脸书表示苹果对iOS 14的更改将严重损害广告

时间：2020-08-28 10:51:59来源：互联网

Facebook Inc.表示，其应用程序将不再使用苹果公司即将推出的iOS 14操作系统收集来自用户的唯一设备数据，这一变化将极大地阻碍该社交网络的针对性广告业务，包括其面向开发人员的广告平台Audience Network 。

苹果在6月的年度开发者大会上宣布将对iOS 14进行修改，其中包括更改与每个设备相关联的唯一代码，即广告商标识(IDFA)。包括Facebook在内的应用开发人员历来都使用IDFA来帮助广告定位用户，并跟踪不同设备上广告的效果。

iPhone制造商将要求开发人员在iOS 14上收集IDFA信息之前向用户显示警告标签，还将要求用户选择共享它。广告行业的许多人认为，这将大大限制开发人员访问IDFA信息的权限。

Facebook在周三表示，不会通过自己的iOS 14设备上的应用收集IDFA，这一决定将“严重影响”受众网络。该公司表示，成千上万的开发人员使用Facebook平台在其移动应用程序中填充广告资源，并且如果没有IDFA信息来帮助定位这些营销信息，受众网络的收入可能会下降多达50%。Facebook正在考虑完全取消针对iOS 14用户的服务。

Facebook在博客中写道：“这不是我们想要做出的改变，但是不幸的是，苹果对iOS 14的更新迫使这一决定。”“我们知道，这可能会严重影响发布商通过iOS 14上的Audience Network获利的能力，尽管我们已尽了最大努力，但可能会使Audience Network在iOS 14上的效率如此之低，以至于将来在iOS 14上提供它可能没有意义。。”

Facebook表示，预计对其自己的广告业务“影响较小”。例如，该公司不需要用于在Facebook和Instagram内部定位的设备级信息，因为它具有广泛的个人资料信息以及许多用户的电话号码和电子邮件。

苹果对IDFA所做的更改是该公司为提高iOS用户的隐私和数据安全性而做出的更广泛努力的一部分。在解释这些变化的开发人员页面上，Apple写道：“在App Store上的应用程序在隐私，安全性和内容方面都具有很高的标准，因为没有什么比维护用户的信任更重要了。”

此举是近年来这两家科技巨头之间的最新对抗，其中大多数围绕隐私。苹果将自己定位为用户隐私的拥护者，而Facebook则批评苹果对App Store的控制权对开发人员和小型企业不利。

Facebook在周三再次重申了这一观点，认为苹果的改变是对已经在应对全球经济危机的小公司的阻碍。Facebook写道：“我们知道iOS 14将在本来已经很困难的时候伤害到我们的许多开发人员和发行商。”本月初，Facebook指控苹果通过向应用内购买收取费用来伤害开发人员。