影视是喜闻乐见的大众文化，已经成为大众不可或缺的娱乐活动？

摘要：影视是一种大众化的大众文化，已成为大众不可缺少的娱乐活动。看影视剧是一种文化消费。庞大的观众群和广泛的传播范围，决定了影视剧是极为有效的传播手段。影视剧为了获得更多的投入，满足品牌的广告投放需求，获取利润。作为他们的偏好，植入式广告揭示了巨大的营销利润。本文主要从视觉层面分析影视剧中植入式广告的类型及其对传播效果的影响，探讨植入式广告的发展前景。

关键词：产品植入；视觉的;视觉说服

传统电视媒体以广告为主要收入来源，很多电视频道通过增加广告投放量来增加收入。频繁的广告和低质量的广告打断了观众的节奏，造成了广告拥堵现象。随着大众媒体的兴起和传统媒体的逐渐衰落，品牌需要寻找新的媒体渠道。影视剧收视率高、传播快、覆盖面广。但大量的植入广告不会让受众产生好感，反而会产生排斥心理，促使广告由高调变为低调。

一、影视剧植入广告的类型

“植入式广告”比插在剧情之间的电视台广告低调。在传播简单诉求的同时，可以间接、有策略地将产品的品牌形象和品牌特征融入影视剧等媒体载体中，具有隐蔽性和灵活性的特点。人们在享受中国精神文化娱乐的同时，可以增加对产品的认可度，潜移默化地让受众接受，从而进行低调的宣传模式，更能被大众接受。

1、叙事情节布置

当观众沉浸在影视剧情中时，会专注于主角的一举一动。当品牌在剧情中合理加入，增加观众的熟悉度，观众会在未来的日常生活中下意识地选择产品。比如在《扫黑风暴》中，检查组在开会的时候，会吃掉某品牌的自愈锅当晚饭。观众在观看节目的同时，潜移默化地增加了对产品的了解。如果产品过度宣传，会导致观众与影视情节脱节，对品牌产生负面影响。在《变形金刚》中，大黄蜂这个角色来自雪佛兰在变形时为雪佛兰做的广告宣传。

2、道具植入

道具植入仅以视觉的形式传递，比叙事情节植入中的听觉和视觉结合更为微妙。道具摆放是电影中道具产品的直接展示。常出现在影视中的广告牌、海报、抱枕等各种道具中。表面植入通常只在视觉层面呈现给观众，而内部植入方式则会巧妙地将公司产品与剧情结合起来。产品的外观具有一定的逻辑性，让收件人不会因为产品的外观而感到违和。和。如果只是直截了当地展示产品，就会让观众产生抵触情绪。如何在道具环境中安排产品放置是一个难题。在《战狼2》中，冷锋与片长最后一次视频通话中，使用了全新户外三防概念手机AGM S9。不仅体现了冷锋在严酷的冰雪环境下的军事品质，也从侧面体现了手机的性能。 AGM手机的国内受众非常少。 《战狼》不仅获得了AGM手机的赞助，还将AGM手机带入了中国观众的视野，开拓了中国市场。

3、行放置

台词植入依靠影视剧情中人物的对话向观众透露产品信息，观众可以通过听觉元素给产品留下印象。例如，在《天下无贼》中，一位富商在受到威胁时同意使用宝马还债。一条简单的线条将品牌信息传达给观众。

影视剧投放广告带来的收入，给影视剧带来繁荣的同时，也带来了开端。生硬的广告投放会引起受众的抵制，对品牌产生负面影响。不值得损失。因此，在植入广告的过程中，要掌握植入部位的舒适范围，并结合受众的视觉习惯和心理特点。植入式广告必须以与影视作品内容高度契合的隐蔽形式出现，以艺术的方式为影视作品带来艺术价值，减少商业价值的负面影响。

二、视听语言影响产品植入

1、视觉上吸引人

在视觉层面，影响人们视觉体验的三个要素：色觉、亮度视觉和运动视觉。相应地使画面中的色彩关系、亮度和运动感。品牌要想吸引观众的眼球，就必须在视觉持久这一最基本的物质层面下功夫。就色彩关系而言，色彩对比可以展现画面的丰富性，利用冷暖色的关系可以有效提升画面的视觉冲击力。通过加强主色、弱化副色，在把握画面中的色彩关系中建立影视色彩结构，可以给观众带来不一样的视觉盛宴。在《穿普拉达的女王》中，职场白领冲击力时尚的穿搭，有力地推动了服装品牌。二是轻。亮度主要由光的强度决定。明暗对比也可以用来突出主图。利用物体不同的受光面积，仅通过光排布的设计，就可以达到润湿静音传输的效果。比如在《阿甘正传》中，一双高亮度的阿甘跑鞋在明暗场景中非常显眼，不仅融入剧情，促进剧情发展，也促进了剧情的传播。产品。最后，有运动。运动是物体在空间中位置的变化，运动的物体能引起视觉注意。一般来说，我们的心理会想用相机看到什么，而我们的内心会有一种天生的能力来组织在屏幕上移动的物体。场面调度的运动与人们的视觉注意力相匹配。合理的影视剧镜头设计，利用场景调度突出主体，为品牌加分。在《敌人机器人》中，特工早起穿鞋的动作引导观众的注意力落到了演员的鞋子上。

