信通院公布2018年8月国内手机市场运行分析报告

中国信息通信研究院发布《2018年8月国内手机市场运行分析报告》。数据显示，9月份手机出货量同比下降，环比下降。2018年8月国内手机市场出货3.259.5万部，同比下降20.9%，环比下降11. 8%；2018年1-8月，国内手机市场出货量2.66亿部，同比下降17.7%。

一、国内手机市场整体情况

2018年8月国内手机市场出货3.259.5万部智能手机消费市场状况，同比下降20.9%，环比下降11. 8%；2018年1-8月，国内手机市场出货量2.66亿部，同比下降17.7%。

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图1 2017-2018年8月国内手机出货量

4G手机出货量占比超过90%。2018年8月4G手机出货量3059.4万部，同比下降17.2%，占国内手机出货量的93.9%在同一时期。4G手机中，双4G产品占比99.6%；2G和3G手机出货量分别为199.5万和0.6万，同比下降53.2%和38.2%。2018年1-8月，2G手机出货量为1.476.0万部，同比下降19.3%；3G手机出货量4.1万部，同比下降9%2.4%；4G手机出货量2.51亿，同比下降17.5%。（笔记：

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图2 2017-2018年8月4G手机出货量占比

本月新车型数量同比下降近40%。2018年8月新品上市55款，同比下降38.9%，其中2G手机15款，4G手机40款；2018年1-8月，新推出车型544款，同比下降22.3%。上市新机型中，2G手机126款，3G手机2款，4G手机416款。

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图 3 2018 年 1 月至 8 月中国市场新手机型号数量

二、2018中国智能手机市场品牌增长

显然，在强大的竞争压力下，传统手机巨头的地位已经开始动摇甚至超越，而国产手机品牌正在改变中国乃至世界的市场格局。“五国杀”在中国市场上演，荣耀逆势而上，成为全球增长最快的品牌。三星消失，苹果下滑至第六智能手机消费市场状况，华为手机、荣耀手机、OPPO、vivo、小米五家公司瓜分了81.4%的中国手机市场。

旭日大数据

荣耀手机在中国智能手机市场上名列前茅。荣耀手机、华为手机和苹果以超过20%的增幅成为中国市场前三大品牌。其中，荣耀手机增速达到51.1%，同时荣获“全球增长最快智能手机品牌”和“全球增长最快智能手机品牌”两项桂冠。中国市场”，市场份额跃升至16.7%，仅次于OV，排名第三。此前一季度，荣耀手机同比增长近5%，市场份额一度超越vivo，仅次于OPPO，跃居中国手机市场出货量第二位。增长势头明显。

旭日大数据

三、智能手机开发

智能手机出货量下降，市场份额趋于集中。2018年8月智能手机出货量3044.8万部，同比下降17.4%，占国内手机出货量的93.4%同期，其中 Android 手机占智能手机的 93.6%。2018年1-8月智能手机出货量2.50亿部，同比下降17.5%，占国内手机出货量94.1%在同一时期。其中，Android 手机占智能手机的 89.9%。从智能手机厂商分布来看，前十名厂商合计出货量占比超过90%。

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图 5 2017/2018 年智能手机出货量及增长趋势

本月上市的新智能手机型号均为安卓手机。2018年8月智能手机新品发布40款，同比下降40.3%，占同年手机新品总数的72.7%期间，其中支持Android操作系统的手机40款。2018年1-8月，智能手机新品发布416款，同比下降24.2%，占同期新品数量的76.5% ，其中支持Android操作系统的手机404机型。

手机出货量与用户需求呈正相关。第三季度，虽然没有出现OPPO Find X等“超高屏占比机型”，但出现了荣耀Note10、华为nova 3等功能全面、价格实惠的“街机”价格。

此外，iPhone XS系列等高端旗舰在技术和用户影响力方面其实并不吃亏。

事实上，影响第三季度用户换机需求的最大因素是苹果发布会的召开。受苹果发布会影响，不少原本打算购买安卓旗舰机型的用户，纷纷转投iPhone。

而魅族16th等“明星机型”依然存在产能不足的问题。用户持币购买，但短期内很难买到产品。我们来看看2018年上半年中国手机市场的主要数据以及据此得出的结论。

四、Q2-Q3手机行业份额

ZDC数据显示，2018年Q3，中国手机市场共有105家厂商参与竞争，市场竞争压力依然很大。一方面，知名品牌的影响力越来越强，本土品牌在竞争中保持强势。另一方面，随着手机档次、目标用户和价格的界限越来越模糊，中端和入门级机型的用户体验更加全面。没有特定细分功能点的模型往往容易出现“同质化”，在竞争中处于劣势。这就需要手机厂商开发更多的创新卖点。

华为领先实力愈发凸显，二三名争夺进入鏖战

与2018年Q1、Q2一样，华为、vivo、OPPO继续位列品牌关注度前三名。其中，华为占比小幅提升，相信与Q3阶段Mate 20系列新品的持续预热和曝光有关。

相比之下，vivo和OPPO的关注度略有下降，但并未影响排名。

考虑到两家厂商在Q2推出了具有显着行业影响力的旗舰产品，热度略高于Q3推出的次旗舰产品，这个成绩可以说是“出奇的优秀”。

荣耀一加后劲十足，努比亚成Q3黑马

9月，苹果召开秋季新品发布会，推出年度旗舰iPhone XS系列和iPhone XR，引起了用户和业界的极大关注，关注度较Q2有一定提升。

同时。荣耀和一加作为互联网手机品牌中的佼佼者，依然释放着惊人的市场影响力。

在Q3，荣耀推出了荣耀Note10和荣耀8X系列，在“荣耀品质”体系中加入了极致的大屏游戏体验和莱茵认证的低蓝光液晶屏，可以说非常出色。

其他品牌中，小米和魅族的关注比例变化不大。和Q2一样，魅族的品牌关注度非常高，这与魅族16th系列的成功密不可分。

努比亚强势进入前十令人惊喜，可以说是Q3阶段最大的黑马。

整体来看，2018年Q3推出的车型并不多，具体产品设计方向逻辑基本遵循上半年的套路。在此期间，华为和苹果相继推出了采用7nm制程工艺的处理器。

此外，“大屏”也成为手游生态爆发、手机屏占比飙升的又一解决方案，很有可能成为手机行业的新趋势。

与上半年一样，龙头厂商依然占据着品牌关注度的“大头”，在市场竞争中优势明显。但是，我们也看到了二三线品牌的强劲发展。在接下来的比赛中，能否扭转局面，值得期待。