全球传播生态蓝皮书（2021）发布会暨研讨会在京举行

2月28日，全球传播生态蓝皮书（2021））新闻发布会暨研讨会在京召开。清华大学新闻与传播学院副院长、蓝皮书作者史安斌本书，做了主题演讲，对2022年全球新闻媒体行业的发展趋势进行了展望和分析。以下为演讲全文：

我将结合宏观变化和微观变量，以及最新的研究和蓝皮书报告与您一起做报告。变化是指百年变化与百年流行病的交织叠加，而微趋势是指一些微趋势。

毫无疑问，2020年席卷全球的COVID-19疫情必将成为改写人类历史进程的重大事件。疫情只是众多“黑天鹅”和“灰犀牛”的一方面。 2021年，竞争与合作并存，困难与解决并存，百年变局与世纪疫情交织叠加，全球新闻媒体行业持续依赖流动性。 、不确定性、复杂性和模糊性来探索“VUCA”时代的新方向和方法。突如其来的俄乌冲突也是“乌卡”时代的体现。我国传媒业深深植根于人类社会和国际关系的巨变之中，这是不争的事实。从全球传播问题、数字反垄断到平台治理、中国数字企业模式走出去、新闻生产远程协作的兴起、元宇宙背后的数字神话和Z世代的崛起，带来了六个维度的话语转型在媒体行业，2022年全球新闻传播有六大发展趋势值得关注。

趋势 1：不断变化的问题——南方国家在气候变化和公共卫生方面处于领先地位

2022 年的总趋势是全球南方的崛起，当然以中国为首。去年，有两次峰会值得特别关注。一个是拜登举办的所谓全球民主峰会，后来变成了一场闹剧，在全球社交媒体甚至YouTube上都很少受到关注，因为它没有引起全球公众的关注，而且还在制造小圈子和分裂。我们刚刚结束的北京冬奥会提出了一个更加统一的口号，这符合当前全球发展的大趋势。因此，全球南方国家将在公共卫生和气候变化等新问题上发挥更大的作用。这两个问题长期以来一直被西方主流媒体垄断，采用相互矛盾的框架进行报道。国际视频通讯社在国际舆论领域的作用，不仅仅是流量和内容的提升，更是以中国为代表的全球南方国家引入一种新的新闻理念，即“建设性新闻”。这个概念是对我们在西方主流舆论领域长期推行的“冲突新闻”的改进。未来，随着全球南方国家的呼声越来越高，“建设性新闻”等新的新闻理念也将成为我们未来发展的重点。

趋势二：平台治理——数字反垄断进入深水区

首先，西方国家已经开始接受平台治理的理念，尤其是美国多年来倡导的所谓“互联网自由”理念。现在不再提了，因为平台已经成为美国社会的一种根深蒂固的疾病，所以平台治理已经根深蒂固。人们的心。那么如何治理呢？一是边界的重构，进一步考虑了利益相关者之间的权益以及互联网的出现带来的不平衡所带来的社会利益的提升。二是跨界共识。去年，Facebook不仅在中国限制了标签等技术限制，澳大利亚也一夜之间从Facebook上消失了。这让我们看到了 Facebook 的巨大影响力，它可以在一夜之间杀死特朗普，或者让澳大利亚的所有新闻媒体一夜之间消失。因此，为了防止这种现象的发生，跨境共识和云法案（“Clarification of the Lawful Use of Data Abroad”，CLOUD Act）也成为了跨境互联网治理的开端。

趋势三：模式出海——中国数字媒体的海外影响力与日俱增

一方面，国际视频通讯社是传统媒体中非常值得关注的平台媒体新现象。另一方面，中国社交媒体去年确实实现了突破，那就是TikTok的“两个第一”，一个是超越谷歌成为全球浏览量最高的互联网平台，另一个是超越Facebook成为全球下载量最大的APP。可以说，TikTok已经进入了全球社交媒体的顶流。

除了新闻、资讯、影视剧等传统领域，短视频、游戏、网络文学等新兴领域也成为中国文化传播的平台。除了内容的输出，我们现在还发现了一种反向输出的模式。过去，中国互联网企业长期被诟病为“山寨”、“山寨”。现在山寨已经成为中国的抄袭，西方主流社交媒体也开始向中国学习。这种反向输出已经成为一种趋势。除了中国，韩国《鱿鱼游戏》等一些热门游戏的出现也表明，西方以外的国家和地区现在在全球传播中发挥着越来越重要的作用。

