知乎上有人说内容=广告，内容营销和广告营销的界限

知乎有人说内容=广告。内容营销和广告营销的界限越来越模糊。两者基本上可以混淆。根据我十多年的网络营销经验，这简直是误导儿童的废话。

其实，内容营销真正的成功，不在于广告有多华丽、多生动，而在于品牌的价值（内心的东西叫内容，不是几张图，几张H5广告就可以代替总而言之），因此，我对内容营销的定义更倾向于价值营销，具体来说，可以包括品牌营销和企业文化营销。

首先，让我们看一下调查报告。艾瑞《2020中国内容营销战略分析报告》显示，对于用户而言，现有内容营销的最大痛点在于内容体验的不满意，因为“内容营销与内容拒绝内容营销的用户比例为37.9% 和 36.5%，这凸显了什么问题？问题是现在很多人在做内容营销的时候，都把注意力放在了所谓的广告营销上，但实际价值却不值一提。

那么，您如何创建创新且有趣的内容？什么样的内容能在此时吸引用户？在当前不断变化的内容消费市场的背景下，我认为没有人能一次性很好地回答这个问题。

我觉得这件事应该分两部分来回答。一是关于不同的平台和内容呈现方式，或者用户愿意接受的方式。需要什么样的内容。今天想和大家聊聊不同平台内容的呈现方式，通过用户画像分析，哪些内容更容易被用户接受。

目前的主流平台，如知乎、小红书、B站、抖音、微信、微博等，都有不同的表达方式。我的观点是：正确的内容在正确的位置。只有平台才能体现价值。

珠湖

自百度入股以来，邀请制开启，知乎逐渐被大众所接受。 2010年，知乎上线。在仅限邀请模式下，知乎迎来了首批200名用户。这200位用户中，大部分是互联网圈的领军人物和不同领域的专家学者，如李开复、王兴、王小川、徐小平、马化腾等。

知乎上线的40天里，他们在知乎上创造了8000个问题和20000个答案。 2013年，知乎向公众开放注册。不到一年的时间，注册用户从40万迅速增长到400万。知乎是中国最大的在线问答社区，按2020年平均MAU和收入计算，是中国前五名的综合在线内容社区之一。

当然，知乎的SEO版块很不错。用SEO术语来说，内容为王，外链为王，用户体验为王。

关于平台说了这么多，让我们回到问题的核心。了解了平台，我们应该如何在平台上呈现我们的内容？

我认为知乎首先是一个科普学术平台，运营知乎账号首先要体现你的专业性。但不能落入俗套。通过各种笑话、鸡汤、讲故事等让大家感受公司的专业水平，而不是冷冰冰的科普知识讲解，是没有意义的。

公司知乎企业号必须是公司的专业玩家，用公司产品的专业性为客户提供一些有趣好玩的知识。一定要以玩味的态度对待知乎平台。一个精彩的解释，一句随口的话，可以反映贵公司在知乎平台的排名和行业地位。

小红书

让我们再看看这个雌性种草平台。小红书成立于2013年6月6日，最初专注于社区内容分享，从分享美妆个人护理，到分享运动、旅游、家居、旅游、酒店、餐饮等内容，引导用户进行交易。

让我们看看小红书的人口统计数据。 90%以上的人口为女性，主要集中在25-35岁年龄段，主要分布在北京、上海、广州、深圳等一线城市。内容方面，虽然也涉及视频、直播等版块，但更多是图文形式。

打开小红书，你可以感受到美丽向你走来，美丽的图片，美食，美丽的风景，美丽的女人。一切都是美丽而精致的。小红书的内容你知道怎么处理了吗？其实很简单。就是通过用户的语气表达你对产品的看法。当然，你的图文一定要精美。您可以将小红书定位为公司的封面代言人，以及首位出场代言人。

B站

是近年来比较重要的内容出口平台。他被大众接受的方式，多半是鬼影和弹幕机制。不费吹灰之力，但它真的可以让你记住。后续的很多视频广告也采用了这种宣传模式，加深了用户对产品的记忆。

对于用户群体，更多的新一代Z可以接受这种方式。对于内容，建议靠胡说八道和洗脑的方向。

抖音

目前最流行的短视频平台。与小红书、知乎等平台不同索尼网络营销环境分析，他更多是通过小视频进行传播。抖音是今日头条孵化的一款音乐创意短视频社交软件。该软件于2016年9月20日上线，是一个老少皆宜的短视频社区平台。

根据知乎行业报告，抖音拥有6亿日活跃用户和4亿日视频搜索量。年龄层基本是00后到50后，基本选择看视频。毕竟操作起来很方便。

那么，抖音在内容表达方面起到什么作用呢？我觉得抖音更多的是替代使用场景，体现产品的优势和卖点，用成语表达就是感同身受。现在有些账号喜欢做一些情景喜剧之类的，但其实还是要看产品的内容和属性。有些点比产品本身更特别，表达的效果一般。

建议尽量挖掘产品卖点的场景表达。你可以把抖音理解为一个多面手。不同场景展现不同点，让客户关注，逐步确立心理定位，获得用户认可。

微信

这对大家来说绝对不陌生。微信（WeChat）是腾讯于2011年1月21日推出的免费应用程序，旨在为智能终端提供即时通讯服务。由张小龙带领的腾讯广州研发中心产品团队打造。

毫不夸张地说，基本上每个人的智能手机上都安装了微信应用。大家基本都是通过微信聊天。为了与B端合作，微信还推出了企业微信、微信公众号等。在PC时代，企业主要依靠网站来体现实力和形象。移动时代，除了移动网站，还通过微信公众号承载官网的功能，包括公司介绍、产品展示、咨询、售后服务等服务功能。他是企业宣传展示的必备品之一。

说到内容，我觉得微信提供的内容应该是行业领域的专家，为专家打造IP。在行业中，如果你把自己体现为大师，你自然会将专业精神融入到你的推文中。用户选择你是因为他们信任你。相信你的前提，因为在特定情况下你是最好的。现在的选择太多了，如果你只是吹牛，基本上没有人会关注你。作为一个企业，首先要关注你的用户，解决他们的问题，才能创造你的价值。

微博

PC时代的这款产品，现在只有新浪微博，腾讯微博已于2020年9月28日暂停使用。

我认为：存在是合理的。

如今，很多人还在关注新浪微博的热搜版块，不少明星的行踪也通过热搜传播。

那么我们应该如何处理微博的内容呢？微博不同于其他平台。他每天可以发很多帖子。建议拟人化IP运营，确定每日时间节点，进行内容传播，跟踪实时热点配合传播。相当于日常发言人，时不时借助热点和状态表达情绪。

总结

总的来说，每个平台都有不同的发展阶段和不同的表现形式。企业面对内容也需要采用不同的表达方式来传达信息。不同的平台，不同的人群，都值得认真考虑。如果不去想，停留在表面，实际上是做不出好的内容的。如果你没有足够的精力索尼网络营销环境分析，你可以选择打开某个平台，而不是全部覆盖。一个成功的平台，胜过无数的平庸。