苹果通过SDK识别用户指纹这一问题，不少4.0从某种程度上来说

文丨无辜的罗兰

事实上，关于苹果的隐私框架、广告政策，以及前段时间被海外媒体广泛讨论的内容，即使苹果明确表示不赞成，许多应用程序仍在使用 SDK 来识别用户指纹。众多从业者相信苹果可能会在 6 月初的 WWDC 上公布相关内容。

但回顾这次大会，这次开发者大会上都没有提到以上内容。

然而，在 WWDC 一周后，Morketing 观察到 Apple 发布了有关 SKAdNetwork 版本 0 4. 的消息，其中包括开发人员和移动测量供应商一直要求的新功能。作为 Apple 开发的专注于保护隐私的归因解决方案互联网对现代广告业的影响，SKAdNetwork 于 2018 年推出了第一个版本，几乎没有任何反馈。也很想使用这个解决方案。

但现在，ATT 框架已经推出两年，SKAdNetwork 4.0 显然是一个值得业界关注的消息。

01 只能说SKAdNetwork 没那么难用4.0

在苹果明确表示反对使用 SDK 收集用户指纹信息后，许多公司仍在使用该技术。不过，苹果并不急于在 2022 年的 WWDC 大会上推出一些具体的对策或解决方案，或许是借鉴了 SKAdNetwork 推出之初的一些经验。

具体来说，SKAdNetwork 并不是 Apple 的新解决方案。如前所述，其解决方案的第一个版本可以追溯到 2018 年 3 月下旬，当时苹果基于 iOS11.3 的 API 开放了一个新的解决方案，允许广告网络或广告商对应用程序带来的安装进行归因分析。 Apple App Store，而不是像以前那样依靠归因监控公司来完成这项操作。

所以，如果在没有太多直接证据的情况下排除苹果想利用软件服务实现收入增长的说法，最合理的说法是苹果已经在想办法促进用户隐私。的保护。这个立场有点类似于今天苹果明确表态不支持应用通过SDK收集用户指纹信息。

一般来说，最初的 SKAdNetwork 本质上为广告商提供了一个端点，可以直接从 iTunes 获取 Ping。并且安装完成后，苹果还可以将显示数据传回给买家，无需IDFA完成对用户的识别。

听起来这种千篇一律的做法消除了中间商，并对第三方提供商产生了巨大影响。但有趣的是，当时大多数从业者持有非常相似的观点：“这将是一个潜在的巨大变化，但就目前而言，它不会对归因产生重大影响。”

对于当时的大多数从业者来说，SKAdNetwork 的解决方案一开始可以说是对第三方移动归因的毁灭性打击，但这个前提是“绝大多数广告主选择使用这个程序”。

不过，根据苹果当时公布的SKAdNetwork相关文件来看，当时SKAdNetwork极其简单的功能显然无法承担如此重要的任务。

但最终，SKAdNetwork 仍然成为了必要的选择。在苹果限制IDFA应用的情况下，在没有设备ID无法进行用户级测量的情况下，只有不到50%的用户选择同意ATT协议。于是，SKAdNetwork 突然转正，成为衡量和优化 iOS 广告的主要机制。

在SKAdNetwork之前的版本中，没有网页到应用转化的归因功能，每个用户和应用只提供匿名回传，并设置广告主可以追踪的广告ID。严格的数量限制。具体来说，只要广告主在五个不同的国家，使用2个不同的出价金额投放广告，经过5次材料更换，广告主可追踪ID的数量就会达到上限。

在ATT框架之前，广告主也可以选择放弃SKAdNetwork，但随着ATT框架的推出，SKAdNetwork开始给广告主带来不少痛苦。目前，SKAdNetwork 4.0 至少解决了这个问题，并且进一步引入了其他几个新功能，让这个 API 端口至少可用很多。

当然，更实用并不意味着 SKAdNetwork 是完美的，但至少它不再是广告商的痛苦之源。

02SKAdNetwork 4.0 4 个新功能

在发布SKAdNetwork4.0的相关文件后不久，苹果就宣布该产品将于今年晚些时候推出。虽然苹果并未直接公布其发布时间，但根据多家海外媒体的分析来看，SKAdNetwork 可能会在今年秋季随 iOS 16 一起发布。

