农产品电商发展动力近年来，农民增收提供一条新的路径

导读：在看到我国农产品电子商务快速、蓬勃发展的同时，我们也注意到目前发展阶段还存在很多问题。

随着我国互联网技术的快速发展和互联网应用的广泛普及，电子商务也在我国迅速发展。在农业领域，农产品电子商务发展迅速，不仅加快了农产品市场流通，对农业结构调整起到了一定的引导作用，也为增加农产品的增长提供了新的途径。农业效率和农民收入。

1、农产品电商发展动力

近年来，我国在农产品电子商务方面发展迅速。2016年，我国40%的农产品期货交易是通过网上交易完成的，农产品交易量占商品交易总市值的40%左右。农产品网络零售交易额达到2200亿元，比2015年的1500亿元增长46%。全国各类农产品电子商务园区200家，占全部电子商务的12%。商业园区。生鲜农产品电子商务交易额达到1000亿元，比去年增长80%。此外，农产品交易平台，

目前，我国农产品电子商务快速发展的主要动力集中在三个方面。一是经济环境好。国民收入稳步增长，居民消费能力不断增强，促进了消费市场持续快速增长。同时，也为农产品电商提供了巨大的购买力。二是稳定的社会环境。我国互联网的不断普及和网络应用的不断延伸，为农产品电子商务提供了良好的基础。云应用、大数据、移动支付等技术为农产品电子商务提供了良好的技术支撑。三是政策支持导向。十年来，中央一号文件聚焦“三农”问题，近两年出台了多项与农业电子商务相关的政策发展农村电商的必要性及应用方法，如《关于推进电子商务2015年11月国务院印发的《关于加快发展商务的指导意见》，2016年7月，商务部发布了《农村电子商务服务规范（试行）》和《农村电子商务《工作指导意见（试行）》等文件，都表明了政府对农业电子商务的承诺。注意。

2、农产品电子商务发展

在看到我国农产品电子商务快速蓬勃发展的同时，我们也注意到目前发展阶段还存在很多问题。

商品标准化程度低。

由于其自身的生产特点和产品属性，不同产区生产的同类农产品质量不同。此外，每个产区的生产工艺不同，种植和田间管理水平也因农户而异。这些都导致不同生产主体的产品在生产过程中产品质量参差不齐。另外，缺乏统一的产品分选标准，导致现阶段我国农产品在网上销售时出现了不同的产品质量，同批次产品的个体质量差异很大，甚至以次充好，或同类仿冒品。产品的状况。

无法保证质量和安全。

由于在线销售无法在购买前辨别产品的优劣，因此购买产品的基本知识来自于相关页面的介绍资料。因此，转售过程中的虚假宣传时有发生。此外，农产品中农药残留超标以及生产过程中滥用激素和化学药剂也会导致产品指标超标，严重影响农产品质量安全。

产品标识不规范。

我国农产品产区分布广泛，种类繁多。不同产区生产的农产品不仅在产品外观上有很大差异，在营养价值方面也有很大差异。许多农产品未经正规检验检疫直接销售。不仅不能在包装上描述产品特性，而且缺乏安全、合格的产品包装。这就导致了容易误导消费者，出现问题后消费者难以维权的局面。

缺乏专业人士。

在农产品电子商务的运维过程中，需要具备专业知识和技能的专业人员。这些人员不仅要具备一定的网络技术知识，还要熟悉农业生产，有与农产品相关的销售经验。目前，除了一些规模较大、有一定人员配置的农产品电商平台外，从事农产品网络销售的更多人是农产品生产者。这些人虽然熟悉农业生产，但缺乏相关的网络技能和知识。这些都制约了农产品电子商务的发展。

3、农产品电商品牌化选择

我国地大物博，农业产区分布广，产品丰富，差异性强。自然资源和文化资源因地而异。这些都为农产品品牌建设提供了得天独厚的优势。针对当前我国农产品电子商务发展存在的问题，打造农产品品牌可以发挥重要作用。

农产品品牌推动农产品标准化。

农产品品牌建设的重要内容是制定相关的生产经营标准，从农产品的生产过程入手，通过标准化的生产流程和管理标准，为产品质量提供一定的保障。同时，根据产品本身的特点，参考科学的分类参数，结合科学的分类方法对产品进行分类。同一级别的产品在外观和质量上都比较相近。这样就可以避免因无法自行对产品进行分类而导致产品质量不一致的问题。

农产品品牌保障农产品质量安全。

在确定了相关的生产经营标准后，已经完成品牌建设的农产品在生产中必然会采用科学高效的种植技术，保证自身品牌美誉度，减少或杜绝农药、激素等化学药品的使用，加强产品。质量控制。这从生产源头保证了农产品的质量和安全。

使用品牌包装的农产品在保证产品质量安全的同时，必须按照国家法律规定在包装上标明相关产品参数。这提高了产品的识别度，也解决了产品表示不清晰、容易误导消费者的问题。问题。

农产品品牌提供优质农产品。

在当前农产品电商的竞争中，大量商家在销售同质化产品。一方面，不能突出产品自身的特点，成品率低。另一方面，消费者无法区分这些产品，造成消费的盲目和担忧。有了品牌农产品，它就可以凭借自己的品牌与其他竞争对手区分开来。在提供标准、安全、可追溯的产品的同时，也像消费者一样传达产品所附加的价值，让消费者不仅可以快速准确地找到想要购买的商品，还能在消费的同时获得独特的价值感。因此，有品牌的农产品将不再受低价竞争策略的影响，

农产品品牌促进人才积累。

同时，在农产品品牌建设过程中，让农产品生产者更多地接触到农业生产以外的知识，可以在一定程度上提高其知识积累，提高生产者的整体素质。此外，随着农产品品牌建设的深入，获得品牌溢价的生产者更有动力主动学习相关知识，提高现有从业者的人力资本。同时也可以吸引更多的人才投向农产品电商行业，从而提高整个农产品电商领域从业者的知识水平，为农产品电商的持续快速发展提供人才积累。未来的行业。

农产品品牌化不仅是农产品电商发展的需求，也必然推动农产品电商的不断完善和发展。品牌存在于各个领域。长城影业致力于品牌建设发展农村电商的必要性及应用方法，为客户提供全方位的品牌服务，相信品牌的力量，相信长城的品质，助力您的品牌。