我国：智能手机竞争优势知识产权未来的发展趋势市场分析(组图)

摘要：本文从我国智能手机市场现状出发，结合跨国公司竞争优势理论，阐述了目前我国智能手机市场三大阵营的竞争优势，并对未来进行了预测。智能手机的发展趋势。

关键词：智能手机、竞争优势、知识产权

一、我国智能手机市场概况

近年来，我国移动通信的发展备受关注，移动通信在人们的通信方式中占有越来越重要的地位。随着我国移动用户和移动业务的不断增长，我国对手机终端的需求增长空间巨大。随着移动互联网普及速度的加快，智能手机和3G手机成为中国手机市场增长最快的领域，是手机市场增长的新动力。智能手机和3G手机市场的出现改变了国内手机市场的竞争格局。另一方面，3G手机市场也在快速发展，2011年市场份额约1亿部。2012年底，业界普遍预计3G手机市场将超过2G手机市场，达到 1.5 亿个单位。虽然目前我国智能手机的份额仅占10%左右，但展望未来，智能手机的普及普及将促使其迅速占领手机市场。可以预见，未来手机市场将以智能手机为主。

在我国超越美国成为全球第一大PC市场后，根据出货量统计，中国已在2011年第三季度超越美国成为全球第一大智能手机市场。数据显示，2011年第三季度中国智能手机出货量环比增长58%至2390万部，而美国则下降7%至2330万部。目前我国智能手机渗透率在10%左右，但主要以苹果、诺基亚、HTC、三星等国际跨国公司为主。除了中兴、华为、联想、宇龙酷派等少数公司外智能手机消费市场状况，除了占据一定的手机市场份额外，其他手机厂商尤其是非品牌手机厂商的智能手机出货量几乎可以忽略不计。

在智能手机市场快速增长的同时，未来智能手机市场对智能操作系统平台的竞争将越来越激烈。移动互联网时代，智能手机的价值开始从硬件部分转向软件部分。只有将强大的硬件平台和丰富的软件服务有效结合，终端厂商和运营商才能在竞争中占据主动。目前智能手机的操作系统包括Symbian、Windows phone、Android、ios、黑莓，最常见的是Android和ios。

二、智能手机比赛

价格、操作系统、3G网络、品牌、分销渠道和移动应用普及度是决定中国智能手机市场未来增长的六大因素。其次是操作系统。因此，目前智能手机的市场竞争，归根结底是手机厂商与后台操作系统协同后的联盟型竞争。经过2011年智能手机市场的洗​​礼，目前的智能手机可以分为三大阵营：苹果+iPhone、Android+摩托罗拉、LG、HTC等，Windows+诺基亚。

(一）价格竞争

价格行为仍然是手机市场的重要市场行为。要想赢得用户，价格是看点之一。不过，虽然价格仍然是当前市场最重要的竞争手段，各大厂商也为了争夺市场份额而进行激烈的价格战，但目前我国手机市场的竞争已经明显体现在竞争基于厂商的综合实力，通过降价来竞争，不会提高厂商的竞争力，反而会在一定程度上压缩利润空间。降价是诺基亚的第二步。诺基亚CEO康培凯决定下调智能手机价格，表示我们注意到高端市场的竞争非常激烈，同时我们也看到了中低端智能手机市场的增长机会。但问题并不是调整产品策略那么简单。如果不如竞争对手快，也是一种落后。降价只能增加暂时的销量，但对长期的品牌经营非常不利。因为相关调查显示，虽然很在意价格，但中国用户不会因为苹果iPhone的高价而选择苹果，或者比例很低。这无形中增加了三星和HTC在中国智能手机市场与苹果竞争的难度。

