沈阳航空航天大学企业产品形象识别的要素与设计策略(组图)

企业产品形象识别的要素及设计策略 张鹏鹏 陈军 沉阳航空航天大学设计与艺术学院 目前，很多企业受到市场差异化、现代主义风格和技术的影响，大多数产品的固有外观已经被打破失去了他们的认知和自我判断的特征。视觉图像识别的主导因素是提高产品识别度。性的情感和文化方面以及显性的隐性因素起着至关重要的作用。本文重点关注视觉识别，通过对核心视觉元素的分析，发现问题并给出建议，希望企业能用风格一致、辨识度高的产品来传达企业文化的内涵，增加附加值。通过对视觉元素的分析，给出在实践中实施PI设计的具体策略，在提升产品视觉识别度的基础上传达企业的核心理念，塑造具有持久性和个性化的企业产品形象。关键词：产品识别、企业形象、核心视觉元素、差异化、用户认知、设计策略 当设计从产品外观设计、功能概念设计演变为决策策略设计时，已经渗透到企业发展壮大的总体战略中， 因此，产品标识设计应运而生，成为企业高效的战略资源，掀起了设计领域研究方向的新浪潮。在企业产品形象标识中注入更多创意元素时，在增强统一产品特性的基础上，通过视觉形象展现产品标识（PI）的核心视觉元素。

可以说，一整套的产品标识体系和PI设计策略是公司产品形象的后盾和寄托。本文拟从产品形象的核心视觉元素出发，重点从形式、色彩、材质、界面标识元素四个方面进行深入分析，结合具体案例分析，总结出全新的PI设计策略，让企业可以在产品风格上保持一致一、 基于相同的企业文化理念获得独特的认知和认可。1.产品识别（PI）理论概述1.1 产品识别（PI）的概念和特征 产品识别设计理论的原型是系统设计（inception system design）[1]。它是一个多学科、综合性的概念，涉及面很广，如：产品设计、企业形象、品牌设计等多个领域的相关理论。从企业形象识别系统（CIS）的角度定义，产品识别系统（PIS）是通过一定的视觉识别设计，通过整合宣传，将产品形象形象化、规范化、系统化，使公众具有一致的形象。基于身份和价值观的产品整体商业策略[2]。首先，产品标识就是以产品为载体，传播企业文化企业形象识别战略，被大众认可，这就是产品标识的特点——文化传播。作为一种“自觉”的文化创作活动，

产品文化体现了设计文化的基础，产品标识（PI）在为企业产品创造一定价值时，必须具有企业文化的内涵。德国知名品牌西门子在秉承“将理念融入产品设计”理念的前提下，将企业文化融入产品形象。在满足用户需求、获得大众认可的同时，也以直观的方式传播自身的文化特征，形成高强度的认知记忆和视觉识别。其次，产品的可识别性形成属于具有企业文化理念和鲜明个性特征的产品。通过企业内部层层不断发展，形成内在统一的产品形象，用户可以实现对企业产品形象的识别和判断。，这是产品识别（PI）的另一个特征——差异的持久性。产品识别（PI）以不同程度的特征脱颖而出，有自己鲜明的个性，在遗传的前提下与对手制造更多的差异。这是产品识别 (PI) 的根本目的。宝马、奔驰、斯沃琪等品牌将娴熟的产品风格与独特的设计理念相结合，在各自领域独树一帜。MOTO旗下的各款手机虽然市场效应不错，但外观差异很大，缺乏统一的风格。建立产品的整体形象是相当困难的。1. 2 产品标识（PI）的构成要素 从标识形式上看，产品标识（PI）包括三个方面：产品形象的核心视觉系统、产品形象的外围系统和产品形象的概念系统，其中核心视觉识别系统是最肤浅的层次。它由人们通过感官可以理解的产品外观、颜色、材质、界面等视觉外在属性，以及产品给用户带来的需要操作和体验才能感知的深层情感体验和价值组成。情感属性由两部分组成。其中最核心的视觉识别系统是最肤浅的层次。它由人们通过感官可以理解的产品外观、颜色、材质、界面等视觉外在属性，以及产品给用户带来的需要操作和体验才能感知的深层情感体验和价值组成。情感属性由两部分组成。其中最核心的视觉识别系统是最肤浅的层次。它由人们通过感官可以理解的产品外观、颜色、材质、界面等视觉外在属性，以及产品给用户带来的需要操作和体验才能感知的深层情感体验和价值组成。情感属性由两部分组成。

