“彩虹”网红称带货一天赚400万，税务局调查引关注！全款4300万买800平独栋别墅，直播带货这么赚钱吗

今天，财经视野小溪给大家讲讲来自21世纪经济报道 微信号的《网红称带货一天赚400万，税务局调查引关注！全款4300万买800平独栋别墅，直播带货这么赚钱吗》。

“网红真的很赚钱，我不想骗大家。”

8月3日，网红主播彩虹夫妇发布视频称一场直播带货2.3亿元，除去福利和福袋，以及投流的1000万元成本，另外还有30%左右产品没有佣金，最终净赚约400万元，捐款约100万元。

对此，有网友质疑其是否真的卖出那么多，挣了这么多，也有网友关心其是否依法纳税。

图/网红主播“彩虹夫妇”抖音号

8月4日晚间，该消息一度冲上热搜。截至8月5日早上，该主播发布的这则视频已删除。

图/“彩虹夫妇”视频截图

成都税务部门介入调查

8月4日，据北京青年报消息，记者从国家税务总局成都市税务局稽查局了解到，税务稽查部门已接到关于该企业税收情况的实名举报，成都市税务局最近已在关注“彩彩就是虹”企业，对举报情况已介入调查。

“彩虹夫妇”主播拥有936.6万粉丝，已绑定“彩彩就是虹”企业店。记者尝试多次联系彩虹夫妇，但暂未得到回复。

据央广网消息，近年来，明星、主播因偷漏税而“塌房”的案例屡见不鲜。如薇娅偷逃税被追缴并处罚13.14亿元、林珊珊偷漏税被罚2767万、雪梨偷税被罚6555万、邓伦偷逃税被处罚并追缴1.06亿元，说到底，在暴利面前他们试图用侥幸心理与法律博弈。

如何发现其没缴或少缴个税？罚款倍数是如何确定的？如何监管？

据南方都市报此前的报道，税务部分主要是通过大数据监管发现。根据《中华人民共和国税收征收管理法》第六十三条第一款规定，对纳税人偷税的，由税务机关追缴其不缴或者少缴的税款、滞纳金，并处不缴或者少缴的税款百分之五十以上五倍以下的罚款。

网友热议

“果然站出来的就要经历这些，但愿她经得起调查”。

“都在留意别人赚400万，但没人看到捐了100万”。

“实践是检验真理的唯一标准！”

“直播行业应该是税务局重点对象！”

“现在的网红主播赚钱太厉害了，普通人简直不敢想象这样的赚钱速度。”

图/网友评论

凭借“女追男”“姐弟恋”的经历收获900多万粉丝

“彩彩就是虹”企业店的营业执照显示，该企业全称为成都彩彩就是虹信息科技有限公司，坐落于中国（四川）自由贸易试验区成都高新区，成立于2020年12月4日，注册资本100万元。

法定代表人为孙彩虹，持股比例90%。企业经营范围包括市场营销策划、食品互联网销售、化妆品零售、化妆品批发、日用品销售、箱包销售、鞋帽零售、文具用品批发、珠宝首饰零售、体育用品及器材零售等。

据企查查APP显示，该企业人员规模小于50人，有7人参保，纳税人资格类型为增值税一般纳税人。

头部带货达人，近一个月8场直播场均销售额3831.1万

图/彩虹夫妇抖音号，拥有936.6万粉丝

图/8月3日，“彩虹夫妇”发视频自曝一天带货2.3亿，净赚400多万元引发关注

据“彩虹夫妇”发布的视频显示，他们是一对“90后”夫妻，丈夫叫郭斌，妻子叫孙彩虹。

据孙彩虹自述，她与丈夫是高中同学，丈夫比她小三岁，到如今已相恋11年。两人经过8年恋爱长跑，从校服到婚纱，现育有三个孩子。婚后，夫妻俩靠卖保险为生，三年内从试用业务员连升五级双双晋升为高级经理。

图/“彩虹夫妇”抖音视频截图

2020年，彩虹夫妇开始拍摄短视频，凭借“女追男”“姐弟恋”的经历吸引了不少粉丝。过往直播中，彩虹夫妇主要销售家居日用、母婴、食品饮料等平价产品。其最近一场直播爆款产品包括护发素、自热火锅、棒棒糖、瓜子等，单价从9.9元到99.9元不等，产品页面显示的“已售”数量从700多到1万多不等。

