我国农业电子商务起步,提升农业品牌形象和整体竞争实力

摘要：农业电子商务通过网络技术将农业生产的前、中、后三个环节有机结合，有助于解决农业生产和销售过程中的信息不对称，提高农业生产的响应能力提高市场容量，优化农业资源配置，提升我国农业品牌形象和综合竞争力。我国农业电子商务起步较晚，发展过程中存在诸多问题和风险。本文通过对我国农业电子商务发展历程的回顾,分析我国农业电子商务发展面临的风险,并分析原因。最后给出了相应的解决方案，为我国农业电子商务的发展提供有益的参考。

“互联网+”是从互联网发展而来的一种新的经济发展形态。它代表了一种新的先进生产关系，为改革、创新和发展提供了广阔的网络平台。近年来，“互联网+”改变和影响了许多传统产业，互联网+农业也成为我国农业发展的一大趋势。我国是农业大国，是传统农业的典型代表。现在正处于从“传统农业”向“现代农业”转变的过程中。面临农业生产力低、农产品加工业滞后、农产品销售环节多、交易成本高等问题。 “互联网+”理念的提出和应用，为我国农村市场注入了新的动力，也为我国农业电子商务的发展提供了契机。

1农业电子商务的优势

农业电子商务是利用计算机技术、网络技术和通信技术，开展农业经营活动，包括农业信息化生产、农产品网上销售和物流配送全过程、电子支付等的经济运作模式。资金等[1]。农业电子商务通过网络技术将农业生产的前、中、后期环节有机结合起来，有助于解决农业生产和销售过程中的信息不对称问题，提高农业生产对市场的反应能力，优化农业生产。资源配置提升我国农业品牌形象和综合竞争力。具体来说，农产品电商有很多优势。

一是大力发展农业电子商务农产品网络交易平台，有利于加快我国农业生产方式转变。几千年来的小农经济，导致我国农业生产方式落后，农业基础设施建设滞后，农业机械化、现代化水平普遍偏低。因此，转变我国农业生产方式是提高我国农业农村整体经济质量的关键。农业电子商务的蓬勃发展，有利于推动我国农业产业化、信息化、现代化的实现，加快我国农业生产方式的转变。

二是大力发展农业电子商务，有利于农业信息的传播和共享。信息的快速流动可以有效消除生产活动中的不确定性。我国农业生产主要是以户为单位的小规模生产，农民之间、农民与市场之间缺乏信息交流。农民完全凭个人经验安排生产，往往造成农产品市场信息不对称和农产品供需失衡。发展农业电子商务，建设农业电子商务信息平台，加强农业信息基础设施建设，加快农业信息流通，可以有效解决这些问题，拉近农民与市场的关系。

第三，大力发展农产品电子商务，有利于拓宽农产品销售渠道，降低流通成本。一方面，由于农产品的生产受到自然条件的制约和制约，产量极不稳定；目前，我国农产品销售存在渠道窄、环节多、交易成本高、农产品损失大等问题。因此，大力发展农产品电子商务，搭建网上交易平台，拓宽农产品销售渠道，降低交易环节和交易成本，已迫在眉睫。

四、大力发展农业电子商务有利于推进我国农业产业化进程。农业产业化是以市场为导向，以经济效益为中心，以农民为基础，以龙头企业或合作社等中介组织为纽带，农民自主决策，以主导产业和主导产品为重点，优化各种生产要素组合，实施区域化布局、专业化生产、规模化建设、系列化加工、社会化服务、企业化经营，通过市场机制将农业生产的产前、产中、产后环节联系成一个有机的产业体系。农业产业化从整体上促进了传统农业向现代农业的转变，是加快农业现代化的有效途径。农业电子商务的蓬勃发展，有利于我国农业生产结构调整，促进我国农业产业升级，促进农业专业化分工发展，最终促进我国农业产业化发展.

