即使迭代 Apple也会在迭代时蓬勃发展

在8月初三星举行的Galaxy Unpacked活动之后，我写道，该公司对多个精心挑选的产品的“启示”是毫无意义的-一场时间过长且组织不善的大型活动，应该拆分为多个针对特定产品的公告。昨天，作为预计将在9月(Apple Watch / iPad)，10月(iPhone)和11月(​​Mac)小型活动中迈出的第一步，苹果向所有人展示了巨大的信息转储替代品应该是什么样子。但是，这也揭示了较小事件策略的潜在弱点：如果较少的公告不是很大，或者过于关注狭窄的产品类别，那么有些人就不会收看。

按照苹果的标准，9月的活动有足够的新闻值得关注，我事先也知道很多。将会有新的旗舰和中端Apple Watch机型，新的中端和入门级iPad，以及两个新的或全新的订阅服务。我已经准备好并且能够报道所有这些新闻。但是，有人问我两个无法在活动开始前明确回答的问题：任何新闻是否具有变革性的重要性?商业决策者的听众会关心苹果公司要宣布的内容吗?除非对这两个问题的回答都是肯定的，否则这些公告就不应该作为新闻报道。

如果这还不是很明显，那么很难向一个持怀疑态度的人证明，来自苹果公司或其他任何人的任何一条新闻都具有“变革性”的重要性。除了2007年最初的iPhone发行版(当时几乎每个人都掌握过)之外，这都是一个很高的门槛。2010年iPad的大型展示可以说达到了这一水平。在2014苹果原装手表亮相将导致魔术8球说“朦胧”。此外，如果系列中的第一台设备不重要，那么Apple Watch Series 6满足该标准的要求是什么?由于没有完整的重新设计并具有真正的突破性功能，因此任何续集都很难做到“具有变革性”。

革命性产品很少出现。我只有两个或三个机会亲眼目睹相反的例子-例如史蒂夫·乔布斯口袋里完全形成的第一部iPhone –我可以不满地说，许多人不明白他们所做的事情的重要性正在查看它何时发生。轻描淡写一个大公告很容易;正确地将一个有争议的观点与未来的观点联系起来要更具挑战性。

您可能还记得，有些出版物对微软的信任度很高，以至于当时的首席执行官史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)放任iPhone即将上市，因为他声称苹果“没有机会”获得“任何重要的市场份额”。(鲍尔默还建议，微软的软件将为60-80%的手机提供动力，而苹果“可能”获得2-3%的市场份额。)与iPhone一样重要，最终使苹果能够在之前达到1万亿美元和2万亿美元的市值。微软在2007年做出这样的预测将使所有人大笑。

毫无疑问，迭代一直是苹果成功的关键。值得注意的是，尽管从一年销售1000万部iPhone到超过2亿部iPhone的演变全都归结为微小的变化，但原始和当前的iPhone之间在物理和概念上都有如此相似。价格调整有所帮助。更快的筹码有所帮助。屏幕更清晰，屏幕更大。更强的玻璃帮助。更好的相机帮助。这些变化并非一次全部发生，而且可能看起来并不具有“变革性”，但是毫无疑问，它们帮助苹果及其竞争对手彻底改变了人们使用电话和将电话作为主要电话的方式，这无疑是有争议的。主导的计算平台。

一方面，商业界通常对此并不了解。苹果的股价走势看起来像是一个相当无聊的过山车，没有峰谷。但是，在iPhone推出几年后，该图表开始看起来像火箭一样起飞，精明的投资者因押注苹果而变得富有，而不是反对苹果。同时，iPhone，iPad和Mac进入了财富500强，100强和50强公司。即使没有18克拉金币可供选择，也有不少高管将劳力士换成Apple Watch。到2017年，Apple Watch成为世界上最畅销的手表，去年，Apple Watch的销售总额超过了整个瑞士手表业。

换句话说，按照Apple的标准，这项活动“规模很小”，并且主要集中在新的Watches上，这一点很重要，因为现在有数百万人依靠这些非常个人的计算机来跟踪自己的健康状况，并帮助他们每天更高效地工作。添加血氧传感器或速度提高20%的芯片可能不会改变任何事情，这并不是什么大事，也不会发布介于苹果旗舰产品和最便宜手表之间的中端型号。但是，如果这些设备中的每一个都可能比今年发布的每个劳力士产品都卖光，那么谁能说出商业决策者更感兴趣的呢?

苹果的成功并非直接针对“变革性”公告作出直接回应。通过不断完善引人注目的但不完美的初始产品，他们逐渐赢得了多年的胜利。而且，这些产品发布的规模越来越大，表明它们对于每个人(苹果客户和竞争对手)都变得越来越重要。

我将是第一个承认昨天的Apple“ Time Flies”公告具有重复性的人。撇开Watch新闻，新的iPad基本上是具有更快芯片的旧iPad，订阅服务的发布有些让人不快。轻描淡写昨天的所有新闻，等待即将到来的更重要的事情，这很容易。

但是，我所看到的每一个证据都表明，人们对苹果所做的事情的兴趣空前高涨。将该公司称为无聊或可预测的公司，但人们似乎比以往任何时候都更关心它的小更新，因为它们会对人们健康的生活，工作和享受娱乐的方式产生重大影响。我最喜欢的Apple Watch刚刚宣布的功能很小，但是每次我看着手腕时，它都会使我微笑，这很重要-尤其是在我们所经历的动荡时期。

如果可以相信有报道，那么10月将举行iPhone活动，11月将举行Mac活动。我期待这些公告，只是部分原因是因为我认为它们将是里程碑–我坚信，对于许多使用或与Apple产品竞争的人来说，它们将很有趣。如果您正在阅读本文，那么我很乐意听到您的想法，无论是否相反。