互联网时代，网络营销应运而生，其特点可以分类(图)

互联网时代，网络营销应运而生，其特征可分为基本特征和外延特征两大类。基本特征是根据网络的实际特点得到的；派生特征是通过分析从基本特征衍生的产品得到的。

在当今时代，信息传播极为方便。毕竟，今天的信息载体已经从最初的物化发展到今天的数字化。无体积的数字化信息载体为信息传播提供了无限可能。

依靠没有量的信息流，营销被赋予了新的内容。

随着互联网的逐渐发展壮大，网络营销已经出现在大家的视野中。企业利用网络营销的特点，进行相应的营销技巧、营销，变得多样而富有创意。

可以说，今天的企业营销离不开网络，也离不开网络营销。网络营销正在成为信息传递、产品销售、品牌形象塑造等所有核心业务的关键。

人总是善于为事物开发新的功能，网络营销还是一样。随着时代的变迁，网络营销的特点逐渐完善，各种新颖的功能也在层出不穷。

网络营销的特点

网络营销的特点，从最初的概念到现在，都在不断地增加新的内容。为此，我们将从基础和外延两个方面来描述网络营销特点的具体内容。

一、网络营销的基本特征

网络营销的基本特征是指从网络的特征和营销本身的特征中梳理出来的相关特征。

1、资源共享：对于那些可以

在如今的网络环境下，大部分资源几乎是共享的，比如关键词权重、推广渠道、流量等。在策划活动之初，所有企业只要有能力享受这些所谓的“网络共享资源”在相关方向投入“充足”资源。

正是因为这些资源的共享，任何有效的营销推广资源都是有目共睹的，但最终能够有效利用这些资源并进行相应运营的企业寥寥无几。

同样，在当今的市场环境下，网络资源也不会被一家公司垄断。比如某公司占据了某个关键词的前10名，但不能保证能获得更多的流量。在家乡的资源环境中，影响流量的因素很多。

2、覆盖面广：适用于所有观众

网络营销是通过网络环境进行的营销活动。因此，相应的营销活动群众都是“有网”的受众。因此，在一定程度上，网络营销具有广泛的传播性。

比如国庆长假刚过，假期炎热，余温未散。此前，国庆节前，微信推出“给我一面国旗”活动，朋友圈爆红。此后，很多人发现，在自己的好友列表中，很多人的微信头像都有一个小国旗头像框。

简单的活动在大家的朋友圈中引起了猛烈的骚动。“请给我一面国旗”背后的营销内涵在此不做分析，但其广泛的传播特点是有目共睹的。

3、长期信息保留：数据库建设

此外，由于信息检索的存在，互联网逐渐成为公众的“云”数据库。很多以前发生过的事情，或者通过网络发布的一些报道，群众很容易查询到，而且在某种程度上，这些信息可以长期保存。这里是网络营销的第三个基本特征：信息的长期留存。

在没有网络的时代，信息覆盖的频率非常高。很多事情发生之后，这里能用到的机会就很少了。同样，这些东西的效果也很有限。但是网络营销产生的基础，在网络环境下，一些企业在做出了一定的代表性事件或者取得了一定的成绩后，往往可以长期随波逐流而获得收益。这就是网络信息保留的长期影响所在。

比如2008年，王老吉“斥资1亿元”驰援汶川灾区，至今仍被人们津津乐道，而王老吉随波逐流的好处也没有停止。毕竟，群众的消费习惯一旦形成，就很难改变。

同样，海底捞是大众公认的服务第一的火锅品牌。此外，公众信任其成分的卫生和安全性。但这样的海底捞在发展的过程中，却一次次遭遇食品卫生危机和食品安全危机。这些事件与海底捞成功的危机公关策略一起网络营销产生的基础，成为了品牌宣传自己的有利材料。至此，相关报告可以在互联网上轻松检索到。

过去，过去的时间只是通过简单的文字和插图几笔记录下来，更多的是沿着时间线垂直记录，单双。但如今，在网络环境下，各种内容可以多维度长期保留。利用数据的长效性，企业可以借助“钥匙”在后续的营销推广中大做文章。

4、资源整合：在驱动力的作用下，物聚、人分群

同样依托信息资源的内容，网络营销还有一个特点：资源整合。

网络营销离不开相关的推广渠道。推广渠道要想有效，就需要不断地贴上明确的“价值标签”。这些“价值标签”是网络资源整合特性的具体体现。

比如类似于提问形式的“知乎”，逐渐成为群众解决问题的首选平台。“有问题就去知乎”这句话逐渐被大众认可。企业通过占据相关行业相关问题的答案排名，可以有效宣传企业信息或积累精准人群。

此外，今天的健身产业也发展迅速。随着90后逐渐步入中年危机，健身养生在当前的市场环境下逐渐壮大。其中，keep成为了众多健身爱好者的首选，其人群精准度毋庸置疑。对于一些从事健身和保健行业的公司来说，这些人群是最好的资源。

