英佩游戏诉苹果大逃杀的连锁反应

仅仅五年前，Epic Games的乔什·亚当(Josh Adam)和比尔·布雷默(Bill Bramer)还在苹果公司的WWDC演示Fortnite上登台，并谈论iOS平台对开发人员的不可思议。除非您一直躲在石头下，否则您会知道它的去向。

Epic针对Apple从商店中退出其应用程序而发起的法律和公共关系之战，清楚地表明了对该公司曾经一度成为标题的平台的强大反抗。

Epic Games不是David与Goliath对抗。当然，与苹果相比在财政上微不足道：2019年的收入为42亿美元，而苹果为2602亿美元。但我们仍在谈论数十亿美元，它将产生的影响远远超出这两家公司。

最初，Epic似乎在反对不公正立场，代表所有在所有应用内交易中收入减少30%的游戏公司。但是，持续的时间越长，Epic看起来就越不明显。它试图让用户反对苹果，后者似乎事与愿违。事实证明，如果有人在乎玩Fortnite，他们只会使用其他平台。

现在重要的是，这如何影响其他所有人，我不是在谈论游戏玩家或游戏公司。

十年前，品牌开始看到应用程序中的机会，并一直在发布自己的IP。如今，随着这种流行病极大地推动了移动商务的发展(今年将近3000亿美元)，不仅有巨大的机会来吸引注意力和品牌忠诚度，而且还可以获得美元。

但是，像游戏一样，品牌应用程序却生活在应用程序商店的围墙花园中。经营这些商店的公司也有自己的一套规则-特别是对苹果而言，这很宽容。

准备支付应用内购买费用的30%

在游戏方面，苹果公司将继续放下脚步，要求其付费或设立一个非常高的物流门槛，但是当消费者使用Airbnb应用程序预订住宿或使用Uber / Lyft预订行程时，苹果不会收取那笔付款的30%。它也不会对沃尔玛，亚马逊或外卖食品订单收取30%的费用。这是Epic关于直接购买V-Bucks的观点的很大一部分：Nike SNKRS，Best Buy和Fandango等应用程序可以直接购买，那么为什么不能游戏呢?

苹果公司说，这是因为这些(大部分)，它们在现实世界中使用有形商品和服务，也就是不使用的应用程序本身。但是Basecamp必须支持其电子邮件应用程序HEY，而COVID-19还迫使一些应用程序向Apple支付十分之一费用，或者根本没有提供任何服务。如果苹果公司明显胜过Epic公司，那么它的确可以将其降价称为“处​​理器费”，并希望在品牌应用更熟悉的其他情况下利用它。

品牌发布商或广告商，都将面临iOS 14变更的影响

IAP的削减幅度高达30%，如此之高，以至于许多没有Epic Games等财力雄厚的小型开发商在没有广告作为收入模型的一部分的情况下无法生存。过去，添加剂是现在的核心营利实践。

苹果不喜欢应用内广告。它认为这些因素会降低整个平台的质量，也许最重要的是，它不会从应用内广告中获利。输入对iOS 14的(延迟)更改，在其中删除广告的主要收入驱动因素(IDFA)，以其“作为功能的隐私”价值主张为名，这将使应用程序发布者和广告商陷入困境。

您必须遵守Apple和Google的规则，即使它们发生了变化

以前，Apple是开发人员的声音。大多数应用程序发行商甚至是苹果迷，他们都认为该平台不会做错任何事情。那些日子现在已经过去了，许多开发人员认为，苹果的花园已经超出了其透明管理的能力，并且在该花园中玩耍花费太多。

除了垄断(或双头垄断)论点之外，现在的观点是，拥有应用程序的任何人，无论您是像Epic这样的大型游戏公司，小型的独立应用程序开发人员，还是财富500强品牌，都必须更加了解Google的服务条款。应用商店，并遵守它们。苹果官方对法律学者对他们的“法律”的解释很幽默，因此，他们不会对任何人的任何形式的侵权视而不见。