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韩国爱化妆品集团为例营销策略研究报告(一)——本文

时间：2022-08-18 14:00:25来源：网络整理

【摘要】：1970年代改革开放以来，中国形成了从沿海到内陆、从东到西的开放格局。经济年均增长率达到9.5%。自2008年奥运会和2010年上海世博会等国际盛会以来市场营销策略的目的是，中国经济声誉显着提升。随着经济的发展和个人收入的增加市场营销策略的目的是，我国化妆品市场发展迅速。中国化妆品市场潜力巨大，吸引了众多跨国公司进入中国市场，竞争更加激烈。如何在中国市场用适合自身发展的营销策略赢得中国消费者的心，成为中外化妆品企业关注的焦点；未来在中国市场取得成功的关键。本文基于营销理论，分析了中国化妆品市场的现状和外资企业的营销策略。以进入中国市场的韩国爱茉莉化妆品集团为例进行研究：一是采用PEST分析法对企业外部宏观环境进行分析；采用SWOT分析法对企业内部环境进行分析；分析本集团的营销策略。通过以上分析，得出韩国化妆品企业的一些具体营销策略，主要是：1.面向客户的市场调研；2.人才本土化；3.产品差异化；4.品牌拓展；5.提升品牌形象的宣传活动；6.开拓新渠道。本文的研究是基于对企业营销环境分析和营销策略的大量信息收集和分析。希望所提建议对韩国化妆品企业进入中国市场具有一定的参考价值。

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