在互联网+背景下，农业电子商务的推广和发展对于改变我国传统农业落后低端的局面无疑具有重要意义，但也存在诸多风险。本研究旨在分析农业电子商务发展的风险因素，通过系统动力学模型模拟我国农业电子商务发展的风险，并提出应对风险的对策和建议。

2我国农业电子商务发展历程

我国农业电子商务的发展最早可以追溯到1994年，当时中国农业科技信息网开通。此后，各种农业信息网络平台层出不穷，我国农业电子商务产业开始发展。上世纪末以来，我国农业电子商务大致经历了以下四个发展阶段。

2.1 农业电子商务发展的萌芽期

1995年至2005年是我国农业电子商务发展的萌芽期。在此期间，国家正式启动“黄金农业工程”，旨在加快推进农业农村信息化，建立农业综合管理和服务信息系统。同时，吉诚现货网（中粮网前身）在郑州商品交易所成立，标志着我国农村电商的开端。现阶段我国农业电商的发展模式还只停留在G to C模式，即政府委托电商平台通过招标交易方式购销国家政策农产品。

2.2 农业电商发展成长期

2006年至2008年，我国农业电子商务发展进入了短暂的成长期。在此期间，我国出现了专门从事小众市场的生鲜电商企业，而这些企业大多为传统零售商。同时，在我国东南沿海部分农村，部分农民开始在淘宝开网店，成为专职网商，创收，形成示范效应，带动了淘宝网。周边人群纷纷在网上创业，各种电商业务如雨后春笋般涌现。

2.3 农业电商发展调整期

2009-2012年是我国农业电子商务发展的调整期。一是农业电商发展初期由于农产品电商市场容量有限，大量电商企业涌入导致市场快速饱和。二是由于我国农业电商的早期用户多为传统零售商，缺乏专业的电商人才、专业化的管理团队和资金，在农业电商行业面临高成本、高竞争压力农业电商几乎迷失了方向。第三，缺乏模式创新和服务创新，只是一味模仿和照搬。此外，由于这一时期国内食品安全事件频发，消费者更加关注食品安全和质量。行业发展和消费者需求变化的双重压力，最终导致不少电商企业倒闭。我国农业电商进入资源整合、优胜劣汰的调整期。

2.4 农业电子商务发展成熟阶段

2012年以来，虽然资源整合仍在进行中，但我国农业电子商务已经开始逐步进入一个成熟、稳定发展的时期。在此期间，虽然仍有破产、转让和淘汰的情况，但剩余的企业都有自己的行业资源优势。比如顺丰正式上线，托拖公社迅速崛起，一号店自营生鲜品类被沃尔玛收购。原本生活网以“楚橙”、“千年荔枝”引起社会热议。与以往农产品电商行业的相互竞价相比，新一轮的竞争更多体现在产地、营销方式、物流配送速度和服务等方面。

2.5 农业电子商务发展的繁荣时期

2015年，随着“互联网+”的理念和“互联网+”与农业的融合，我国农业电子商务进入了快速发展的繁荣时期。为进一步激发农村电子商务的市场潜力，国家先后出台了一系列促进农业电子商务发展的政策，如表1所示。这些政策的出台为农村电子商务提供了强有力的政策支持。完善农村现代市场体系，促进农村流通现代化，提高农村流通效率，释放农村消费潜力。

政策环境如此之好，也为我国农业电子商务的发展创造了里程碑。 2015年以来，我国县域电子商务全面铺开，农业电子商务开始全面采取“县促”的方式，大大加快了农业电子商务的覆盖面。一是全面实施阿里巴巴“千县万村”计划。京东紧跟并大力实施农村电子商务战略，大力推进农村电子商务基础设施网络建设，布局覆盖全国的农村电子商务服务网络。苏宁启动电子商务扶贫“双百计划”，将在100个适合农村电子商务发展的贫困县建设100家门店，包括苏宁易购直营店、服务站等，并相应推出苏宁易购100个地方特色，助力贫困地区脱贫攻坚。中国邮政也在加快布局农村电子商务，在陕西、山东、河南等地建设新的村级服务点。此外，中国电信也开始觊觎农村电商，在青海开展村级电商服务点试点，从收费服务进军农村电商市场。阿里巴巴的“千县万村”计划、京东的“京东帮”服务店、苏宁云商的苏宁易购服务站模式，以及中国邮政、中国电信向农村市场的铺开，都证明了我国的农业电子商务正在逐步走向开放的社会化管理[2]。农业电商给农民带来了更多的便利和更多的就业机会，不仅带动了整个农村经济的发展，更重要的是，它还能改变我国传统农业的落后状态，促进我国传统农业的转型。现代农业。

