手机市场不断竞争激烈化，国产智能手机不但要和apple、三星等国际品牌市场

【计量经济学本科论文】【摘要】随着手机市场的激烈竞争，国产智能手机不仅要与苹果、三星、htc等国际品牌竞争，还要应对日益增长的国内市场由于产业结构的转变。生产成本，不仅给智能手机的开发设计带来了一定的难度，也给营销工作带来了一定的难度。本文分析了我国近年来国产智能手机的发展情况

【摘要】随着手机市场的激烈竞争，国产智能手机不仅要与苹果、三星、htc等国际品牌竞争，还要应对因转型升级而导致的国内生产成本不断上升的问题。产业结构。设计智能手机也给营销带来了一定的难度。本文分析总结了我国近年来国产智能手机的发展情况，并在研究后推测国产智能手机未来几年的发展趋势，希望能够让国产智能手机在国际行业的竞争力更加稳固。 ，让我国的智能手机产业走得更远。

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【关键词】国产手机；手机;发展

一、简介

21 世纪是信息爆炸的时代。如今，移动互联网技术得到了广泛的应用。几乎每个人都拥有一部或多部智能手机。巨大的市场吸引了多家厂商的竞争。是名副其实的消费大国，在消费市场的比重不言而喻。为了抢占中国市场份额，不同的手机品牌争相发布各种技术先进、性价比高的新品。近年来，由于智能手机主流消费群体的准确定位和营销力度的成功，国产手机产品在过去呈现出强劲的发展势头，在国内市场崭露头角，代表品牌如华为、小米、OPPO、vivo、魅族等刷新市场份额，但与iPhone和三星仍有明显差距。本文的研究是在探讨国内智能手机市场发展趋势的情况下找出问题，通过解决问题找出有助于民族品牌可持续发展的建议，让国内手机手机可以在与国际大品牌的竞争中走得更远。更远一点。

二、手机的历史与智能手机的定义

1.手机的发展

自高科技产品手机问世以来，发展主要经历了三个阶段：（1）第一代手机只是实现互通的最简单最基本的工具人与人之间；（2）信息技术不断更新。除了基本的通讯功能，手机还增加了更多的娱乐功能，比如彩灯、彩屏、彩铃、MP3发布等。 ，让手机具备初步的娱乐功能；（3）智能手机时代，智能手机的功能已经发展到不仅可以实现通讯，还可以编辑图片、整理视频、辅助统计体育锻炼、网络社交、通过手机应用参与学习等。各种庞大的功能，实用性正在逼近电脑。

2.智能手机定义

所谓智能手机，是指机器本身特有的硬件，可以容纳多种软件的安装、翻译和使用，从而具备智能操作的特点。智能手机的操作系统类似于计算机的操作系统。用户可以通过智能手机安装各种学习、工作或娱乐软件。也就是说，智能手机其实就是一台支持通话的便携微型掌上电脑。

3.智能手机市场行情

如今，智能手机的竞争非常激烈，因为手机厂商和手机系统共同合作，共同发展。 2016年我国智能手机市场洗牌后，目前我国活跃的智能手机主要有IOS系统的苹果iPhone，Android系统的三星、VIVO和OPPO。

三、国内智能手机行业发展瓶颈

1.名牌建设滞后

近年来，我国国民收入有所上升，消费水平也有所提高。智能手机越来越受到人们的追捧。国内出现了各种国产智能手机品牌智能手机消费市场状况，但质与量不成正比，形成品牌多但名牌少的尴尬局面，最终能活下来的只有华为、OPPO、vivo、魅族、小米，而这些品牌都没有苹果的iphone、三星的Glassy系列，尤其是苹果的iphone那么火爆，每当一款新型智能手机推出时，都会在人群中引起轰动，但恰恰相反，当中国本土品牌发布新品时机型方面，市场关注度远远不到热度的十分之一。即使在手机摄像头像素、屏幕分辨率、防水、运行内存、续航等方面不断提升和创新，社会关注度依然令人满意。我国打造国产智能品牌的进程相当滞后。

