WARC全球电竞游戏报告：观众近10亿广告投放8.44亿美金

时间：2020-08-05 12:50:15来源：互联网

凭借在虚拟程序中比拼，电竞游戏赛事相较于传统体育赛事有着天然的不受空间约束的优势。一场疫情期，让电竞游戏赛事落地线下的热潮又转变为了转战线上的模式，但即便是在体育产业的低谷期，电竞游戏依然吸引着无数品牌的投资。近日，根据营销信息服务机构WARC（世界广告研究中心）的一份电竞游戏报告显示，电竞游戏项目仍然吸引着大量的广告投资。根据WARC的趋势预测，2020年全球电竞游戏领域的品牌投资（包括广告和赞助）将增长9.9%，达到8.44亿美元。虽然增速较去年有所放缓，但仍然有巨大的前景。

在WARC预测的8.44亿美元投放中，6.15亿美元将用于赞助参赛者或者赛事本身，而另外的2.29亿美元将用于电竞游戏转播期的现场广告。此外，传统电视广告预计将下降13.8%。而到2022年，品牌对于电竞游戏的投资甚至将突破10亿美元。由于疫情期间传统体育赛事项目的取消、停摆，让很多人的目光停留在了电竞游戏赛事上，虽然WARC的报告显示疫情期首次观看电竞游戏内容成年人比例仅3%，新的观众没有激增，但电竞游戏原本的受众得到了巩固，全球电竞游戏的观众正在接近10亿。在新增的观众中，印度所占的比例最高为11%，美国和英国占到了1%。而有十分之一的观众观看了比以前更多的电竞游戏内容，其中在韩国比例上升到26%，在印度尼西亚上升到24%。电竞游戏赛事的观众中，Z世代和千禧一代显然占据主要位置，根据此前Limelight Networks的数据显示，Z世代平均每周观看6小时19分钟的电竞游戏内容，比观看传统体育内容的时间（5小时10分钟）多出一个多小时。很显然，年轻一代是电竞游戏的主要观看人群。而电竞游戏选手，基本年龄也在18-24岁之间，这也匹配了观看人群。手游用户在疫情隔离期间猛增，根据统计目前有29亿人在智能手机上玩游戏，这一数字占到了互联网用户的71%，高于2015年的63%，手机成为了最受欢迎的游戏装备。