表1：农业电子商务发展相关政策文件

3 我国发展农业电子商务的风险及成因

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在互联网经济盛行和科技飞速进步的背景下，农业电子商务作为我国农业企业战略调整和价值创造的重要手段，也是农业发展的必然趋势。我国农业产业化和现代化，已成为我国农业产业化和现代化。农业产业获得竞争优势的重要途径。然而，农业电子商务不仅给企业带来竞争优势，也给我国农产品的生产、销售和农产品市场带来一定的风险。农业电子商务风险是指农业电子商务发展过程中的不确定性和复杂性，可能给农业电子商务主体造成损失的可能性。农业电子商务的主体包括所有参与农业电子商务的农业企业、农民和终端客户群体。农产品电子商务风险主要分为以下几类。

3.1 市场风险

农产品电商市场风险是指在开展农产品电商活动的过程中，由于农产品供需失衡、农产品价格波动而导致的农产品电商市场风险或因信息不对称、市场预测偏差等因素给农业电商主体带来经济损失的风险。农产品电商市场风险主要表现在农产品市场预测偏差、供需信息变化导致农产品市场价格波动、农产品销售缓慢等。农产品电商市场风险主要有两个原因：

首先，农业产业本身的弱势是农业电子商务市场风险的根本原因。农业产业的弱势体现在：农业生产具有季节性，生产周期长，市场调整滞后，导致农产品价格变动较大；大多数农产品新鲜易腐，不易长期保存，加工技术和条件要求高。一旦出现滞销，农业生产者将面临巨大损失；尽管农业科技不断进步，但农业生产仍然高度依赖自然条件，自然灾害影响农业。生产损失超出了人类的控制范围。

第二，农产品市场信息的高度不对称是造成农产品电子商务市场风险的直接原因。农产品市场信息高度不对称主要有两个原因。一方面，中国农民的整体文化素质普遍偏低，难以在市场中发现和准确解读市场需求，对市场的判断力相对薄弱。生产结构的适时调整，使中国农民的生产极度盲目。另一方面，虽然我国涉农信息网站约1万家，但普遍存在信息一致、准确率低、时效性差等问题，尤其是农产品市场缺乏预测性和指导性信息。因此，我国农产品市场信息的高度不确定性给我国农产品电子商务的发展带来了巨大的风险。

3.2 农产品质量安全风险

农产品质量安全风险是指由于农产品质量不符合相关要求而对人、动物、植物和环境造成的不利影响。以及经济损失的可能性。农产品质量安全事关人民群众身体健康和生命安全，关系到我国食品农产品的国际声誉和国际竞争力，与我国经济发展和社会安全息息相关。农业产业。农产品质量安全风险主要来自以下几个方面：

第一，环境污染。农业的快速发展给我国经济带来了前所未有的增长，但也给我们带来了前所未有的环境污染和生态破坏。农业生产环境受到严重污染，导致土壤和水源中大量残留污染物积累，通过植物吸收转移到农产品中，严重影响我国农产品质量安全。

二是农产品质量安全意识薄弱。长期以来，我国农产品生产者、加工者、销售者对农产品（食品）的质量安全意识淡薄，在农业耕作过程中过量使用农药、化肥，导致农药和化肥过量使用。我国农作物中的化肥残留；在中国，过度使用激素、防腐剂等农业投入品，加剧了我国农产品质量安全风险。

