互联网信息中心网民规模达8.54亿多企业竞争阿里巴巴广告收入遥遥领先

时间：2022-05-17 13:00:26来源：网络整理

据中国互联网络信息中心公布的数据显示，截至2019年上半年，我国网民规模达到8.54亿，较2018年底增加2598万，互联网渗透率达到61.2%。其中，手机网民达到8.47亿，占网民的99.1%。在网民和手机网民高渗透率的带动下，各行业发展依托互联网技术，重点推广网络广告。艾瑞咨询公布的数据显示，2014-2018年我国网络广告市场规模持续增长，2018年达到4843.亿元，同比增长21. 与国内市场相比增长52%。单季看，四季度规模高达14.93.2亿。2019年上半年，我国网络广告市场规模达到25.92.亿元，增速呈上升趋势。

多板块赋能，电商网络广告最强

从网络广告细分来看，主要包括电商广告、信息流广告、搜索广告、品牌图文广告、视频贴片广告等几个重要领域。随着网购消费习惯的改变互联网广告发展趋势，电商广告已成为主要细分市场的重要组成部分，2019年上半年电商广告收入占比35.05%；动态消息广告和搜索广告收入占比分别为28.40%和16.35%，相比之下，占比也比较大。其余部分占收入的比例不到10%。

2018年，我国电商广告实现1607.91亿广告收入，占网络广告总收入的33.20%。2019年上半年，电商网络广告收入占比达到90%。8.53亿元，比上年增长35.05%。预计随着2019年第三季度双11电商广告的发展互联网广告发展趋势，2019年电商广告收入有望达到2000亿元。

多企业竞争，阿里巴巴广告收入遥遥领先

从企业发展现状来看，以阿里巴巴、百度、腾讯为代表的互联网公司，以及以美团为代表的外卖平台，纷纷布局广告市场，加速在网络广告领域的竞争地位。根据各公司公布的数据，2019年上半年，阿里巴巴广告收入遥遥领先，达到7.20.73亿元；百度的广告收入排名第二，为368.94亿元，与阿里巴巴相差近一倍。其余两大公司腾讯和京东在2019年上半年的广告收入分别为2.98.9亿元和1.92.21亿元。其他公司的广告收入不到100亿元，

注：搜狐、搜狗、微博、新浪初步统计以美元为单位，按2019年上半年人民币兑美元最高中间价=6.6850元折算。

2019年双十一，电商广告将继续发力

进入2019年10月，已进入一年一度的“双十一”购物狂欢准备阶段。天猫“双十一”年营业额的大幅增长，离不开前期电商广告的精准推广和营销。因此，2019年购物狂欢节及后续“双十二”促销期间电商广告的刺激力度有望加大。2019年三、四季度电商广告收入将强劲增长，全年电子商务收入规模有望突破2000亿元。