八佰财富公馆：市场还有微博的席位吗？

八佰财富公馆报道，八佰财富公馆指出，全面晋级UI、上线独立剪辑工具“秒简”、可上传1分钟以上视频、最新IOS版本能够绑定小商店、朋友圈可增加话题标签导流到视频号。。。。。。国庆节微信视频号“猖獗”更新，与愈发炽热的短视频赛道互相辉映互相辉映。

同样对短视频“虎视眈眈”的，还有微博。

只是与新浪私有化尘埃落地相对应的，是微博平淡的财报。

2020年Q2，微博净营收3.874亿美圆，同比降落10%；另外一边，6月微博月活泼用户数达5.23亿，较上年同期净增约3700万。

至此，微博持续了“用户人数稳健强劲增长、而营收窘迫以至萎缩”的情况2018年第三季度后，占领收入主体的广告和营销收入震荡下行，与不时上行的用户数构成“剪刀差”。

而微博自救的方式，是拾起本人“祖上曾经阔过”的短视频业务。今年7月，微博高调推出微博视频号，宣称在之后一年内要投入10亿广告资源、300亿曝光资源，经过“引力方案”分红5亿现金。

冰桶应战、小咖秀、秒拍代表的微博短视频辉煌时期过去后，微博没有放弃短视频，无论是“微博故事”还是“星球视频”都承载了微博重返荣光的野心，但市场却没有给足面子。

作为一个TMT行业察看者，也作为短视频范畴三年的“连续创业者”，响铃从本人的短视频创业阅历及与同行交流碰撞得到的信息中，以为微博角逐短视频一定全无时机。只不过，微博短视频业务开展有特殊的背景和优势，但也面临更多特殊的应战。

两超多强格局下，“第二选择”微博这次想要转正？

从2018年8月正式进入短视频范畴，响铃做过汽车号、剧情号、家居号、测评号、科技号、财经号等一系列内容，如今专注科技财经内容，树立了三个腰部短视频IP：“财经小螳螂”，粉丝3.9万，财经范畴；“艾一叨”，智能科技范畴，粉丝3.5万；“响铃说财经”，财经与个人分享，粉丝1.8万（微信视频号数据）。

一个有意义的事实是，从爱奇艺、抖音、快手、小红书，到如今主要精神放在B站和视频号上，在渠道选择上，我们的团队，以及我们所认识的同行，相当多人没有把不断都有短视频业务的微博作为主打平台。

当下的短视频创业曾经构成了一套默许的流程，即“选择赛道-选择平台-账号STP定位-人设IP设定-账号注册-账号设置-内容选题-肯定展示方式-写文案脚本-拍摄-剪辑-审核-发布-互动-数据反应-复盘优化”规范的16步，在赛道选择之后，去哪个平台影响了后续一系列动作。

例如，我们主要选择的B站和微信视频号有较大的不同，为B站，团队特地要构思和剪辑数分钟的长视频。

没有成为第一选择的微博，在第二个步骤就让人“纠结”。

不过有个现象不容疏忽，简直一切的创作者都会将微博作为“第二选择”，而且是必备的第二选择。

与图文创业一样，我们会在微博上设立对应的IP账号，然后停止同步更新三年短视频创业，只要微博有这个不变的“待遇”。从整个行业看，短视频平台有很多，每家都有本人的大V、一哥、一姐，但他们简直都会有本人的微博账号不一定是内容首发平台，但一定是必选运营平台。

但是，“第二选择”的价值与主打平台还是存在差距，微博当下的一系列动作，实质上都能够看作“转正”的努力。

最近，微博力推的众多图文大V视频化案例，开门见山地表现了这个实质诉求。

这其中，包括作为专业理性典型的微博博主@法山叔（法律，粉丝260万）、@江宁婆婆（公安政务，粉丝480万）、@阑夕（科技，粉丝201万），作为细分垂类代表的@撷芳主人（古代服饰，粉丝160万）、@植物人史军（植物，粉丝513万）、@Michelle于超（财经，粉丝123万）等等。

