九牧王战略升级首战告捷，或给中国服装行业带来新的启发

在刚刚过去的国庆和中秋双节相遇的情况下，我国经济的“内循环”又实现了一次完美的落地。

疫情过后 ，各地在巩固疫情防控成效的同时，也纷纷的在加快恢复生活生产秩序。疫情过后，为了充分挖掘。市场消费潜力，各地也在不断的优化服务供给。从国内整体消费品市场来看，基本已经实现了平稳较快的增长。

而且，相比去年同期水平，有些品类市场甚至实现了两位数的高速增长。

根据中华全国商业信息中心的统计，2020年10月1日到7日，全国百家重点大型零售企业零售额同比增长8.5%，高于2019年同期零售额增速14.3个百分点。

从主要品类市场来看，服装类零售额增长亮眼，同比增速达到了16.8%，其中男装、女装、童装同比增速分别为23.9%、13.1%、27.3%;食品和化妆品类零售额分别实现同比增长5.3%和2.0%;金银珠宝市场小幅回落，零售额同比下降0.8%。

而在这些主要品类增长的企业中，九牧王所取得的战绩又非常的瞩目。

数据显示，相较于去年的10月1日，九牧王的销量全国同比增长44.1%，裤销量同比增长32.7%。

由于此前九牧王和分众传媒达成战略合作，在九牧王全新战略升级不到一个月的时间内，九牧王在全国各地的分公司销量均实现了大幅增长。

而这一次九牧王选择和分众传媒合作进行品牌战略升级，其品牌势能也在迅猛增长。可以说九牧王的成功，为整个中国服装行业提供了一个模板。

从整个行业来看，自2019年以来，国际经济总体偏弱，服装出口和内销市场均表现欠佳，加之制造成本高企、订单转移、出厂价格增长乏力、库存增长等因素导致服装企业利润空间严重压缩，服装行业效益指标增速呈现明显下降趋势，企业盈利压力显著增加，运行质量提升难度加大。

截止至今年上半年，中国服装行业规模以上企业有13145家，累计实现营业收入5776.34亿元，同比下降16.39%，利润总额235.32亿元，同比下降27.34%，营业收入利润率为4.07%，比上年同期下降0.62个百分点。

根据企查查数据显示，2020年上半年男装企业共新注册6128家，同比下降20.7%。而且，95%的男装相关企业注册资本甚至低于100万元，注册资本在500万以上的企业只有523家。

由于受到大环境的影响，中国整体男装市场都呈现萎靡不振的态势。九牧王在如此环境下却能实现逆势增长，为提振行业信心树立了极佳的榜样力量。

而根据九牧王官方给出的数据，在刚刚过去的国庆节中，九牧王位于北京的分公司，其销售额相较去年同期整体增长241%。在今年的特殊形势下能取得如此成绩实属难得。

而九牧王之所以会在今年的10月份，实现增长突破。主要还是源自于九牧王在9月初的战略升级，九牧王这一次成功的品牌战略升级，也让市场和资本看到了服装行业的更多可能性。

在今年的9月10日，九牧王在上海的一场发布会上，宣布了全新的品牌战略。

九牧王品牌整合了全球资源，旨在全面提高九牧王的品牌竞争力。同时从品牌传播、产品设计和终端门店等多维度强势发力。以精工和匠心诠释“中国创造”、“中国质量”与“中国品牌”的内涵。

在设计研发上，九牧王宣布与法国新锐设计天才、前杰尼亚设计师Louis-Gabriel Nouchi完成签约，以更为年轻时尚的设计，触达主流人群，满足差异化需求。

在面料遴选上，则与曾服务于Zegna、Armani、Hugo Boss、Gucci、Burberry、Chanel等国际大牌的五大国际知名面料供应商建立合作，为品牌注入新的基因与生命力。

截止目前，九牧王的男裤累计销售量已经达到了1亿条。而九牧王之所以会取得如此成绩，主要还是源自于其对男裤的专注。

九牧王2019年每7秒就能卖出一条裤子，同时在全球210个国家/地区男裤销售额占比超过15%，在且以休闲或商务为核心产品的男裤品牌中，位列男裤销售量前三。

有了过硬的产品，还需要强劲的品牌来保驾护航。

九牧王通过这一次全新战略升级，在品牌营销方面选择与全球最大的电梯媒体集团分众传媒进行合作。通过这一次亿元级战略合作，九牧王希望借助分众传媒的平台优势，从而使得九牧王品牌引爆主流人群，激活主流人群对于九牧王的品牌认知。

根据九牧王和分众传媒的合作，在2020年全年，九牧王品牌将借助分众传媒覆盖到全国100多个城市。同时分众传媒将会为九牧王发布全新的“男裤专家”形象大片，针对日均3亿人次的触达量引爆主流人群，激活品牌认知。九牧王将“全球销量领先的男裤专家”全新形象与专业价值传递给消费者，占领心智认知、赢得消费选择。

分众每天覆盖3亿城市主流消费群，在几十万栋社区公寓、写字楼中，在消费者每天必经的电梯空间中形成了高频强制性的收视。全球知名研究机构益普索调研的中国前十大印象最深刻的品牌广告语中有八条来自于分众电梯媒体。

而九牧王选择与分众传媒进行合作，也成功的将自己的品牌广告渗透到了中高端人群的必经生活场景中。不断的通过高频强制性的电梯广告，实现对于中高端人群的集中影响，从而强效助推九牧王筑高品牌势能。

分众传媒创始人、董事长江南春表示：“九牧王与分众传媒的战略合作可以说是强强联手。分众将以聚焦主流人群和引爆品牌的优势，全力以赴助力九牧王扩大中国裤王的品牌影响力，助推九牧王在中国的消费升级的盛宴中开拓更大版图，共同书写民族品牌再创巅峰的宏伟篇章。”

而随着最近几年中国消费市场消费水平的不断提高，中国的一些男性消费者更加注重传达风格以及时尚。品牌年轻化和国潮化势不可挡，传统行业回归主流，品牌升级和引爆主流已成为了转型是否能够成功的标配。

九牧王此次全新品牌战略升级，所取得的巨大成功，或许可以给中国服装行业带来更大的启发!