京东商城网络营销模式正在缔造一个“网上沃尔玛”零售帝国

京东商城网络营销存在的问题及对策

摘要： 21世纪是互联网的世界。电子商务时代的发展已成为商业发展的新趋势。我国B2C电子商务网站近几年如雨后春笋般涌现，也改变了传统的营销理念。，这也导致了市场观念、营销策略乃至整个经济领域的翻天覆地的变化。然而，在众多的B2C电子商务网站中，真正能脱颖而出的却寥寥无几。作为我国B2C网站的佼佼者，京东的网络营销非常值得我们学习和借鉴，但同时，京东也在追求快速的市场占有率。忽视企业利润的营销策略也受到了考验。本文从网络营销的优势入手，进而了解京东商城网络营销的发展和现状。然后文章重点分析了京东商城的网络营销模式，发现了其网络营销存在的问题。最后，通过进一步阐述，提出了京东商城网络营销的对策。

关键词：电子商务；B2C；京东商城；牌

21世纪被称为互联网的世纪。电子商务时代的发展已成为商业发展的新趋势。随着互联网传播能力的逐步加强和电子商务系统便捷交易环境的逐步形成，营销理论也随之发生了变化，这也导致了市场观念、营销策略乃至整个经济领域的翻天覆地的变化.

作为我国电商B2C行业最优秀的企业，京东商城近年来成绩斐然，短短6年就占领了我国B2C市场。

市场第一的位置。京东商城的成就在于其精准的市场定位，其网络营销模式值得广大B2C电商企业借鉴，但同时京东商城追求快速市场占有率而忽视企业利润的营销策略是也在经历着巨大的考验。

在电子商务快速发展的前提下我国网络营销存在的问题及发展对策，传统的营销理念已经跟不上其发展的步伐。如果我们继续墨守成规，把传统的营销理念放到电子商务环境中继续使用下去，结果肯定会阻碍电子商务的长期健康发展。，快速发展。以京东为代表的网络营销模式正在打造“线上沃尔玛”零售帝国，其线上营销模式的创新让越来越多的商家看到了新时代的新发展机遇。短短几年时间，京东已经迅速占领市场，爆发式的发展模式值得学习和借鉴，其理论和现实意义非常重要。

一、网络营销的优势

网络营销分为广义和狭义两种：广义的网络营销可以定义为与互联网相关的行为，利用网络进行业务或销售我国网络营销存在的问题及发展对策，并最终产生收益。从另一个角度看，网络营销是一种利用互联网创造价值、增加收入的行为。简单地说，网络营销就是以互联网为主要手段，达到一定营销目的的营销活动。

网络营销包括网站推广、网络品牌推广、信息发布、在线调研等功能。在网络营销领域，传统营销经典已难以应用于现代营销模式。传统媒体时代，信息传播是“教会式”，信息自上而下流动，单向线性流动，消费者只能被动接受。网络媒体时代，信息传播是“多风格”，信息多方向发展，交互流动。声音是多样的，嘈杂的，并且彼此不同。与传统营销方式相比，网络营销有其自身的特点和优势。

主要表现在以下三个方面：

首先，网络媒体具有传播广、速度快、不受时间和地域限制、不受时间和版面限制、内容详实、多媒体传输、形象生动、双向传播、反馈迅速等特点。多种媒体形式、多角度、多形式进行宣传推广。有利于提高企业营销信息传播效率，增强企业营销信息传播效果，降低企业营销信息传播成本。

其次，网络营销是一种不分地点、不分时间的全方位24小时营销模式。让消费者随时随地都能看到相关的企业产品信息。这使得消费者有更大的概率关注相关信息，可以轻松自由地查询。与传统的电视营销和人力营销相比，网络营销没有店铺租金成本。并且具有产品直销功能，可以帮助企业减轻库存压力，降低运营成本。

第三，互联网覆盖全球市场，商家可以通过互联网尽可能完善产品信息和内容。人们也会更全面地浏览，为引导消费提供更权威的意见，而不必费时费力地不断更新替换信息，节省大量人力物力。企业也可以轻松快捷地进入任何国家的市场。特别是世贸组织第二次部长级会议决定在下届部长级会议前不对网络贸易征收关税，网络营销为企业进入国际市场搭建了绿色通道。

二、京东商城网络营销现状

(一）京东是中国最大的3C网购专业平台

中国B2C市场最大的3C网购平台是京东，是中国电子商务领域最受欢迎和影响力最大的电子商务网站之一。不管是多少访问量、点击率、销量、以及京东商城的行业口碑和影响力