这些博主，（可能被有意引导、布置过）在微博上发表大量优质“一手”短视频内容，只在微博平台上引发大量点击和讨论，例如@法山叔的《谭松韵目前被撞案：庭审背后的分歧与博弈》单条取得746W的播放量，@江宁婆婆的《“语重心长”第八期：文化养犬》取得192W播放量。

微博可能没有才能让一切人马上改动将微博作为“第二选择”的认识，但曾经在微博上有大量社交关系积聚的大V，无疑要成为“第一选择”的标杆示范就是在微博，不用到别处引导回来，也能发明优良的短视频表现。

外人看着为难，但对微博而言，“第二选择”不失为待开发的矿藏，整个短视频市场这几年的狂飙突袭，背后都存在着一个只属于微博的“全系统备份”，在抖音、快手两超固化而市场上多强林立的时期，微博一方面在做的是促进创作生态，另一方面其实更在促进“第二选择”往“第一选择”靠拢。

至少，在微博视频号推出后，我们的团队曾经开端关注到这个产品，更多的人或许会有所动作，尝试着在“规范16步”的第二步那里，同时选择微博。

频繁下手、力度不减，微博做短视频终究有哪些直接特性？

不管是由于财务情况的倒逼，还是出于对自家产品的自信，微博在短视频上的动作不能说是“百战百胜”，而更像是“屡败屡战”，力度上不时加码。

“第二选择”的发掘是大方向，在短视频实操上，分离我们团队短视频创业的过程来看，微博的差别化特性至少应该这几个方面，可能是它们支撑着微博对短视频的热情。

一是创作者端，似乎具有更接近广告主的“天文位置”。

2019年，我们团队孵化的汽车大号“侃车周激灵”在抖音上收获百万粉丝，曾经成为头部汽车学问IP，取得了“懂车帝”的签约。但是，企业协作却非常艰难，不痛不痒的几个协作后，巨额的运营本钱下，IP因支撑不下去而宣布解散。

从此，先谈变现再谈IP打形成为我们的信条事实上，这在短视频创作范畴也曾经逐步成为共识。

而在微博平台上，一旦IP跑起来，可能不会存在这样“遗憾”。一方面，微博平台上具有大量的机构号、官方号，它们的另一个侧面就能够是“广告主”，另一方面，微博短视频的内容经过运营，自身能够既是广告又是内容，这非常契合广告主品效合一的需求。

从一个案例来看，国庆的“报仇性反弹”成为携程这类旅游巨头喘口吻的时机，微博对应发起的#带着微博去游览#活动，截止9月30号的讨论量已有整整1亿，阅读量到达645.5亿，成为旅游平台“喘口吻”的重要帮手。

这其中，用户消费“酒店+景区+餐厅”评测优质内容，“旅游榜单”定制榜单产品，大量文旅效劳商经过包括短视频在内的内容方式完成“种草”，这其中很明显有大量的短视频营销在发作，特别是某些VLOG博主与平台、景点的协作。

微博离广告主更近，由于它自身就是广告主对外发声的官方平台。

二是用户端，似乎更容易引爆内容传播。

在微信视频号创业过程中，我们做过一些爆款，它们最大的特征都是话题性特别明显。

例如，“华为百万年薪招天才”、张玉环国度赔偿、三十而已朴素品等作品凭仗话题热度，取得了少则十几万，多则百万+的播放量，登上了微信视频号抢手。

而这是我们“蹭热点”的结果，在视频号这种考究调性的中央，它并不能经常发作。但在微博，“环境”却更好，它就是一个以“话题性”为主的平台，引爆传播是其实质工作，短视频参与其中是最经常性的操作。

典型的，取得746W播放量的@法山叔《谭松韵目前被撞案：庭审背后的分歧与博弈》，就是微博相关话题的一局部，与此相似的，还有该博主的《全面复盘谭松韵母亲被撞案庭审九小时》，取得457W播放量。

每一次微博引爆话题的时分，就是短视频们“无缝接入”创作的时机，而这种状况简直每天都在发作。

除了这两大优势，微博还有诸如VLOG这品种型上的优势，在较小的细分范畴曾经做得比拟好。例如，大V短视频案例中的青年作家@刘同具有粉丝2482W，从2019年开端拍摄VLOG，播放量根本在百万以上，VLOG创作与内容消费曾经逐步在微博上成为常态。