电子商务大秀直播“飞速”发展，各路平台如何布局？

时间：2020-08-03 18:49:52来源：互联网

3月19日，罗永浩在微博高调宣布将进军电商大秀直播行业，表示自己“虽然不适合卖口红，但相信能在很多商品的品类里做到带货一哥”，此消息一出，立即引来了大批的围观群众。紧接着，近日又有媒体报道，罗永浩或将与抖音合作，开启其“带货之路”。罗永浩的“高调”让更多的人看到了电商直播的强劲风口。据了解，让其决定进军电商直播的，是一份来自招商证券的行业报告。报告显示，2019年电商直播的总GMV超3000亿元，未来有望冲击万亿元体量。

无论是频频突破天花板的成交额，还是在疫情之下为多个行业开拓的全新可能，电商直播的商业变现能力不断地突破着人们的想象空间。而在这巨大的空间背后，则是各路玩家的纷纷入局，从早期的电商平台淘宝直播到短视频平台快手、抖音，再加上京东、小红书等平台的布局，整个电商直播的格局也在不断发生着变化。那么当前各个平台的直播带货分别呈现出了怎样的发展态势？还有哪些机会和生存空间？作为先驱者的淘宝直播，2016年，美妆行业率先乘上直播的大潮，同年，淘宝直播上线。上线初期的流量累积很缓慢，直到2017年年底也仅有几百万DAU，成交量并不是很大。 2018年初，淘宝直播推出了李佳琦、薇娅这两个现象级主播，并让淘宝直播在手淘上的资源位从二三屏跃升到第一屏，自此淘宝直播经历了跨越式的发展，2018年带货超过1000亿元，同比增速近400%。2019年双十一单日引导成交额200亿，其中亿元直播间超过10个，千万元直播间超过100个。淘宝直播背靠淘宝，坐拥庞大的商家数量、商品SKU和用户基础，拥有天然的电商属性，以购物为目的的直播沉浸，使得其在购物场景方面占据显著优势。“直播+电商”的模式帮助用户更快做出决策、提升产品销售转化率，淘宝直播的进店转化率甚至超过65%。作为直播带货的先驱者，淘宝直播有着其明显的优势。