电子商务多这类“不务正业”的困难与对策？(图)

文章 |林光义，康春鹏（中国社会科学院研究生院数量经济与技术经济系，农业部信息中心）

随着互联网的迅速普及，各种信息的传播速度不断提高，覆盖面不断扩大。不仅令人痛心，而且对部分农民的积极性也造成了沉重打击。另一边是城市消费者屡次惊呼的“菜价高”，甚至有人连声感叹“买不起”。 “菜价低伤农”和“菜价高”的矛盾背后有很多因素，比如流通环节过多、运输成本高、买家囤货、产品质量参差不齐等，复杂的。问题的根本原因是什么？带着这个问题，我们在一些农村调查中发现，一些偏远偏僻的贫困村的村民已经开始在网上购买电脑和购买鸡蛋、蜂蜜、谷物等农产品。价格不便宜农产品电商发展方案，但销量不错。随着越来越多“不务正业”的村民深入了解，我们也开始扪心自问，电子商务能给我国农业带来多大的改变？理由是什么？现阶段发展农产品电子商务有哪些困难和对策？

我国当前农业发展的症结

近年来，农村居民人均纯收入不断增长，增速高于城镇居民可支配收入，但农民工人数却在逐年增加。这种看似“矛盾”的现象背后，其实是农村居民收入低的原因。农村居民收入主要由家庭经营收入、工资性收入、财产性收入和转移支付四部分组成。其中，前两者是主要收入来源，而家庭经营收入主要来自农业生产，工资收入主要来自农民工。对比2000-2012年农村家庭经营收入与城镇居民可支配收入，我们发现前者的名义增长率比后者低4.2%，这使得越来越多的农民工离开家乡到城里工作。

随着越来越多的农村居民外出打工，从事农业生产的劳动力减少，导致劳动力成本上升。这就迫使农民采取增加农药、化肥使用等多项措施保产，进一步加大了我国农产品质量安全隐患，使我国农产品在质量和价格上不具备优势。 ，反过来又使农业生产经营收入不能有效增加。这就形成了“收入相对下降——农民工增加——成本增加——质量问题增加——价格相对下降——收入相对进一步下降”的恶性循环。以及一些试图改变这种趋势的措施，

转变现行农业发展方式，带动我国农业提质增效，是我国农业发展亟待解决的问题。但是，我们仍在尝试探索如何具体做到这一点。从目前来看，农业产业化、农村土地流转等诸多举措仍有待进一步探索。我们认为，解决我国农业问题的关键是增加农业生产经营者的收入。在粮食不足的时代，我国农业发展的主要目标是让人们“吃饱”，即只要产量增加，就意味着收入增加。如今，这个目标逐渐转变为让老百姓“吃好”，增产对收入增长的促进作用逐渐减弱，物价上涨才是核心。农产品价格的上涨，不仅是因为优质产品的生产，更需要愿意为此付出高价的消费者的认可。但目前的现实是，消费者在选择农产品时，很难直接区分好坏。即使有各种经过认证的农产品，消费者在购买时也会有几个问号。很难直接区分好坏。即使是各种认证的农产品，消费者在购买时也会打上几个问号，逐渐形成“劣质驱逐良质”的市场环境。造成这种情况的原因是多方面的，主要包括质量安全监管、追溯、认证、标准等制度不完善。虽然我们在这方面做了很多尝试，比如加强市场监管，但至今未能从根本上扭转这一趋势。

电子商务或许是我国农业转型升级的契机

众所周知，农产品要实现价值，必须进入流通、进入市场、转化为商品。在传统的分销渠道中，存在流通环节多、信息不对称、无品牌或品牌效应低等诸多问题，导致了我们前面提到的“恶性循环”。另一方面，随着我国电子商务的快速发展，我国农业电子商务也开始兴起。电子商务是一种基于信息网络的交易方式。大大缩短了生产者与消费者之间的距离，同时也大大拓展了产品的销售市场，使产地与消费地在很大程度上分离。的束缚。正因为如此，农产品电商的发展让农民有了更广阔的销售市场，相比传统的线下渠道大大减少了流通环节，让农产品的销售渠道变得更加通畅，而这种变化并不是不仅有利于农民销售的农产品价格上涨，也有利于消费者购买到更优质的农产品（当然，这个效果未必一蹴而就，可能需要一段时间的市场调整），而且也有利于消费者通过评价。等方式带动生产者改进生产技术，提高产品质量，最终促进形成“好产品驱逐坏产品”的良性机制。当然，这个过程也需要一段时间，但这种畅通的渠道具有解决传统渠道中环节过多导致的信息不对称问题的特点。一旦信息不对称问题得到解决（或部分解决），就有可能对不同质量的产品实行差别定价，从而加快农业生产由追求数量向追求质量的转变，促进农业生产更加良性化。发展农业。