观众的需求直接影响注意力的选择。因此，在确定客体的过程中，应将主体本身的客观性作为选择客体的重要标准。信息重要性的不同会使公众对信息的接受程度不同，符合主体需要的信息会受到特别关注。从这个意义上说，信息对主题是有效和有用的。在《唐人街探案》中，不仅秦风、唐仁等主角的言行举止备受关注，全片探案榜第一的神秘男子Q也是重中之重的观众的注意力。因此，观众在关注秦风、唐忍等主角的破案操作时，不仅会从主角的角度寻找线索，还会从Q的角度分析案件，从而让观众无时无刻不在。对周围环境和人物事件的关注和分析，观众对查明案件真相的需求，以及对神秘男子Q的好奇，促使他们不放过电影中的每一个细节。因此，将品牌的布置加入到案件周围的环境和主角团的行动轨迹中，可以进一步吸引观众的注意力网络广告核心受众更多变现为，成为品牌的最佳选择。

2、视觉说服

视觉说服是利用视觉符号来传达传播者的意图，从而引导受众的行为。广告是一种说服的艺术。视觉说服可以充分利用视觉符号参与广告表现。广告的最终目的是说服消费者购买和信任品牌产品。产品植入并没有表现出说服和诱导观众过度购买的根本目的，但仍然会在各个地方放置广告，并且会反复或突然出现以增加识别和记忆点，为观众留下视觉记忆。使品牌潜移默化地对观众产生视觉说服力。 1940年代，传播中传播效果研究的一个重要研究领域是“说服性传播”的效果。所谓“说服性沟通”，是指沟通者将自己的意图表达清楚，并向接受者展示说服意图的大致方向，使接受者的态度和想法在沟通者的影响下随着时间的推移而发生变化。态度是主体对客体的主观感受。接受者的态度和产品的态度是影响广告传播效果的重要因素。接受者的情绪会影响他们自己对企业品牌的态度。受众带来积极正面的情绪，从而改变对品牌的态度，成为受众是否购买品牌产品的决定性因素。

在影视剧中，如何改变观众对品牌的态度，成为植入式广告如何运用说服行为的关键。今天有一种理论认为，植入式广告有两条完全不同的说服线，一个是中心说服线，一个是外围说服线。该理论是一个细粒度的可能性模型。中心说服路线要求传播者掌握公共信息，判断市场定位，了解品牌优势。他们必须充分了解所有信息，使他们的广告更具说服力，使广告供应能够满足公众的需求，形成品牌态度。 ，所以户外运动品牌被植入户外生存冒险动作类电影《荒野求生》中。对于热爱户外运动或者想了解户外运动的观众来说，他们会更加关注影片的内容，以获得他们想要的东西。信息，通过影片中展现的视觉说服力，对品牌有一个大致的了解和深度加工，从心理上塑造品牌形象。边际说服路线并没有过多关注接受者的信息处理和市场导向。他们更注重广告中边际线的处理，以及广告本身给产品带来的传播效果。例如，电影中的植入广告具有大众喜欢的代言人形象或大众欢迎的影视风格。这样就可以通过明星效应等方式直接获得受众对品牌的积极态度，从而获得受众的信任。因此，大部分观众可能没有研究过《荒野求生》户外求生片中植入的户外品牌，更多的是对代言人或片中男女主的信任，从而增加了观众对《荒野求生》的好感度。品牌。相比而言，中心说服路径的说服效果会更显着，时间也会更长，因为中心说服路径对受众和环境的把握最为全面彻底，使得受众接收到的信息更加准确并且正确，但是中央说服路线处理所需的条件很难完善，而且需要大量的精力和成本。在这种情况下，为了达到良好的说服效果，广告至少要提供一些重要的边际路径，可以让受众喜欢，从而暂时改变受众的态度。

三、结论

大众传媒的发展不断增强影视传播的效果。品牌也倾向于选择这种传播方式。大量的植入广告并不少见，其带来的巨额利润蕴含着商业潜力。它对引导观众的消费心理起到了微妙的作用。因此，要合理处理植入式广告在电影中的应用网络广告核心受众更多变现为，在保证电影艺术品质的同时，实现电影的产业化。同时，需要深入研究植入式广告的特点、传播理论和受众心理，完善植入式广告的应用方法，将植入式广告与剧情合理衔接。在具体实践过程中，我们要积极探索创新，总结历史经验，实现共赢。 （山东工艺美术学院邢子越）