三个市场需求因素对海尔集团市场需求的影响(1)_光明网(图)

海尔集团市场需求分析

三大因素对海尔集团市场需求的影响

1、消费者数量：

就我国而言，我国的家电消费者数量庞大。随着电力的普及和人们生活水平的提高，基本上每个家庭都需要家电，但是每个家庭购买的家电的种类和价格仍然存在差异。对于大城市，人们购买的家电种类繁多，价格高品质好，消费者数量多且稳定。但对于中小城市，人们购买的家电相对较少，价格也较低。对于农村来说，更是如此。因此，中小城市和农村的消费者虽然少，但有上升趋势，品牌购买空间很大。所以，海尔集团要针对中小城市和农村地区的消费者制定特殊的消费政策。随着当前城镇化进程的逐步推进，意味着内需将不断扩大。目前，我国城镇化率正从50%提高到70%。城镇化率每提高1个百分点，就意味着大量农村人口将成为城镇常住人口，而这些改造后的常住人口对家电的需求将十分巨大。

在海外市场方面，海尔很早就开始进入海外市场。虽然在海外市场的占有率不及本土品牌，但依然是国内第一家电品牌。显然，海外市场巨大但难以进入。尤其是一些发达国家什么是市场需求分析，他们的技术水平很高，他们的一些本土品牌也相当不错。因此，海尔集团需要更高水平的技术和创新来吸引消费者。

为了在海外市场加紧布局，海尔冰箱很早就开始布局全球市场。从1990年产品出口到1999年在海外建立自己的本土基地，海尔冰箱的每一次布局，都旨在打造一个属于全世界中国人的世界品牌。如今，海尔冰箱遍布全球的29个本地制造基地和61个全球营销中心是海尔冰箱获取和满足用户潜在需求的网络。显然什么是市场需求分析，海外市场巨大但难以进入。尤其是一些发达国家，他们的技术水平很高，他们的一些本土品牌也相当不错。因此，海尔集团需要更高水平的技术和创新来吸引消费者。

2、消费者购买力

家电的购买力多为新装房的客户，他们购买的是成套的家电。可以想象，房地产的繁荣将助推家电行业的发展。但大多数客户都在货比三家，而不是坚持某个品牌或某种电器。受消费模式和网上购物的影响

因此，家电的购买方式也呈现出多元化的格局。正在装修新房的杨女士，已经走访了苏宁、国美等门店，甚至小经销商。她还让儿子看看京东等电商的价格，对比后再决定买哪家。分析人士认为，家电下乡政策退出后，我国城镇化进程将为未来家电行业的增长提供源源不断的动力。

商务部研究院研究员梅新宇近日表示，家电下乡政策成功后，家电企业在国内市场的首要任务应该是更新升级需求。就全国平均水平而言，无论是在城市还是农村，大部分家电的保有量已经饱和或接近饱和，更新升级日益成为需求的主体。此外，未来三年，80后将进入结婚高峰期，每年有2400万人。2019年适婚人口意味着每年有5000万大家电进入更新换代期，市场刚性需求大幅增长的机会出现

3.消费者需求分析

相关数据显示，消费者在选择大型家电时更倾向于购买智能化、人性化的产品。在这种情况下，谁能第一时间发现相关征兆并迅速做出反应，谁就比赢得了行业发展的诺亚方舟门票领先一步。为顺应时代节能低碳发展趋势，满足全球消费者对低能耗产品的需求，海尔集团整合了最先进的节能技术和顶级专家团队世界各地。事实上，今年以来，消费者对家电创新的需求越来越迫切。记者在采访消费者时发现，尽管经济形势不佳，消费者仍然愿意为一些能够满足其差异化需求的创新家电买单。“比如空调是家中必备的单品，消费者购买的关键是看哪个品牌在创新上更有竞争力。” 海尔空调的成功经验表明，面对消费者多样化的需求，有针对性的创新是满足其需求的必由之路。胜利的关键。2012年，海尔空调依托集团开放的研发平台，开发了宽带无氟变频技术、物联网技术、除甲醛技术、PM2.5技术等应用于空气空调。和其他满足消费者需求的行业领先产品，

多年来，海尔一直奉行满足消费者需求为先的理念，而这一理念的坚持，使其专注于持续为消费者提供满足其需求的技术、产品、服务和解决方案。从用户的角度来看，海尔推出了很多目前市场上深受消费者喜爱的产品。从品牌角度看，海尔的目标是为消费者提供更美好的生活。无论是冰箱、洗衣机、空调、热水器等，都是市场需求和消费者需求的产品。市场需求越大，海尔推出的产品就越多，以满足不同消费阶层的购买需求。与其他品牌相比，海尔瞄准的是舒适空气绿色节。

围绕消费者需求不断改进技术、产品和服务的解决方案提供商，这是这类公司一直奉行的理念。

海尔新推出的冰箱、冰柜、电视系列不仅应用了更先进的技术，还针对不同的消费者需求设置了不同的功能，受到越来越多追求高科技和高品质生活的消费者的青睐。报告详细介绍了海尔在全球推出的各类创新产品，并对这些产品满足消费者需求的特点进行了专业评价。海尔家电因为满足各地消费者的使用特点和产品需求，受到越来越多消费者的欢迎。其中，海尔冰箱推出的一系列产品型号为消费者提供了充足的选择。海尔采用全风冷技术的无霜冰箱推出了五款产品，

据了解，海尔之所以受到海外消费者的青睐，是因为它不像大多数家电品牌那样简单地将产品出口到当地市场，而是根据当地消费者的需求进行产品创新和研发。“海尔带给消费者的不再是简单的产品，而是满足消费者需求的生活解决方案。”当地一位营销人员表示。