2.产品标识（PI）对产品设计的影响用户认可的产品标识不是瞬间形成的，而是将产品标识设计应用到企业自身的产品设计中，结合风格一致、统一的原则理念，融入企业文化理念，传达给用户的永久记忆。下面将分析产品形象核心视觉元素的四个方面。2.1 形态识别要素 形态特征是区分产品与其他产品的主要因素。以简洁抽象的形态语言表达特定的造型形象，是用户识别的基础。形状识别是用户在形成稳定形状识别的前提下，产生记忆和形状识别的最直接、最有效的识别元素。如图2.1所示，苹果的各系列产品在形态识别的基因传承中堪称经典。它的iPod颠覆了人们对传统MP3的观念，带来了全新的体验方式。今天的iphone继续沿用iPod简约的圆角矩形家族基因，同时引领用户进入科技时代，获得体验价值。苹果的各种产品形态并非时不时孤立存在，而是在继续利用现有设计基因的同时开发新的细节设计。其其他系列产品，如无限键盘、鼠标和触控板，细节不同但也遵循圆角矩形是设计基因，并进行增量更改。为了获得企业产品的高效记忆识别，在外观和形态元素的应用上，要传承基因、提炼特色、求同存异，从而形成有质感的产品核心视觉元素。连续性和同一性。