“彩虹夫妇”账号的直播动态显示，他们刚于8月3日举行过“彩虹生日大场”直播，从9时53分到23时41分，总共分三个时段进行了约13个小时的直播，每场卖商品上百件。其7月22日的“出月子特大场”直播分两个时段共持续约4小时，每场卖60多件商品。

据直播电商数字营销服务平台数据显示，“彩虹夫妇”粉丝量和带货水平均属于头部达人，8月3日以7502万直播销售额在达人带货榜中排第一，销售额是第二名的三倍多。

自曝2022年全款4300万买800平别墅

2021年，他们的短视频账户中的粉丝量达到了三百万，而靠着直播带货，他们全款600万，购买了一套建筑面积为260平米的大平层。

2022年5月15日，孙彩虹又在自己的短视频账户上，高调宣布自己入住4300万豪华别墅，而在此之前，她就对婆家娘家的亲人发出了共同入住豪宅的邀请。

图/“彩虹夫妇”抖音视频截图

孙彩虹喜欢热闹，因此在购买了这套房子后，她就把公公婆婆和娘家爸妈都接到了别墅一起生活，同时还把在外打工的弟弟弟媳和小姑子等亲人都叫回了家，带着他们一起带货挣钱。

对于她公开发布的，关于购买并入住豪华别墅的一系列视频，也在网络上引发了热议——彩虹夫妇入驻短视频平台不过两年时间，竟能全款购买四千多万豪宅，利用网络热度挣钱，是否过于“暴利”？

记者尝试多次联系彩虹夫妇，但暂未得到回复。

网红主播自曝收入意欲何为？红星快评：公众要有辨别能力

尽管网红主播在视频中强调“不想欺骗大家”，但这样少见的自曝收入行为，还是让人感到困惑和不解，在相关报道的评论区，除了一部分人对此事表示惊叹，不少人都在感慨直播带货投入比较大，不只是表面看起来赚钱。

主播此举意欲何为，恐怕只有本人最清楚，不过此事在舆论场上还是产生了不小的影响。比如，有网友会情不自禁地以她的例子作为切口，来揣测整个直播带货行业的薪酬水平；登上热搜后，主播客观上会受到更多的关注，影响力变大进而提升她直播带货的业绩；更重要的是，她自曝收入可能藏着这样的潜台词——我的带货水平和吸金能力过硬，以此为噱头，主播可能拿到更多商业合作。或许，她的确不想在收入上欺骗大家，自曝收入也没想太多，但客观上却达到了“一石三鸟”的营销效果。

当然，只要收入来源合法，没必要对他人的正当收入指指点点。不管网红主播晒收入的动机如何，网友们在高收入面前并没有迷失自我，反而能理性对待直播带货行业的高收入，这既体现了人们对合法财富的态度，也能反映大众对直播行业盈利模式的认知水平。

在直播带货行业，主播间是有分层的，收入当然有高下之分，像“彩虹夫妇”这样的网红主播，其影响力不是一朝一夕间形成的，相对应的，其高收入也需要拆解开来，一部分收入还要继续投入到运营中。流量时代，消费热点会快速迭代，消费者注意力随时可能转移，如果带货主播不能适应这种变化，给消费者带来新的购物体验，可能很快就会被时代甩在后边。用网络流行语来说，这个行业“卷”得很厉害，“高收入”无法概括这个行业的变动和压力。

更残酷的事实是，在这个充满不确定性的行业，头部主播和普通主播普遍比较辛苦，但最终谁能跻身高收入之列却是个未知数。有媒体2017年报道，半数网络主播月收入在千元以下，过万的不足1成。很多缺乏平台、资金等支持的尾部主播，在直播带货的浪潮中很难上岸，在付出了大量精力之后，可能依旧收效甚微。

近日，另一则新闻报道值得注意，“短视频成孩子暑期沉迷‘新选择’”，让人惊讶的是，有些孩子坦言想当网红。并非要去污名化“网红”，但孩子们如果把成名看得过于容易，可能会失去学习和生活的奋斗动力。这种试图走捷径、一夜暴富或一朝成名的想法不应该受到推崇。

因此，对于网红主播口中的“带货2亿净赚400万元”，公众要有自己的辨别能力，站在正确的价值导向一边。对于普通人来说，正确的价值导向是从坚固的事实和全面的真相中归纳得来，它会帮助我们正确理解社会，指导人们创造真实而幸福的生活，而不是走向虚妄。

来 源 | 21视频、北京青年报、彩虹夫妇抖音号、企查查APP、红星新闻、南方都市报、央广网、新浪微博、长沙电视台·星视频

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