牌的树立;2020年,蔓之研SKIN DNA能量源液系列的上市,或许是蔓之研“破圈升级”的一个契机,以卓效科技为亮点,适度推进大众传播力度,以圈层良好口碑推动公域流量的传播,从内到外,稳健有力的实现大众市场进阶,实现更大的价值,且让我们一起拭目以待。