基于以上认识，我们认为发展农产品电子商务可能是我国农业转型升级的契机。我国农产品电子商务发展趋势

从总量来看，我国农产品电商还处于起步阶段。据农业部统计，2014年我国农产品网络零售交易额突破1000亿元，仅占3.3万亿农产品物流总量的3%元。

但从发展速度和整体电子商务发展环境来看，农产品电子商务的发展势头非常强劲。

仅从能够获取数据的阿里巴巴零售平台（淘宝+天猫）来看，阿里巴巴零售平台交易农产品的有效GMV（网站交易价值）从37.35亿迅速增长2010年，2014年增长到448.63亿元，年均复合增长率86.17%。此外，从经营农产品的电商企业数量和电商平台经营农产品的卖家数量来看，也有快速增长的趋势。根据《阿里巴巴农产品电商白皮书（2015）》），2014年阿里零售平台仅经营农产品的卖家达74.98万，同比增长6< @0.57%。

另外，从我国电子商务发展的大趋势和环境来看，我国农产品电子商务具有良好的发展环境。据中国互联网络信息中心（CNNIC）统计，截至2014年底，我国网民规模达到6.49亿，互联网普及率达到47. 9%，其中城市网民规模4.70亿人，渗透率62.8%，农村网民规模1.78亿人， 28.8%的渗透率。从增速来看，虽然增速有所放缓，但仍在增长，其中2014年增速为5.0%。

在与电子商务高度相关的网购用户规模和网上支付用户规模两项指标上，仍保持两位数的增长。其中，城镇网购用户规模达到2.84亿，2010-2014年五年年均复合增长率达到26.1%，占比城市网民也从 2010 年的 4 个增加。<@0.8% 增加到 2014 年的 6 个<@0.4%；农村网民方面，网购用户规模<@0.77亿，复合增长率为32.6%，农村网民占比也从20.@提升>1% 到 43.2%。

在线支付方面，城镇在线支付用户规模达到2.42亿，2010-2014年五年复合年增长率为25.4% ，占城市网民的4%。该比例也从 2010 年的 34.9% 增加到 2014 年的 51.4%；农村网络支付用户规模<@0.63亿，复合增长率为31.2%，农村网民占比也从16.8%提升到 35.2%。

以上数据表明，随着我国互联网特别是移动互联网的不断普及，不仅网民规模不断扩大，通过互联网购物和消费的用户规模也在飞速发展为农产品电子商务的发展提供了良好的基础。坚实的基础。从现象可以明显看出，各大电商、物流等领域巨头纷纷下乡，各类资本纷纷加入农产品电商，尤其是农产品电商的竞争。新鲜农产品。已进入快速发展的新阶段。从发展势头来看，众多电商企业和卖家纷纷加入，越来越多外出务工的农民返乡创业，越来越多的新青年新农投身农业，忙于田间地等。变化正在显现，农产品电子商务的发展已经开始呈现出燎原之势。

当前农产品电子商务发展的困难与对策

从农产品电商的发展来看，我国在以下几个关键方面还是比较薄弱的。

（1）仓储物流

目前我们的仓储物流体系还不完善，主要体现在两个方面。一是相对落后地区物流成本较高，二是冷链物流体系发展相对滞后。这也是制约中西部偏远落后地区电子商务特别是农产品电子商务发展的主要因素之一。我们知道，一方面，农产品电子商务要想得到消费者的认可，就需要保证消费者手中农产品的完整性、及时性或新鲜度；另一方面，物流配送的成本也不应该太高，因为总体来说，农产品的附加值不高，如果物流配送成本太高，他们的市场空间就会很大。压缩。仓储物流的解决方案不仅涉及基础设施和设备的巨额投资，还涉及道路建设，单靠个别小生产者无法解决。幸运的是，一些物流公司、电商平台和地方政府正在积极建设仓储物流体系，包括冷链物流的基础设施。