三是农产品质量安全管理落后。主要体现在多重管理、缺乏协调机制、缺乏完善的监管体系、农产品质量标准落后、缺乏农产品质量安全追溯体系等，最终导致农产品质量安全工作效率低下。我国管理不善，农产品质量安全事件频发。

3.3 农产品流通风险

农产品流通风险是指农产品流通过程中发生的风险，包括农产品产地和销售地仓储设施不完善造成的风险。仓储不善造成的损失、运输过程中冷链物流配送不达标造成的损失、货物不能按时交货造成的农产品供需双方损失、农产品自然损失等。

由于农产品大部分为生鲜产品，需要冷链流通。相关数据显示，近年来，我国水果、蔬菜、肉类、水产品的冷链流通率分别仅为5%、15%、23%，造成损失率达25%至30%在农产品流通领域。欧美发达国家肉禽冷链流通率已达100%，蔬菜水果冷链流通率也在95%以上。因此，落后的冷链配送技术和设备是我国农产品物流损耗高、质量难以保证的根本原因。此外，流通渠道清单一、的信息化水平低、物流成本高，也是农产品物流存在风险的原因。

3.4 人才风险

人才风险是指专业人才缺乏给我国农业电子商务发展带来的潜在风险。我国农业电子商务的发展还处于起步阶段，也处于我国从传统农业向现代农业转型的过程中。对人才的需求特别大。农业电子商务的发展不仅需要大量的现代农业和电子商务专业人才，还需要大量精通企业管理、营销推广、计算机应用等方面的专业人才，但目前，在农业电子商务的发展过程中，各类人才缺乏是普遍现象[3]。研究表明，县级网络运营商对电子商务人才的需求超过200万，其中最紧缺的三类人才是运营推广、美术设计和数据分析[4]。主要原因如下：

首先，我国农村人才吸引力低。我国农村和农业环境较差，发展条件和平台还没有城市成熟。因此，稍微有点文化的人会选择留在城市发展。

第二，对农业电子商务缺乏了解。目前，我国很多从事农业电子商务的人对农业电子商务的概念认识不足。他们单纯地认为，搞农业电商就是开网店。对促销、销售、物流、售后等环节没有清晰的认识。

3.5 网上交易的信用风险

网上交易的信用风险是指由于网上交易的虚拟化和特殊性，交易主体的信用信息不能为交易对方使用。了解出现的风险。买卖双方的信任是网上交易成功的基础，但现阶段我国电子商务交易市场秩序比较混乱，网上信用纠纷时有发生。主要表现为产品信息不完整、不准确，导致产品质量无法保证，卖家不及时发货。 、客户的投诉不能得到及时有效的处理，以及买家的恶意退款、退货等行为[5]。网络交易存在信用风险的原因一方面是我国网络交易相关的法律法规不完善；

3.6 网络平台操作风险

农业电商网络平台运营风险是指农业电商网络平台在日常运营过程中面临的风险。表现在三个方面：系统运营专业人员的管理、系统升级和调整以及与业务伙伴的协同运营[6]。农产品电商平台的高效运行，有赖于在线客服人员与客户的零距离沟通农产品网络交易平台，后台人员的支持，以及库存、物流、第三方等多方合作伙伴的共同参与支付平台。因此，各方的团队合作和快速反应对农业电子商务的运营效率起着至关重要的作用。一旦其中一方出现滞后或中断，整个企业将面临网络平台运营的风险。此外，随着我​​国农业电商的进一步发展，农业电商平台模式、服务和产品的同质化也将使我国农业电商企业面临经营风险。

4化解农业电子商务发展的风险

农业电子商务是我国传统农业向现代农业转型的突破口，也是未来农业发展的新方向。通过分析发现，我国农产品电商面临市场、质量安全、物流、信用等风险。为了化解或减少这些风险对我国农业电子商务发展的影响，我们可以从以下几个方面入手。