2.跟风现象严重

如今，在我国智能手机品牌中，普遍存在相互模仿和抄袭的情况。如果某个品牌推出了受消费者欢迎的功能或开发的应用程序，其他品牌就会立即跟风模仿生产。因此，几乎所有的国产智能手机都使用安卓系统或衍生自安卓系统。苹果推出指纹方案，国产品牌紧随其后；三星推出防水性能，国产品牌紧随其后；苹果将​​推出计步功能，国内品牌通宵达旦。总之，从大屏指纹home键到一体式虚拟键盘设计，无论是外形还是内部功能，都一模一样。这是国产智能手机品牌缺乏创新意识的体现。他们没有发展和创新的勇气。其他人后来模仿，导致产品没有新意。为了销量，他们只能通过价格战来吸引消费者。然而，成本的上涨和售价的下跌最终让国内智能手机厂商的利润越来越大。最终，公司缺乏信息投入新品研发，只能继续与其他品牌同质化，然后降价面对竞争，形成无奈的恶性循环，严重影响国产智能手机品牌的可持续发展。性发育。

3.核心技术严重缺乏

经调查，我国国内智能手机发明专利申请仅占全明37%左右。作为一个人口多、消费大的国家，占比偏低，与全球最大智能手机市场的地位严重不相符。 目前，我国大部分国产智能手机品牌都没有自己的核心技术。与苹果、三星等国际大品牌相比，技术就不一样了，至今都用在手机屏幕、CPU、摄像头、内存等配件上。 ，基本不具备生产技术能力。不过，三星不仅有自己的屏幕，还拥有研发和生产自己的内存和CPU的能力。甚至与英特尔公司合作，共同开发手机操作平台，涵盖软硬件市场。由于市场对智能手机的需求不断增加，未来智能手机市场将不断发展壮大。这对于国产品牌来说也是一个很好的机会。如果你还依赖别人的核心，而不是拥有自己的核心技术，那你就只能错过了。机会来了，坐等吧。

4.缺乏有效的营销工具

品牌的建立离不开成功的营销。我国国产智能手机品牌中，部分厂商将主要销售网络委托给运营商，这将使国产品牌在议价权方面失去主动权。此外，它没有自己的核心技术支持，与市场上其他品牌的国产手机同质化严重。只能靠降价来吸引消费者。这不仅无法为企业创造可观的利润回报，而且始终让国产品牌无法打造。 “高大上”的形象依然停留在低端领域。通过充分准备合理的营销计划，有利于多渠道的销售，有助于企业品牌的长期生存。 四、国产品牌智能手机市场前景

1.强强联合，结盟

联盟的目的是利用别人的长处来弥补自己的短处，同时共享资源整合企业，让企业更加强大。相关报道显示，虽然国产手机拥有一定的市场份额，但没有一个品牌可以与苹果、三星等国际品牌抗衡。国际品牌之所以能轻易PK国内品牌，在我国一直以来都是对规模的极大利用。因此，竞争对手越强大，单独应对的能力就越差。强强联合后，通过联盟发展规模，才是企业健康成长的硬道理。

2.提升自主研发能力，拥有自己的核心技术

在智能手机的高科技行为中，技术始终占据主导地位。组装一堆别人的配件，贴上自己的贴膜是可以的，作为手机市场初期发展的一个过渡，但如果这种状态持续很长时间，就会让企业因为研究而失去价值关于独立生存能力。因此，国产智能手机品牌应该积极参与核心技术的开发智能手机消费市场状况，自主研发软硬件技术，让企业在技术领域有自己的成果。能力的发展是一个积极的过程。不要急躁和雄心勃勃。一个产品的核心技术形成后，可以在实施过程中积极开发其他功能，稳中求进。

五、结论

总而言之，单看销量，并不是智能手机品牌的终极目标。国产手机品牌在获得市场份额的同时，还必须发展品牌价值、核心价值、服务口碑和应用。一方面可以提升品牌实力，在国际品牌面前更有信心。这个过程不是一蹴而就的，还是需要一个过程的。

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