在全球数字媒体和互联网应用领域，美国“狼牙”联盟（FAANG、Facebook、Apple、Amazon、Netflix和Google）巩固了互联网发展过程中无人敢挑战的话语。全球互联网产业对于美国来说是正确的。现在我们中国互联网企业有了新的空间，中国互联网企业开始在移动互联网的背景下将自己的模式输出到全球市场。这一趋势的兴起对于未来建立更加公平公正的全球传播新秩序具有重要意义。

趋势四：空间压缩——远程新闻协作和空间新闻的出现

太空新闻已成趋势，“混编”将成为未来新闻制作的重要组成部分。学术界还有一个新概念叫做“太空新闻”。 《纽约时报》建立了一个实验室来研究太空新闻的进展。原本美国本土新闻已经成为新闻沙漠，但疫情的爆发让本土媒体再次成为观众关注的焦点，本土新闻也随着疫情逐渐复苏，因此太空新闻也成为了关注的焦点。我们未来的发展。

趋势五：数字神话——元界发展潜力与行业泡沫共存

元界、区块链和其他技术与新闻媒体行业的交集还有待观察。除了拍卖版权和内容产品，目前还没有找到新的模式。元界是Facebook PR的“金蝉子”，还是我们开拓新闻媒体行业的新愿景？我们还有待进一步观察。各种令人眼花缭乱的技术层出不穷，但并未带来新闻传播业本质的提升。我们的第一个人工智能新闻编辑室在新华社。可以说，中国主流媒体已经实现了弯道超车。当然论新媒体的发展趋势，国际视频通讯社就是这样的代表。对于媒体技术的不断发展，在密切关注其发展潜力的同时，也需要审慎判断可能出现的行业泡沫，警惕媒体技术转型中的“闪亮事物综合症”，以促进为更好的技术变革服务于全球新闻和媒体行业的发展。

趋势六：话语转型：Z世代的崛起带来媒体行业话语风格的变革

Z世代的出现是去年大家看到的最重要的现象。中国新生代拥有巨大的话语权和气势。现在互联网的声音很大，全世界都一样。 2021 年末，Twitter 总部外的一场集会将使荒谬的青年亚文化运动 Birds Are't Real 进入公众视野。该活动已经在 TikTok 上吸引了超过 600,000 名粉丝。 “鸟类不是真实的”是一个阴谋论，声称鸟类不是真实的，而是美国政府制造的用于监视人类的无人机，因此他们要求推特将标志替换为鸟类的形象。与其他网络闹剧不同，竞选发起人 Peter McIndoe 在接受采访时承认，所有参与者都知道这只鸟是真实的，但他们选择使用这种怪诞的模仿阴谋论。对猖獗的互联网阴谋论表示抗议。当然，这是一种调侃方式，以年轻文化的方式解构当下的主流媒体。 Z世代在当前的媒体市场中占有非常重要的地位。无论是作为消费者还是生产者，Z世代的加入，都在悄悄改写媒体行业的叙事风格和话语形式。今年我们的春晚可以垂直收看，终于向Z世代发出了诚挚的邀请。这也是整个新闻形势的体现，是对整个全球通信产业生态的改写。

备注：变化中的新闻教育与媒体行业的未来

技术变革对记者的能力提出了越来越高的要求。在自动取款机时代，将算法机制、互动新闻、竖屏视频和传统新闻融合在一起，形成一种新的综合媒体叙事，是新闻从业者的必备技能。因此，新闻教育需要帮助学生理解完整的技术流程，从而帮助他们在理解技术底层逻辑的基础上，完成高质量的综合媒体叙事。

另一方面论新媒体的发展趋势，远程协作新闻制作也为新闻专业的学生提供了拓展实践的机会。过去，无论是全球还是国内，新闻教育资源都集中在少数精英学校。但现在随着远程协作和混合编辑模式的兴起，新闻教育资源可以扩展到更多地方。美国有很多这样的例子。疫情期间，美国结合这种新闻教育趋势，在疫情期间发出更多声音。