一是加快农村信息基础设施建设，普及网络应用知识，为农业电子商务发展提供技术支撑。发展农业电子商务，必须加快农村信息基础设施建设，提高农村网络覆盖率，降低农村上网费用，缩小城乡差距。同时，教育培训农村居民，普及网络应用知识，让农民了解互联网的使用，善于使用互联网，为农产品进城、工业品进出提供更多途径和渠道。去乡下。

二是推进农业电子商务法律法规建设，普及相关法律知识，为农业电子商务发展提供法律支持。电子商务是随着信息网络的发展而产生的。虽然欧美发达国家已经对网络安全进行了法律研究，但与农业电子商务相关的法律法规基本空白。尤其是在我国，农业电商起步较晚，相关基础设施建设滞后，虚假交易、网络诈骗、黑客攻击等现象时有发生。为规范我国农业电子商务产业环境，促进我国农业电子商务发展，迫切需要推进农业电子商务相关法律法规建设，建立健全农业电子商务体系。电子商务体系建设，优化农业电子商务发展环境。制定具有前瞻性、可操作性的电子商务交易、支付方式、物流配送、信用担保、合同履行、融资服务等法律法规、标准和规范，维护农业电子商务交易秩序，预防交易风险。

三是完善农产品标准化体系，完善质量安全追溯机制，为农产品电子商务发展提供健全有效的监管机制。从质量（质量认证、原产地认证等）、加工工艺和规格（重量）等方面对农产品进行标准化，建立与国际接轨的完整农产品标准体系。完善质量安全追溯机制，建立以预防、控制、追溯为特征的农产品质量安全追溯监管体系，实现农产品从“田地到餐桌”、从生产加工到流通、流通的全过程监管。消费。

四、完善社会信用体系，提高网上交易的信任度，为农业电子商务的发展提供长效有效的交易约束机制。为降低农业电子商务网上交易的信用风险，一方面要完善社会信用体系，树立信用观念，提高网络安全，确保数据库安全和传输安全。信息；另一方面，在农业电子商务的发展过程中，分销需要中心、认证中心、电子银行等部门共同参与，各部门需要联合组建行业协会，制定行业规范，减少电子商务的信用风险[7]，并形成长效有效的交易约束机制。 For example, establish a reputation review and rating mechanism, establish a blacklist system, and improve the supervision of the whole society over online transactions.

Fifth, optimize the internal industrial structure, build its own agricultural brand, and take the road of agricultural industrialization and branding. At present, my country's agriculture is still in the stage of low-end primary agricultural product trade. The intensive processing of agricultural products is not enough, and the processing level needs to be improved. As a result, my country's agricultural product quality standards are not perfect, the product quality is low, the technology content is not high, and the market competitiveness is weak. At the same time, the brand management of agricultural products and processed products is not strong enough, the leading processing enterprises have insufficient brand marketing awareness, and there is a lack of agricultural brands rich in local resource characteristics, quality characteristics, functional characteristics and cultural connotations. To solve these problems, we must take the road of agricultural industrialization and brand development. Only after the agricultural own brands are truly enriched, agricultural e-commerce can develop and grow.

The promotion of agricultural e-commerce is a huge systematic project, which requires the joint efforts and joint actions of the government, enterprises, industry associations and the general public. The government should play a leading role in policy and further increase its support for agricultural e-commerce. Government support is not only financial support for agriculture-related e-commerce, but also needs to be strengthened in the construction of rural information infrastructure, improvement of laws and regulations, promulgation of incentive policies, establishment of restraint mechanisms, and establishment of credit mechanisms. The government, enterprises and industry associations should join forces to help farmers and rural areas innovate their concepts and ways of thinking, and then innovate their production and operation methods, so as to change the backwardness of our country's rural areas. The improvement of the social credit system depends on the consensus of the public on credit. Only in this way can everyone take the initiative to maintain their own good reputation and supervise others.