苹果首席执行官蒂姆·库克正在实现史蒂夫·乔布斯的另一种愿景

苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)于2011年去世，这是一个艰难的举动。但是蒂姆·库克(Tim Cook)似乎做得很好，以至于他的最终继任者也可能需要大补鞋。

最初被视为乔布斯(Jobs)在2011年去世前建立的标志性特许经营权的纯粹看守，库克(Cook)锻造了自己独特的遗产。周一，他将迎来苹果CEO九周年纪念日-同一天，公司将在他执政期间第二次拆分股票。

长期担任苹果分析师的吉恩·芒斯特(Gene Munster)现在是Loup Ventures的执行合伙人。

即将到来的四股换股对苹果股价在库克领导下取得成功的一个衡量标准是此举，它对股价没有影响，但通常会激发投资者的热情。

当库克掌舵时，该公司的市值略低于4000亿美元。它的市值是今天的五倍，并且刚刚成为美国第一家市值达到2万亿美元的公司。它的股票表现轻松超越了标普500指数，在过去的九年中，标普500的市值几乎增长了两倍。

但这并不总是那么容易。库克面临的挑战包括：随着智能手机的成熟，iPhone的销售放缓;联邦调查局因用户隐私问题而摊牌;美国与中国的贸易战有可能迫使iPhone价格上涨;如今，一场流行病已经关闭了许多苹果零售店使经济陷入严重的衰退。

现年59岁的库克(Cook)也涉足新颖领域。苹果现在派发季度股息，乔布斯拒绝了这一步，部分原因是他将股东付款与那些过时的愚蠢公司联系在一起。库克还利用自己强大的实力成为民权和可再生能源的直言不讳的倡导者，并在个人层面上成为2014年《财富》 500强公司的首位公开同性恋首席执行官。

苹果拒绝让库克接受采访。但这确实指向2009年库克在乔布斯与胰腺癌作斗争时经营公司时对财务分析师的评论。

当被问及公司在其管理之下的情况时，库克说，苹果需要“拥有并控制我们生产的产品背后的主要技术。”

它已兑现了这一承诺，成为了主要的芯片生产商，以便同时供应iPhone和Mac。他补充说，苹果将拒绝探索大多数项目，“以便我们可以真正专注于对我们真正重要和有意义的少数项目。”

激光聚焦对苹果很有帮助。但是，与此同时，在库克的领导下，苹果在很大程度上未能提出突破性的iPhone后继产品。它的智能手表和无线耳塞已经成为市场的领导者，但改变游戏规则的人却没有。

库克和其他高管都没有暗示苹果希望在增强现实领域大放异彩。增强现实使用电话屏幕或高科技眼镜将数字图像绘制到现实世界中。尽管尚未有其他公司大肆宣传这项技术，但苹果尚未交付。

苹果公司在人工智能方面也仍然落后，尤其是在语音激活数字助理日益重要的市场中。尽管Apple的Siri已在Apple设备上广泛使用，但亚马逊的Alexa和Google的数字助理在帮助人们管理生活，特别是在家庭和办公室中的生活方面取得了重大进展。

在库克的领导下，苹果也曾几次失足。

2017年，它通过软件更新故意但悄悄地降低了旧版iPhone的性能，从而疏远了客户，表面上是为了挽救老化的电池寿命。不过，许多消费者将其视为增加新型和更昂贵iPhone销售的一种手段。

在喧嚣中，苹果公司提出以大幅折扣来更换老化的电池。后来又支付了5亿美元，以了结此案的集体诉讼。

苹果还面临政府对其最大程度地减少公司税的积极努力的调查，并抱怨苹果滥用对应用程序商店的控制权以收取过多费用并扼杀其数字服务的竞争。在税收方面，7月法院裁定苹果没有做错任何事情。

库克已经将应用程序商店变成了服务部门的基石，他在四年前就开始扩大服务部门。当时，越来越明显的是，随着创新的稀疏和消费者将旧设备的使用期限延长，iPhone(苹果最大的赚钱工具)的销售注定会放缓。

为了帮助抵消这种趋势，库克开始强调经常性收入，这些收入来自应用程序佣金，保修计划以及流媒体音乐，视频，游戏和新闻订阅的收入，这些收入已在该公司软件上运行的超过15亿台设备中售出。

苹果公司的服务部门现在创造了500亿美元的年收入，超过《财富》 500强中65家公司之外的所有公司。艾夫斯估计，苹果公司的服务部门本身的价值约为7500亿美元，与Facebook目前的整体价值差不多。

如果库克做了很多分析师认为苹果至少应该在五年前所做的事情，现在该分部的价值可能会更高，因为它投入了一笔现金，当时现金超过2600亿美元，用于收购Netflix或一家大型电影制片厂来为其视频加油流媒体的野心。

五年前，当视频流媒体服务的估值约为400亿美元时，收购Netflix似乎是有可能的。如今Netflix的市值已超过2000亿美元，即使对于拥有苹果大量资源的公司来说，这个想法似乎也无法实现。