仓储和物流是一个行业。一般来说，物流公司是否选择在某地投资创业，主要是根据其经营的考虑，即目前是否盈利，或者一段时间后是否盈利。因此，政府可以在综合评估后，对部分地方仓储物流业的发展给予适当的引导和支持，以加快改善当地仓储物流条件，促进当地农产品电子化发展。商业。

另一方面，根据生鲜农产品主产区和消费区供需情况，加快布局冷链物流，引导物流企业积极参与建设，进一步提高冷链物流系统。

(2）产品标准

目前，很多农产品不规范，尤其是蔬菜和水果。由于缺乏标准，无法对产品进行准确的描述和分类，也很难区分好坏。此外，它是在线销售的，这使得消费者更难以区分。另一方面，我们也看到一些现有的认证或者一些地理标志，由于缺乏有效的管理和监督，逐渐引起了用户的质疑，加剧了消费者对认证的普遍不信任。

因此，一方面要充分发挥行业协会等各界组织力量，加快各类农产品标准制定。另一方面，各级政府相关部门、行业协会等要加强对各类标准和认证的监管农产品电商发展方案，特别是对现有认证的监管，加大对违规认证机构的处罚力度，让各种才能真正获得认证和标准。应有的信誉。

（3）质量安全追溯体系

虽然由于近年来对农产品质量安全的重视，各地都在建设自己的农产品追溯体系，但从现有体系来看，更多的只是起到了震慑作用，即，当出现问题时，可以找到相应的负责人。但准确地说，这样的系统只能算是安全追溯系统，而不是质量安全追溯系统，因为它没有驱动生产者提高产品质量的动力。也就是说，质量安全追溯体系不仅具有安全事故责任的追溯功能，还应为消费者提供识别其质量的依据，并且必须保证其真实性。

其实这方面已经有很多探索了。为了取信于消费者，不少生产商直接在田间安装24小时摄像头，为消费者提供实时影像。从推广和应用效果来看，还处于探索的初级阶段。目前，很多商家已经发现了商机，积极投入到质量安全追溯系统的研发和测试推广中。

从政府的角度来看，一方面应该很高兴看到企业的积极参与，但另一方面也应该加强与各企业的联系与合作，加快结合各方的优势和优势推出。一个更加可行、相对统一的标准，促进行业更加有序、规范的发展。此外，政府还应加强对质量安全追溯体系的实施、维护、监督和支付责任的研究。

(4）人才

各行各业的发展需要人才，农产品电商亦是如此。农产品电子商务的发展主要需要三类人才，即电子商务人才、农业人才和食品人才。电商人才方面，有美术、运营、推广、客服等人才，这类人最好对农产品有更深入的了解。除了电商人才，农业人才可能更加紧缺，尤其是农业技术人才。如前所述，我们曾经挨饿，所以对农业的研究更多地集中在病虫害防治和提高产量上。但今天，我们可能需要更多的农业技术人员来提高产品质量，同时确保产量。

第三类是美食天赋。众所周知，初级农产品除了极少数地理产品外，很难获得更高的附加值。只有经过适当的加工，甚至是深加工，才能获得更高的附加值。为此，需要对食品进行研究，包括研发、生产等各类食品人才。

因此，各地在发展农产品电子商务时，既要加大电子商务人才的引进和培养力度，又要加大农业技术人才、食品技术人才的引进和培养力度，要全力配合。与协会、农业专业合作社只有这样，才能借助电子商务的新风，推动当地农业的新发展。

此外，在农业规模化、农业产业化、新型城镇化、农村土地流转等问题上，推进这些改革的难点在于解决农民的民生问题。如果农业转型升级能够为农民提供更多的创业、就业机会和生计落户，自然会促进农村土地流转、农业适度规模化和产业化发展，在需要的时候促进城镇化。农业转型升级发展亟需。

总而言之，我们认为农产品电子商务是我国农业转型升级的良好机遇。抓住这一机遇，加快发展农产品电子商务，需要充分发挥政府、企业、农民、城镇居民等多方面力量的作用。相信在社会各界的共同努力下，我国农产品电子商务的发展将越来越广泛，我国农业将更加健康发展。面朝黄土背朝天的农民不再是贫穷的代名词，经常像猛禽一样谈论食品安全的都市人也会吃到放心的优质食品。