2.2 颜色识别元素 图 2 图 3 颜色识别在产品识别 (PI) 中起着至关重要的作用。根据相关实验，当人们看一个物体时，前20s，颜色成分占80%；2min后颜色占60%，形状占40%；将继续 [4]。可以看出，虽然核心视觉识别的四个要素是一个相互关联的统一体，但颜色识别在某种意义上比其他部分更大。企业往往需要将一种特定的颜色作为自己的特殊颜色的固定颜色来重复使用，以创造与竞争对手的差异。这种颜色差异与企业文化融为一体，形成了自己的特定符号，并作为一种家庭语言继续存在。在这方面 222 如图2.，IBM' s笔记本比较成功，就是现在联想的ThinkPad系列（如图3.）。黑色和一点深红色的组合一直是它的代名词：黑色不仅体现了成熟的设计风格，也彰显了其在IT行业不可动摇的地位。深红色的辅色体现了该系列产品的科技感。同时，银灰色logo的使用既醒目又不刺眼，体现了低端奢华的感觉。在整个产品标识体系中，联想对色彩的不断运用与企业文化的完美结合，不仅使企业产品具有鲜明的个性差异，更体现了产品的文化价值，提高了产品的辨识度和品牌形象。也就是现在联想的ThinkPad系列（如图3.）。黑色和一点深红色的组合一直是它的代名词：黑色不仅体现了成熟的设计风格，也彰显了其在IT行业不可动摇的地位。深红色的辅色体现了该系列产品的科技感。同时，银灰色logo的使用既醒目又不刺眼，体现了低端奢华的感觉。在整个产品标识体系中，联想对色彩的不断运用与企业文化的完美结合，不仅使企业产品具有鲜明的个性差异，更体现了产品的文化价值，提高了产品的辨识度和品牌形象。也就是现在联想的ThinkPad系列（如图3.）。黑色和一点深红色的组合一直是它的代名词：黑色不仅体现了成熟的设计风格，也彰显了其在IT行业不可动摇的地位。深红色的辅色体现了该系列产品的科技感。同时，银灰色logo的使用既醒目又不刺眼，体现了低端奢华的感觉。在整个产品标识体系中，联想对色彩的不断运用与企业文化的完美结合，不仅使企业产品具有鲜明的个性差异，更体现了产品的文化价值，提高了产品的辨识度和品牌形象。@3.)。黑色和一点深红色的组合一直是它的代名词：黑色不仅体现了成熟的设计风格，也彰显了其在IT行业不可动摇的地位。深红色的辅色体现了该系列产品的科技感。同时，银灰色logo的使用既醒目又不刺眼，体现了低端奢华的感觉。在整个产品标识体系中，联想对色彩的不断运用与企业文化的完美结合，不仅使企业产品具有鲜明的个性差异，更体现了产品的文化价值，提高了产品的辨识度和品牌形象。@3.)。黑色和一点深红色的组合一直是它的代名词：黑色不仅体现了成熟的设计风格，也彰显了其在IT行业不可动摇的地位。深红色的辅色体现了该系列产品的科技感。同时，银灰色logo的使用既醒目又不刺眼，体现了低端奢华的感觉。在整个产品标识体系中，联想对色彩的不断运用与企业文化的完美结合，不仅使企业产品具有鲜明的个性差异，更体现了产品的文化价值，提高了产品的辨识度和品牌形象。黑色不仅体现了成熟的设计风格，也彰显了其在IT行业不可动摇的地位。深红色的辅色体现了该系列产品的科技感。同时，银灰色logo的使用既醒目又不刺眼，体现了低端奢华的感觉。在整个产品标识体系中，联想对色彩的不断运用与企业文化的完美结合，不仅使企业产品具有鲜明的个性差异，更体现了产品的文化价值，提高了产品的辨识度和品牌形象。黑色不仅体现了成熟的设计风格，也彰显了其在IT行业不可动摇的地位。深红色的辅色体现了该系列产品的科技感。同时，银灰色logo的使用既醒目又不刺眼，体现了低端奢华的感觉。在整个产品标识体系中，联想对色彩的不断运用与企业文化的完美结合，不仅使企业产品具有鲜明的个性差异，更体现了产品的文化价值，提高了产品的辨识度和品牌形象。银灰色logo的使用既醒目又不刺眼，体现出低端奢华的感觉。在整个产品标识体系中，联想对色彩的不断运用与企业文化的完美结合，不仅使企业产品具有鲜明的个性差异，更体现了产品的文化价值，提高了产品的辨识度和品牌形象。银灰色logo的使用既醒目又不刺眼，体现出低端奢华的感觉。在整个产品标识体系中，联想对色彩的不断运用与企业文化的完美结合，不仅使企业产品具有鲜明的个性差异，更体现了产品的文化价值，提高了产品的辨识度和品牌形象。

2.3 材质标识元素材质标识元素，在满足用户需求的基础上，通过自身材质的不同质感影响用户的心理。材料的视觉、触觉和直观特性也使企业能够满足自身文化内涵的需求。在选择不同的材料时，从材料识别的本质出发，主要是根据材料本身的特性，在产品形式、功能和设计上选择的材料和加工工艺，结合材料使用后所传达的感觉。处理与企业形象。. 使用好的材料不仅能有效传递信息，还能塑造产品形象与企业品牌形象的一致性，给用户一个强有力的识别提示。B&O拥有精致简洁的设计语言和便捷直观的操作设计风格。尊贵与品质的代表，如图4.，其各系列产品均采用金属与深灰色磨砂质感相结合的复合材料。在向用户展现内敛品味的同时，还将设计七大原则、公司理念、企业文化含蓄地传达给用户，具有很强的材质辨识度，形成了自己独特的设计风格。图4 图5 2.4 界面标识元素的规划与设计 企业产品的标识来自于不同的表现形式。随着多媒体技术的发展，界面设计也是产品设计的重要组成部分。

