中国动漫起源于陷入40年的“倒退期”资本市场回归理性

中国动画起源于1920年，与美日韩相比，起步不算晚，但历经内忧外患中国动漫产业现状与发展策略分析，国漫陷入了40年的“倒退期”，一度沦为国外代工。 2012年，国家政策层面出台产业扶持政策，鼓励创作优质动漫电影，吸引了越来越多的资本关注动漫市场。一时间，我国动漫产业迎来了高速增长期。到2018年，我国动漫资本市场将回归理性。从行业盈利能力来看，国内动漫行业的利润来源主要包括广告收入、用户付费和IP授权收入，但从2018年行业上市公司整体盈利能力来看，超过一半的上市公司公司赔钱。

资本市场回归理性

在国家广电总局对影视内容的高压监管下，对动漫产业的支持还是比较大的。 2012年6月，文化部印发《“十二五”期间全国动漫产业发展规划》，鼓励创作优质动漫电影，不断完善和推进产业融资政策，着力将动漫作为重要产业文化产业发展的增长点。 2017年2月，文化部“十三五”时期文化发展和改革规划指出，要推进中国国际动漫游戏博览会等重点展会市场化，支持创作、制作以及原创动画的推广。 2018年5月，《关于继续实施动漫产业增值税政策的通知》对相关税种给予优惠：动漫企业销售自行开发制作的动漫软件的一般纳税人实际增值税负担超过3%。 ，实行即退即退政策。

随着国家对原创动画的积极引导和大力支持，中国特色优秀国产动画的实力和影响力逐渐增强，这也使得我国动漫产业资本市场投资热情高涨。此外，2015年以来，随着二次元用户的崛起以及大量盗版作品的下架，动漫产业企业开始受到资本的高度关注。 2016年，动漫产业的投融资行为达到历史高峰。 2017年初，在ACG联盟资金链断裂、布丁动漫暂停运营等消息的冲击下，2017年动漫行业进入了短暂的调整期。负面因素消退，市场动能充沛，动漫行业融资披露频率重回正轨。不过从大势看，2017年以来，虽然资本一直保持着对动漫产业的持续关注，但并没有像当初投资动漫项目那样疯狂，资本也逐渐冷静下来。糟糕的项目或糟糕的公司因为得不到投资而被市场清理掉。

虽然我国动漫产业一直是投资关注的热点领域，但近年来战略投资者主导了市场。目前，市场上活跃的投资者主要是腾讯、爱奇艺、网易、哔哩哔哩等平台公司，以及光线传媒、万达传媒等影视公司。其中，哔哩哔哩和腾讯已成为动漫行业的重要参与者中国动漫产业现状与发展策略分析，先后投资或投资了多家具备IP制作能力或动漫制作能力的公司。

半数以上上市公司亏损

动漫产业的核心是创意，但动漫产业50%左右的利润来自动漫IP的衍生开发、玩具公仔和生活周边的销售、主题公园的建设运营是动漫产业产值的主要来源，授权制作和开发动漫衍生品是收回动漫投资成本的主要途径之一。但与美日韩相比，我国动漫衍生品行业的盈利能力仍有待进一步探索。

在我国新三板和主板上市的32家动漫企业中，大部分企业2018年营收在10-5000万元之间，整体营收规模较小；从净利润来看，2018年亏损企业17家，其中亏损超过500万元的企业有9家。综合来看，2018年我国动漫产业企业整体经营以低收低亏损为主，变现困难。

更多数据来源请参考前瞻产业研究院发布的《中国动漫产业典型企业商业模式与设计策略分析报告》

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