总的来说，SKAdNetwork4.0做了四个优化：

1. 可以做Web-to-app用户流归因；

2.如果满足条件，广告主将获得多次回传；

3.引入了一个新的概念，叫做层次变换值；

4.两位数的 Campaign ID 字段将被替换，允许广告商添加更多跟踪参数。

先说第一点，可以完成从网页到应用的用户流归因。

实际上，这并不是全新的内容，恰恰相反，这正是广告商一开始就要求的内容。

目前，广告商只能通过 SKAdNetwork 跟踪应用到应用和应用到网络的活动，或者通过 Apple 的 Safari 专用点击衡量解决方案来跟踪纯粹基于网络的客户旅程。但是，如果广告主想了解部分用户在移动端点击广告后被引导至 App Store 的转化情况，SKAdNetwork 很难实现这一目标。

虽然 SKAdNetwork 4.0 的第一个功能显然是为了解决这个问题，但尚不清楚 SKAdNetwork 的网络版本是否可以与 Safari 一起使用，或者支持注入 Chrome 或在 Facebook 设备上嵌入浏览。

按照第二点，满足条件的广告主会获得多次回传。

根据目前的信息，SKAdNetwork4.0将允许广告主接受来自多个不同窗口期的转化反馈，从而更深入地了解用户在应用上线后不同时期与应用的交互情况安装状态，以便他们制定后续推广计划。

与 SKAdNetwork 3.0 相比，每个应用广告只获得一个回发，并且每个回发只包含有限的信息，例如活动 ID、源应用（并且需要两个每个应用都有权跟踪用户），转化价值，并使用随机计时器来延迟转化报告互联网对现代广告业的影响，这对于最简单的转化渠道来说有点回发。

在 SKAdNetwork 4.0 的框架下，只要满足隐私阈值并且该活动达到一定的安装量（苹果目前尚未分享任何有关该阈值的具体信息）。广告商将在安装后 2 天、3 到 7 天和 8 到 35 天总共收到 3 次回发。

这意味着，虽然内部窥视仍然有限，但至少广告商不需要分析复杂且难以理解的时间机制，并且可以获得比以往更多的归因信息。当然，这些回传仍然不允许广告商将它们与个人联系起来，毕竟所有回传仍然是一个群体，而不是个人。

毕竟，在苹果看来，无论是出于隐私保护还是其他目的，三种不同的信号都足以支持广告商开始构建个人用户画像。

最后是第三点，分层转化价值。还有第四点，来源识别符号。

与目前的情况相比，SKAdNetwork 只会在满足 Apple 要求的人群匿名阈值的情况下共享与广告直接相关的数据。苹果对此的解释是，用户越多，识别个人用户的难度就越大。因此，如果安装基数较低，API 自然会限制发回的可追溯信息量。

这意味着SKAdNetwork当前版本的数据回发基本上是两个极端。如果达到阈值数据，则将其发回，但如果达不到阈值，则广告主将无法获取任何数据。

但现在，Apple 为 SKAdNetwork 引入了一种称为分层转化价值的新方法，该方法可确保广告商至少获得一些数据，即使他们的广告没有产生足够的安装量来满足以前的标准。获取少量数据。但这些数据的粒度比较粗，随着用户满足低、中、高三个标准，会逐步解锁更粗粒度的数据。

当然，原有的隐私门槛并没有被抛弃。如果广告产生的安装量能够通过苹果设定的群组匿名阈值，那么细粒度的数据将替代粗粒度的数据，并返回给广告主。

简而言之，广告商将告别过去拥有或不拥有数据的状态，转向拥有一些、更多或完整数据的状态。

与数据调整类似，所谓的source identifier是苹果用来代替原来SKAdNetwork的两位数的Campaign ID字段，这使得原来每个广告网络的tracking ID数量增加了，而不是只有其中100个。同时，广告主还可以配置来源标识符字段，允许广告主添加更多的跟踪参数，例如广告位置或广告素材类型。

当然，ID 数量的增加，如分层转化价值，只有在广告商满足更高的人群隐私阈值时才会增加。

03 总结

总的来说，很明显，Apple 在发布 SKAdNetwork 4.0 的更新之前进行了大量的市场调查并征求了反馈意见。但不得不说，如果SKAdNetwork在ATT框架生效之前就这么做了，那么近两年市场显然不会因为ATT框架的出现而出现波动。

截至目前，SKAdNetwork 4.0 可能会比预期来得晚，但迟到总比没有好。

毕竟，虽然这似乎只是苹果对SKAdNetwork的一次更新，而且公告还不够，但似乎弥补了初始版本的许多不必要的限制，但具体情况还是要等到发布后。看看它是如何工作的。

但无论如何，随着这些变化成为现实，苹果的整个生态系统确实会发生巨大的变化。