关键词：动漫产业新媒体技术;商业模式转型(组图)

梁小敏林婷

摘要：随着新媒体逐渐进入5G时代，中国动漫产业的发展已经从单一的媒体传播形式向全媒体模式转变。动漫产业链的扩张和相关资源整合的趋势带来了新的发展机遇。同时，也将挑战我国动漫产业商业模式的转变。本文分析了美日韩动漫产业的商业模式并提出了我国动漫产业发展的对策，为动漫企业在新媒体下加快商业模式转型提供了方向。技术。

关键词：动漫产业；新媒体技术；商业模式转型

1中国动漫产业发展现状

中国动漫产业正处于发展初期。动漫产业大部分还停留在传统盈利模式的层面，衍生产品市场还没有深度拓展。产业观念落后，产业链断裂，原创性不足。 、产品与市场需求脱节、商业模式落后等问题，这些问题制约着我国动漫产业的发展。如今，我国已成为动画制作大国，但与美日韩相比仍有差距。通过对历年日、美、韩动漫商业模式的文献梳理与分析，得出其动漫商业模式对我国动漫产业发展具有一定的参考价值。

2美日韩动漫产业商业模式分析

美国、日本和韩国是世界上动漫产业发达的三大国家。他们充分利用自身优势和特点，运用不同的营销模式推动动漫产业的发展，使动漫产业成为民族支柱产业，成为世界动漫产业。工业强国。因此，我们对其产业发展模式进行如下对比分析：

2.1 美国 - 独立品牌模式

美国拥有先进的技术设备和雄厚的资金实力，主要侧重于电影和动画的发展。美国动画公司的特点是数量少、规模大、实力强。大多数公司都有自己的独立品牌，如迪士尼、梦工厂和时代华纳。它们在美国成熟的市场环境中经历了长期的市场考验。并逐渐成为龙头企业，验证了品牌效应对美国动漫产业发展的作用。

2.2 日本 - 产业链模式

日本主要采用多渠道、多方位的融资方式。他们用一整套实用的营销方法和商业运作模式，建立起从产品创造到衍生产品制造的经济循环链。这种成熟的商业运营模式可以更好地规避风险，在乘数效应的推动下推动动漫产业的快速发展。

2.3 韩国 - 在线游戏模式

随着互联网的普及，韩国一直专注于网络游戏和动漫的发展，利用网络传播推动动漫衍生品的发展，并通过精心设计的增值服务赚取利润，带来良好的经济效益给动画公司。以网络游戏为核心的动漫产业已成为韩国的支柱产业，使韩国成为世界三大文化创意产业之一。

3中国动漫产业发展的主要问题

随着新媒体逐渐进入5G时代，中国动漫产业的发展已经从单一媒体传播形式向全媒体形式转变。尤其是以移动终端为媒介的全媒体动画短视频和动漫游戏，充分展示了动漫本身的娱乐价值和商业价值。产业繁荣的背后，中国市场动漫产业的弊端逐渐暴露。

3.1动漫产业与新媒体技术结合的局限

中国动漫正在经历一场深刻的移动新媒体革命。研究表明，新媒体技术将使动漫作品的受众、节目收益和衍生产品具有更广阔的前景，从而决定动漫产业发展的传播和经济效益。然而，中国动漫产业尚未充分利用新媒体技术提供的资源进行商业模式转型，仍处于线性商业模式。

3.2作品原创性不足

在传统动漫产业“制作优先”理念的影响下，动漫作品原创性不高，抄袭现象严重，体现出产业投资门槛低。一些外行投资者将动漫产业视为投机市场，为快速获取利益、以数量为评判标准、无视质量要求，大量生产劣质动漫作品，心照不宣地流向市场。相比之下，在国外成熟动画公司创作动画作品的收入中，开发授权占总收入的75%，发行仅占25%。

3.3 高端人才相对短缺

正如江苏省电影动画协会理事杜军所说：“动画在中国还没有真正发展起来，缺乏好的原创剧本。准确地说，中国缺乏高端人才。”另一方面，日本由于早期创作人才众多，其作品质量也更高。由于我国动漫产业缺乏优秀的国际新媒体动漫创作人才，动漫作品质量参差不齐，人才匮乏成为制约动漫产业可持续发展的因素之一[1]。

3.4 政策和市场环境并不完善

商业模式是通过市场竞争逐步形成的。我国动漫产业前景广阔。国家既要大力扶持，又要发挥市场调节作用，建立良好的市场竞争环境，合理配置各种资源。近年来，政府出台了多项扶持动漫产业发展的政策，使我国动漫产业得以快速发展。因此，我们分析了杭州、上海、广州三个代表性城市的动漫产业发展政策，得出国内动漫产业政策与市场需求不匹配的结论。由于新媒体技术的发展，商业竞争环境更加激烈，动漫产业很可能出现垄断局面。比如，新媒体巨头腾讯可以利用资本和市场优势，在短时间内收购大量优秀动漫公司，收购优质IP，很容易在动漫行业形成垄断。