在谈到用户界面时，三星创新实验室的高级设计师 Golden Krishna[5] 说：“最好的界面就是没有界面”。对比三星以往的界面设计，可以说这个概念是正确的。目前很多公司的产品界面设计都是在继承物理学的基础上对家族基因的重新设计。苹果的圆角矩形界面也是如此，辨识度很高。随着科技的进步，我认为三星的理念会引领界面时代的变革，创造出更实用、更自然的具有自己个性风格的界面设计（如图5.），将为用户带来一种方便的感觉。相同的识别和高级界面体验。当然，这些都是在产品好用的前提下，满足用户认知和行为习惯的前提下。在融入产品理念和实际操作流程的同时，也提升了企业各个产品的界面识别性能。223 2.5 其他元素 产品形象创意识别和周边识别 作为企业产品标识（PI）的其他两个元素有着不可估量的作用。产品理念识别系统为产品周边识别系统的运行提供了驱动力和原则标准[6]。同时，外围标识系统在赋予产品良好的外部形象的同时，以抽象的方式体现了理念标识系统。总结一下，构成产品标识体系的三个方面是不可分割的统一体。产品可见和可表现的核心视觉元素的变化会影响其他两个元素的变化，从而导致产品整体识别系统的变化。只有核心视觉元素的外观属性和其他两个元素抽象的深层次情感和价值观只有统一理解后，才能形成完整统一的视觉识别系统企业形象识别战略，让用户牢记在心。

3.总结并讲解如何实施PI设计策略在市场竞争如此激烈的今天，康佳、TCL等国产品牌没有稳定的产品形象识别，很难打造长久的-长期企业形象在市场上，需要有一套适合自己企业发展的产品标识（PI）设计策略。结合上面对核心视觉元素的分析，我总结出以下几点：一是从产品本身的角度，结合产品本身的形态和语义特征，色彩和材质元素都是围绕这一点进行紧密设计的。特征符号，必要时可以扩大形态语义；界面应放置在用户内' 控制范围，界面操作内容应与产品整体结合，丰富产品界面，提高产品辨识度。性别。此外，产品设计还应做到风格和谐统一、设计理念稳定、企业文化内涵相一致。除了产品的固有属性外，还应结合其核心视觉元素赋予的固有形式，以及概念和外围元素。赋予它深刻的情感和价值等感性属性。其次，站在用户的角度，当产品被赋予视觉识别特性的同时，也应该让用户在接触产品的过程中获得愉悦的用户体验，从而产生购买的欲望，而这种经验认可应该涵盖公司的所有产品。在不同类型的产品中可以获得满意和延续，用户可以有愉快的体验和联想，形成对产品的情感认同。那么，从企业本身的角度来说，在突出自身品牌的时候，要注意产品本身的识别价值和产品的附加值，还要兼顾企业的长远品牌建设。继续遗传时；企业文化内涵的传播是产品视觉识别的关键。企业自身独特的文化内涵和品牌形象应融入产品标识，不断传播其设计理念、精神、

4. 结论 一切都依附于一个有机整体，而不是孤立存在。科技的飞速进步和技术的同质化使得品牌竞争的角色发生了变化。希望通过对核心视觉元素的分析总结出的产品标识（PI）设计策略能够被企业认可，为其产品标识提供驱动力，从而指导企业的可持续发展。参考文献： [1] 周海海．论产品识别设计策略的理论构建。设计理论探索：33-35 [2]罗庆．PIS，产品图像识别系统。商业经济学，1998(8):28-29 [3] 赵江红。设计艺术的意义。第2版。长沙：湖南大学出版社，2005：22-23 [4] 陈振邦。工业产品设计。北京：机械工业出版社，2004 [5] /13 /0312/06/8POEHUIG001664LU.html [6] 滕家华．产品图像识别系统研究：29224