【维思文库】小微企业网络营销问题对策

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1、我国小微企业网络营销的现状、问题及对策 营销方面的问题还很多，整体水平还比较低。本文分析了小微企业网络营销的发展现状及存在的问题，并结合实际提出了小微企业有效开展网络营销的具体对策。[关键词] 小微企业网络营销问题的对策 引言 随着互联网的普及，蓬勃发展的电子商务网络经济浪潮已经来临。据艾瑞统计，2013年中国电子商务市场

2、交易规模99万亿元，同比增加213笔。未来几年，我国电子商务市场将保持高速增长。预计到2017年，电子商务市场规模将达到216万亿元。由于电子商务和第三方物流的快速发展，商品流通和交易成本大大降低，小微企业与大中型企业之间的竞争差距缩短，发展迅速我国小微企业得到客观推动。在我国经济增速放缓、经济结构不合理的背景下，一大批依托电子商务和现代物流快速发展的小微企业，成为拉动经济增长、扩大内需、创造就业和科技创新的主力军。网络经济也改变了企业在市场上竞争的游戏规则。营销已经发展到网络营销时代。小型企业需要在线营销。但是如何进行网络营销，充分发挥网络的作用

3、营销在网络经济大潮中实现更快更好发展的优势，值得投入思考和研究。一、小微企业的发展 小微企业是小企业和微型企业的简称。根据2011年6月政府有关部门联合发布的中小企业分类标准，根据从业人员、收入和总资产等指标，结合行业特点，将中小企业分为中、小、微三类。. 不同行业的小微企业有不同的标准。比如工业企业的标准是：员工人数少于300人，加拿大人人数超过300人，营业收入2000万元以下，营业收入300万元以上。企业；员工人数在20人以下，营业收入在300万元以下、50万元以上的为微型企业。我国小微企业类型包括：小微企业、小微企业

4、 工业、家庭作坊企业、个体工商户。美国经济学家詹姆斯曾说过：“一个国家经济的活力在很大程度上取决于小企业特别是小微企业的状况，这是衡量经济的准绳。” 据国家工商总局发布的《全国小微企业发展报告》（简称《报告》）显示，截至2013年底，我国共有小微企业11698.7万户，占占企业总数的76.57%。如果将443629万个体工商户作为微型企业纳入统计，市场主体工商登记的小微企业比例达到9415家。从小微企业的行业构成来看，批发零售业小微企业占3644家，制造业小微企业占1849家，服务业小微企业占工业占1849。

5、9 9 3 。小微企业解决了中国15亿就业人口，成为社会就业的主渠道。但总体而言，小微企业具有业态小、规模小、产值小、人员素质低、管理不规范等特点。总体而言，抗风险能力较弱，对外部经济和政策环境的敏感性较高。报告称，小微企业正承受着中国经济增速放缓和世界经济低迷带来的阵痛。仅 12% 的小微企业表示其营业额近年来增长较快或较快（增长率为 301）2)、而剩下的大部分企业发展缓慢。新一届政府也开始重视和扶持小微企业发展，出台了一些扶持政策。例如，国务院常务会议决定，自2013年8月1日起，月销售额不超过2万元的小微企业，

6、营业税、增值税暂免，减免期限暂无规定。二、网络营销的定义和特点 2 1 网络营销的定义 网络营销是以互联网为核心平台，以网络用户为中心，以市场需求和认知为导向，利用各种网络应用是指实现企业以营销为目的的一套行为。具体而言，企业以消费者需求为中心，依托互联网及时有效沟通，开展市场调研和需求分析，细分网络市场和选择目标客户，正确定位产品我国网络营销存在的问题及发展对策，制定合理定价策略。利用各种网络营销工具进行有效的广告宣传和业务推广，利用网络平台展示和销售产品，进行售后服务和客户关系管理等。网络营销的实施给企业带来的最直接的竞争优势是降低运营成本，提高营销效率。从消费者的角度来看，网络营销提供了便捷高效的购物环境和沟通渠道我国网络营销存在的问题及发展对策，降低了消费者购买成本，增加了客户价值，从而大大提高了消费者的满意度。2 2 网络营销的特点 网络营销具有以下主要特点： （1）跨时空。互联网可以超越时间和空间的限制交换信息，让企业有更多的时间和更多的营销空间。(2) 交互性。互联网可以展示产品、提供产品信息查询、与客户互动、收集市场情报和进行市场调查。