同样，与各种约会和社交应用类似，它也因其特殊的功能而逐渐被特定人群所接受。

在网络营销、资源共享、留存时间长的基本特征下，原本庞大的、无法归属的群体逐渐被各种功能不同的网络平台分化和整合。在这种内在的“动力”下，群众逐渐形成了“事事相聚”的特点。这就是网络营销的资源整合特征。

5、信息实时交互（实时）：了解群众在做什么，实施对策，相互沟通

除了信息资源的特性，网络营销给企业营销策略带来的特性也带来了实际操作过程中的诸多差异。

过去，企业的营销策略，从实施到发展，往往是由企业单方面传达给群众的。在这样的经营环境下，企业制定的营销策略的有效性往往是从最终的结果来判断的。

但是，在网络营销的基础上，从营销策略的制定到实施，以及在实施过程的细化控制中，企业可以根据群众表达的相关内容进行相应的调整。这种实时交互性充分体现了网络营销的效果。

例如，如果某些类型的营销有效，企业可以通过群众的实时反馈，在一定程度上延长原有的活动时间。比如，天猫双十一一直是电商行业的年度亮点。此前，双11活动一般都宣布在一天结束时停止，但不少商家会利用活动促销的热度，适当延长促销时间。活动的具体形式为“双一归”、“双大甩卖”等。

实时互动，拉近群众与商家的距离。一方面，商家可以更明确地定义群众的爱好，让产品更适合他们。同理，群众可以进一步了解商户，让商户不再高高在上，有效缓和过去拔剑相传的气氛。

6、明确目的：营销

网络营销的终极根本特征：营销。

企业进行网络营销，都有一个强烈的目的，其表现形式就是营销。一切网络活动或营销策略实施的根本目的是营销，与传统营销形式没有太大区别。

虽然目的相同，但表现形式却大相径庭。

虽然网络营销的目的是为了获得转化，但在获取转化的方式上却有着明显的区别。比如上一次营销成功的标准，就是看最后的营业额是多少。但如今，只要文章阅读的数量、自信的转载数量、内容评论的数量和好评率等等，只要其中任何一个都能成功，网络营销就可以称为成功。或许在很短的时间内，这种营销效果还没有转化为具体的收益，但仍然被称为营销目的的实现。

资源共享、广泛传播、信息长期留存、资源整合、互动、目的明确，共同构成了网络营销的基本特征。但从这些特点中，我们可以发现，网络营销其实还有一些延伸的特点。而且，很多企业通过灵活掌握这些扩展特性，受益匪浅。

二、网络营销扩展功能

网络营销的外延特征是从其基本特征中梳理出来的一些营销特征，能够为企业带来更有效的营销效果。

杜蕾斯曾策划过一场经典的活动营销“让杜蕾斯不湿鞋回家”。

事件概述：6月23日，北京暴雨严重影响了人们的出行。在这样的环境下，杜蕾斯发布了一张鞋子上面印有杜蕾斯的照片。随后，通过几个大号快速转发，微博一时间被引爆。“有了杜蕾斯，回家不湿鞋”的话题也成功登上热搜。该事件仅用了20分钟左右就登上了热搜。

从事件营销中我们可以发现，网络营销具有以下延伸特征。

1、关联性强：发散思维，万物皆可连接

“大雨”和“杜蕾斯”品牌其实没有任何联系。但通过“穿”鞋，两者之间直接有着密切的联系。因此，在网络营销中，只要你有足够的创造力，一切都可以自然而然地关联起来。

2、聚焦：形散意合，“光”打磨聚

有人说，随着互联网的飞速发展，大众的注意力越来越稀缺。这个说法没有错。但是，从杜蕾斯的事件营销中，我们不服气，发现从公众关注度不高到对杜蕾斯的大范围关注，中间似乎没有太多的操作。在公众眼中，群众对此事件的高度关注是理所当然的。

这是网络营销的另一个衍生特征。看似群众分心，其实是一个紧密的整体。只要在这种环境中抛出一盏高度关注的“光”，群众就可以心甘情愿地迅速行动。注意力聚集。

3、惯性（自我传播）：创造动力，成群结队地行动

另外，在网络营销中，我们会发现很多信息经过一些前期宣传和预热后，很容易进行二次传播。

这种现象就像我们用加压泵抽水时，只要往泵里灌一点水，井里的水就可以源源不断地抽出。

这里是网络营销的自我传播，也可以成为传播的惯性。当一个公司对某些信息有一定的势头时，很容易让它迅速传播开来。当然，惯性或自我传播的前提是目的信息需要足够吸引人。

互联网时代，内容为王。

4、爆炸：雷击

杜蕾斯只用了大约20分钟就回家了，没有弄湿脚。其爆发力一目了然。

因此，网络营销为当前企业的发展提供了更多的可能。有了充足的资源，很多公司或许可以利用互联网快速发展。这种爆炸式的发展是网络营销的衍生品。