(二）非价格竞争

1、智能手机品牌竞争

当前的智能手机市场竞争如同神战一样传奇，势均力敌。因为主导市场的品牌在各自的领域创造了神话。苹果、GOOGLE、诺基亚、WINDOWS等此前看似没有交集的寡头企业，都无法逃脱智能手机发展相互厮杀的命运，而这场没有硝烟的战争在短期内开始出现。苹果通过iPhone的热销积累了无穷的财富，其“苹果式”营销赢得了大量忠实客户。苹果引导的不仅仅是潮流和时尚，而是对消费者和玩家意识的渗透和同化。它所倡导的系统应用导向极具侵略性和挑衅性。在苹果的世界里，消费者有这样的信念，只有苹果的血脉才是优秀的“智能机竞赛”，许多不可动摇的因素都会让它保持智能机的霸主地位。

2、智能手机和知识产权

跨国公司利用知识产权诉讼作为商业竞争的伎俩。虽然有时可能是恶意诉讼，但被指控的公司往往束手无策。在经济全球化和知识经济的背景下智能手机消费市场状况，智力资本成为第一生产要素，谁拥有了知识产权优势，谁就获得了竞争优势，这已成为这个时代的共识。 2011年，全球智能手机市场在移动互联网领域上演了一场围绕专利诉讼和竞标的战争，主要玩家引领着全球智能手机潮流的代表是苹果，另一个是安卓的三剑客（ Android）阵营正式成为今年第二季度最畅销的智能手机操作系统——三星、HTC、摩托罗拉，而诺基亚、爱立信、索尼、LG、RIM以及华为、中兴等众多终端厂商也参与其中。这是一场史无前例的以知识产权为主要背景的商业竞争，专利成为这场竞争的主要武器。此外，比较典型的案例是诺基亚与苹果之间的专利诉讼。诺基亚与苹果的专利纠纷始于2009年10月，诺基亚在诉讼中称，苹果的iPhone智能手机使用了属于诺基亚的专利技术，但并未支付许可费。苹果对此表示反对，并向美国国际贸易委员会提起诉讼，称诺基亚手机产品侵犯了苹果的九项专利技术，并要求美国国际贸易委员会发布禁令，禁止诺基亚涉嫌侵权的手机在美国市场销售。 . 2010年12月，诺基亚在英国、德国和荷兰的相关法院对苹果提起法律诉讼，声称苹果侵犯了其他13项属于诺基亚的专利技术。今年3月，ITC裁定苹果没有侵犯诺基亚的相关技术专利。随后诺基亚再次对苹果提起法律诉讼。专利和解的结果，在一定程度上证明了诺基亚在手机研发和知识产权方面仍然具有优势。在智能手机市场，拥有知识产权具有绝对的竞争优势，但同时也要紧跟市场步伐，关注市场趋势，选择更合适的营销策略。只有这样，我们才能立于不败之地。

三、我国智能手机市场未来发展趋势

市场研究公司 ABI Research 在一份报告中表示，Android 将在五年内主导智能手机市场。 ABI Research 预测，Android 的市场份额将继续增长，到 2016 年，智能手机出货量占比有望达到 45%。由于众所周知的等待新iPhone，苹果上个季度在全球智能手机市场被三星超越，失去了一个季度全球智能手机市场冠军的位置，同时在美国市场也超过了HTC。但随着 iPhone 4S 的热销，这种情况有望在即将到来的第四季度得到改变。而苹果独特的体系，尤其是在品牌知名度的提升上，或许可以让苹果从中获益。如果苹果适当降价，其iPhone在中国市场的销量肯定会大幅增长。所以我认为，在未来的中国智能手机市场，苹果最有可能引以为豪，而HTC和三星要想赢，除了品牌等因素外，能否赢得与中国本土厂商的价格战也很重要。最重的。至于诺基亚，能否在重压之下保住中国智能手机市场的龙头地位，最终取决于其基于微软WP7的手机的表现，但从其WP7手机在全球手机中的表现来看市场形势不容乐观，所以说只有诺基亚新智能手机战略的成功才能建立对其长期财务健康的信心。

参考资料：

[1]陆行武，郝刚。论我国智能手机市场的发展趋势[J].黑龙江省对外贸易经济合作，2011 (5）

[2]沉晓静，任立成。手机市场动态竞争分析[J].技术与工业，2010 (6）