广告管理工具账单并不意味着广告又在投放？(图)

随时在广告管理器中暂停您的广告，以确保您的广告停止投放（并停止产生额外费用）。请注意，暂停广告后您仍可能需要付费。但是，该账单仅包括广告暂停前产生的费用。所以收到账单并不意味着广告又开始投放了。

一、什么是预算？

预算是您愿意支付的金额，用于在您选择的持续时间内向您正在优化的受众群体展示广告组中的广告。

预算是用来控制开支的工具。正如竞价可以帮助您控制广告组的每次结果成本一样，预算可以帮助您控制总体成本。

重要信息：

我可以选择哪种预算？

有两种类型的预算：

注意：广告组一旦创建，您就无法切换其预算类型。但是您可以复制现有的广告组，更改预算类型（如果需要）并创建一个新的广告组。

二、如何确定预算？

Facebook 无法向您推荐确切的预算金额，但请记住在决定预算时您希望对广告设置哪些限制，以及这些限制的权衡取舍。在这方面，出价、预算和目标受众是最相关的限制因素。

如果您的广告组受出价限制（意味着每次结果的费用不能超过一定金额）或受众群体受限（意味着您只想从特定受众那里获得结果），最好将更高的预算。例如：

如果您正在针对高意向受众优化特定产品的购买转化，并且您确切知道客户购买您的产品时您的收入，那么您可以设置最高成本出价以确保每次转化都能盈利由于每次转化都能为您赚钱，因此您当然希望获得尽可能多的转化。在这种情况下，您可能需要设置更高的预算。最终，您的所有目标受众都可能转化，或者您的广告创意可能不再有效，但这种类型的限制总比因为预算太低而错过转化要好。

或者，如果您的广告组受到预算的限制，您不想超出预算，但想花掉全部金额。例如：

如果您有一定数量的营销预算来吸引用户访问您的网站，并且只想获得尽可能多的链接点击，您可以将预算设置为该数量，选择自动出价，让 Facebook 设置为您出价，帮助您以最优惠的价格获得最多的结果。

提示：如果您为针对转化优化的广告组选择手动最高费用出价，我们建议您将预算设置为至少是出价的 5 倍（这样您每天至少获得 5 次转化）。

三、预算是怎么花的？

您的预算支出方式取决于您选择的广告投放类型：固定或加速。

注意：如果您使用人工出价（而不是自动出价），您唯一的选择是加速投放。

统一交付

如果您选择均匀投放，您的广告将在您的广告系列的整个生命周期内均匀投放（即，您的预算将被平均使用），这一过程也称为“预算费率调整”。在大多数情况下，Facebook 推荐这种类型。

加速交付

通过加速投放，您的广告将根据您的目标受众和出价尽快投放（即尽快花费您的预算）。也就是说，系统在选择投放广告的对象和时间时，会优先考虑速度而不是投放效率。预算使用率（减慢预算花费的速度）在整个过程中不会调整。 Facebook 不考虑广告系列的结束日期，只是尝试尽快用完全部预算。

总预算可能会在不到一天的时间内用完。每日预算可能会在不到一个小时的时间内用完，预算要到第二天才会继续用完。如果您的广告系列对时间敏感易凯广告管理软件，那么加速投放可能是值得的，但请谨慎使用。

四、如何更改我的预算？

您可以随时更改预算。 Facebook 的广告服务系统需要大约 15 分钟才能将更改后的预算应用到广告组。以下情况应特别注意：

另请注意易凯广告管理软件，应用更改与基于更改优化广告服务的广告服务系统不同。根据变化的幅度，找出最有效的交付方法可能需要一些时间。

预算调整会影响广告效果吗？

是的。如果您更改预算，Facebook 系统可能需要重新学习如何最好地投放您的广告，以充分利用您的新预算。但是，如果您的广告组效果不佳，那么增加预算并不是提高广告效果的好方法。提高广告效果的最佳方法是调整出价、目标受众或广告创意。

除了在您需要重新学习如何以最佳方式投放广告时出现的波动之外，以下是在学习期后更改预算可能会影响您的广告效果（按您的广告是否已花费或预计花费全部预算）：

如果广告组花费（或预计花费）其全部预算...

如果广告组尚未花费（或预计不会花费）全部预算：

五、你们什么时候从我的预算中扣除？

创建广告组时，您还可以选择为哪些效果（例如展示次数或链接点击次数）付费。

请注意：您选择的付款方式与您广告组的优化目标不同。

Facebook 仅针对此效果（例如：广告展示或用户点击广告链接）收取您的广告组预算。为特定结果支付的金额由广告拍卖决定。

如何停止向我收费？

您可以随时取消广告系列、广告组或广告以停止收费。为此：

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