3.5 盗版抄袭严重

由于中国动漫产业对早期创作不重视，抄袭现象愈演愈烈。盗版严重、违法成本低等因素制约了我国动漫产业商业化的发展。尤其是新媒体时代，传播渠道更加多元化，加大对抄袭的打击力度，增加违法成本，加强对动漫作品知识产权的保护，成为我国动漫产业商业化发展的重中之重。 [2]。

中国动漫产业商业模式转型的4大策略

通过分析美国、日本、韩国动漫产业的商业模式，并借鉴他们的成功经验，我们提出以下转型思路。

4.1 全国创意商业模式

4.1.1 充分吸收民族元素，打造中国品牌

中国文化已有5000年的历史。在塑造卡通人物形象方面，无论是中国古典水墨、皮影戏、戏剧脸谱等传统民间艺术，还是《聊斋志异》等经典名著和民间流行工艺的经典传说，动漫创作的好素材，为打造属于中华民族的品牌奠定基础[3]。

4.1.2 注重作品创意，培养创新动画人才

近年来，我国动漫市场上高水准的原创作品并不多见。动漫作品的原创性是提升企业核心竞争力的关键，而创意的核心是人才。在人才培养方面，政府可以发挥宏观调控作用，允许部分动漫企业采取校企合作的形式，对动漫专业进行不定期培训，培养市场所需的创新动漫人才。

4.2 技术运营商业模式

4.2.1《互联网+动漫》

随着互联网经济的发展，以互联网为代表的新兴媒体对动漫产业的商业发展产生了重大影响。当前，中国动漫产业正进入互联网化、跨领域、跨媒体、跨行业融合的新时代。 “互联网+动漫”模式为动漫产业发展带来新机遇。例如，奥飞动画与游妖棋、快看等APP合作，深入探索漫游联动、影游联动等运营模式，实现消费者与创作者双向联动。

4.2.2《动漫产业+漫画产业》

动画的发展是以漫画为基础的。一部优秀的动漫作品，不仅传播了漫画本身，也推动了动漫产业的进步。例如，漫画大师张乐平先生将同名漫画改编成电影，就是“动漫产业+漫画产业”模式的成功案例。如果能将这样优秀的作品融入动画作品中，将是中国动画发展的一大进步。

4.3 全产业链模型

4.3.1 优化政策支持和执行

为了让动漫产业更好地发展，需要制定具体的政策来避免和弥补现有的不足。比如可以采取多种形式的补贴中国动漫产业现状与发展策略分析，从原来的单一来源补贴到产业终端补贴，为原创动漫企业提供更多的税收优惠政策，建立更有利于原创研究的交易机制和动漫平台。和发展。加强政策落地，吸引优质资本，加快全产业链模式建设。

4.3.2推进“旅游+动漫”一体化服务

对于经济欠发达的边远民族地区，可以转变发展思路中国动漫产业现状与发展策略分析，结合当地和民族特色，构建“旅游+动漫”的营销模式。 “旅游+动漫”一体化服务，创新动漫产业盈利能力。这种商业模式是为了吸引大量的旅游爱好者并将他们培养成消费者，并利用大数据技术准确定位消费者的需求，为他们提供个性化服务。服务。挖掘动漫作品的商业价值和特色旅游的衍生价值，实现跨行业扩张与融合，形成新的营销模式[4]。

4.3.3 周边产品及衍生品整合

构建完整的经济产业链需要整合动漫产业资源，利用新媒体技术进行大数据分析，为消费者提供多元化、个性化的动漫衍生产品和专业服务[5]。比如动漫衍生品的开发、动漫周边的开发、后期衍生游戏的制作、动漫专业展、大型动漫节等项目，可以拓展动漫周边市场，构建全产业链经济模式，形成横向动画市场。

总之，在这个新媒体时代，我国动漫企业应该抓住机遇，转变传统营销模式，利用新媒体技术积极转变动漫商业模式，建立符合中国国情的商业模式。具有国情和时代特征。为动漫产业未来的商业化发展提供方向。

参考资料：

[1] 徐群辉．中国动漫产业新媒体趋势研究[J].社会科学前沿, 2018, (08）: 130-170.

[2] 吴婷。新媒体视角下中国动漫产业发展战略研究[J].市场论坛, 2018, (02）: 77-79.

[3]小欣。中国动漫产业市场运作模式研究[D].文化发展与创新，2015，(02）: 151-156.

[4]史德生．大数据下中国动漫产业国际化发展路径创新[D].现代经济探讨, 2017, (03）: 10-18.

[5] 刘晓旭。 “互联网+”时代动漫产业商业模式[D].人文世界, 2017, (107）: 44-49.

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